文丨化妝品報記者 張明

近日，銀泰百貨公布了雙11的最終成績。數(shù)據(jù)顯示，擁有21個全國第一柜的銀泰百貨，在今年雙11，美妝品類再度爆發(fā)。11月1日-11日，銀泰百貨銷售總體增長24.2%，而美妝品類誕生了80個百萬單品，4個千萬單品，其中Sisley全能乳液全程熱賣，成為雙11首個千萬單品；平均22秒賣出1瓶蘭蔻大粉水。

據(jù)了解，雙11期間，銀泰百貨旗下65店全部參與雙11，消費者還可以“銀泰專柜貨 喵街躺著買”。為了盡可能滿足消費者的多元化需求，雙11期間，修麗可（合肥銀泰中心）、Sisley（武林銀泰）、Dior（紹興銀泰城）、IPSA（紹興銀泰城）、YSL（濱湖銀泰城）、蘭芝（溫嶺銀泰城）、黛珂（銀泰寧波天一店）等多個美妝品牌在銀泰新柜開業(yè)。同時，銀泰還為顧客準(zhǔn)備了赫蓮娜綠寶瓶禮盒、Fresh紅茶隨行禮盒等等銀泰獨家限定禮盒，在全美妝類商品中占比10%。

雙11一開始，銀泰美妝就展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，11月1日12:38分，SK-II、后、雅詩蘭黛、蘭蔻、Sisley、Fresh、雪花秀、嬌蘭、資生堂等品牌，喵街銷售均已超去年雙11全天。

從收官業(yè)績看來，后、赫蓮娜、Sisley、海藍之謎等頂尖品牌銷售增幅均超50%，同時，銀泰雙11美妝榜TOP10大部分由高端品牌包攬，也不乏歐美、日韓頂尖品牌，品牌前三甲由雅詩蘭黛、蘭蔻和海藍之謎拿下。

除這個雙11，銀泰美妝誕生了80個百萬單品，其中包括最為消費者熟知的蘭蔻小黑瓶、海藍之謎精華面霜、資生堂紅腰子等明星單品，還有近期在社交平臺被熱議的修麗可植萃精華、雅詩蘭黛抗藍光套裝等，當(dāng)然，彩妝品類的爆發(fā)也不可忽視，紀(jì)梵希四宮格散粉、TOMFORD16號唇膏、植村秀小黑方唇膏等，均進入百萬單品行列。

值得一提的是，為了滿足全國“剁手黨”的發(fā)貨需求，銀泰百貨在今年雙11啟用了10個數(shù)字化門店倉，涵蓋杭州、合肥、西安、寧波、溫州等地，成為顧客跟商場之間的“高速公路”。據(jù)悉，雙11期間，喵街交易訂單量是去年的7.5倍。