本周，中國化妝品品牌珀萊雅營收突破50億元規模的新聞，引發行業極大關注。

根據財報， 2022年，珀萊雅股份實現營業總收入63.85億元，同比增長37.82%。其主力品牌珀萊雅的營收首次突破50億元,單品牌營收達到52.64億元，同比增長37.46%，與2017年剛上市的15.8億元相比增長了233%。

以營收計，珀萊雅品牌是目前A股及港股上市企業中營收第一的國貨品牌，也是本土化妝品品牌中首個營收破50億元的品牌。這是珀萊雅的一小步，卻是中國化妝品品牌的一大步。

本土品牌中，另一個有望很快突破50億元的品牌則是薇諾娜。該品牌2022年營收達48.88億元，已逼近50億元大關。

國際上通常以“10億美元”（約合人民幣68.9億元）這一標準來衡量超級美妝品牌的市場規模及品牌價值。目前全球美妝行業“10億美元”俱樂部中的成員，大多為雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、YSL、資生堂等高端線品牌和巴黎歐萊雅、OLAY、美寶蓮等在國際市場久負盛名的大眾國際品牌。從絕對值上看，雖然50億元與10億美元之間尚有一段距離，但50億元人民幣也是本土品牌成長與跨越的一個重要分水嶺。

如今，我們看到，以珀萊雅、薇諾娜為代表的國貨頭部品牌，離“10億美元”這道門檻已經很近了。

改革開放以后，中國本土化妝品品牌在市場經濟中萌芽，從草莽時期一路艱難成長，一步步走來殊為不易。短短三十多年的時間，國貨化妝品初步完成了國外品牌幾十年甚至上百年的積累。如今有越來越多的國貨品牌，站上與國際品牌比肩競技的大舞臺。

2011年，《化妝品報》曾經推出“金磚品牌”專題報道，把自然堂、丸美、珀萊雅、卡姿蘭、佰草集列為“金磚品牌”，以此肯定這五個本土品牌的發展規模和看好其未來發展潛力。2012年，我們推出“四小龍”專題，對當時市場規模和體量暫時不及“金磚品牌”，但處于快速上升通道中的品牌進行了盤點分析，包括美即、美膚寶、歐詩漫、丹姿和相宜本草。在這兩個專題之后，行業G8 品牌陣營的概念開始被廣泛提及。

經過五年的發展，到2017年，本土化妝品品牌中體量達到10億+的品牌數量由5個增加到近20個。《化妝品報》于2017年初推出了“美妝G20”專題，剖析這五年中中國化妝品市場發生的巨變，包括電商渠道的崛起，品牌的全渠道趨勢，本土品牌的大手筆廣告投放等種種現象。我們通過對以百雀羚、自然堂、珀萊雅為代表的“美妝G20”這一品牌矩陣的報道，還原了這五年中本土品牌所經歷的變化和挑戰，并展現了本土美妝品牌絕對中堅力量的爆發力和品牌生命力。

從最初的金磚品牌、G8品牌、美妝G20品牌中一路披荊斬棘，蛻變成長而來的珀萊雅，于2017年11月登陸上海證券交易所正式掛牌上市。也是在這一年，珀萊雅迎來了品牌的重大轉折點，開始聚焦于“大單品策略”，并順應電商和直播帶貨的風口，成為了第一個進駐抖音電商的頭部美妝企業。從2019年推出的泡泡面膜，到2020年推出紅寶石精華、雙抗精華、源力修護精華等明星單品，珀萊雅借勢大單品成功打開了品牌新增量。在行業受到新冠疫情沖擊的近三年，珀萊雅線上渠道增長強勁，依然保持勢如破竹般的勢頭和韌性。

根據東方證券、財通證券等多家證券機構的預測（取平均值），珀萊雅股份2023年的營收將達到80億元左右。如果這一預測實現，珀萊雅品牌有望今年就躋身“10億美元”俱樂部行列。

這無疑是讓中國化妝品產業振奮和期待的一件大事。以珀萊雅、薇諾娜等為代表的國貨美妝品牌，正在以頑強的生命力，迎來躋身“超級美妝品牌”的破冰之旅。未來，也必將有越來越多的中國品牌在市場磨練中不斷茁壯成長，邁向更高的臺階。