當(dāng)前，中國嬰童護(hù)膚市場呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：邁向規(guī)范化、維持高增速、競爭升維。

2022年，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》提出：兒童化妝品的配方設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”三大原則，并推出“小金盾”標(biāo)識，以引導(dǎo)市場健康發(fā)展。

另外，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)報告，中國母嬰洗護(hù)、護(hù)膚市場規(guī)模將在2025年達(dá)到746億元，復(fù)合年均增長率達(dá)11.4%，高于國內(nèi)化妝品市場大盤增速。在這片轉(zhuǎn)型中的高增速市場里，頭部品牌的市場集中度依舊較低，當(dāng)提到嬰童護(hù)膚時，寶媽們很難第一時間想到某個確定的“大品牌”。

如今，作為貝泰妮集團(tuán)旗下第二大核心品牌，薇諾娜寶貝正試圖改變這一局面，并在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)四維創(chuàng)新下，以臨床需求為導(dǎo)向、以高品質(zhì)產(chǎn)品為錨，引領(lǐng)中國嬰童護(hù)膚賽道崛起。

去年雙11期間，薇諾娜寶貝獲得了天貓嬰童護(hù)膚TOP4的成績，成為賽道黑馬。 “薇諾娜寶貝今年目標(biāo)銷售3億元，將以產(chǎn)學(xué)研醫(yī)為原點(diǎn)，盡快成為中國嬰幼兒功效性護(hù)膚第一品牌。“貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士在專訪中對《化妝品報》表示。

△貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士

01

兒童特應(yīng)性皮炎

一個刻不容緩的問題

在眾多兒童常見皮膚疾病中，特應(yīng)性皮炎（AD）兒童患病率較高。現(xiàn)有流行病學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，我國1至7歲兒童AD患病率為12.94%，我國1至12月齡嬰兒AD患病率高達(dá)30.48%。（數(shù)據(jù)來自中華全科醫(yī)師雜志【基層常見疾病診療指南】兒童特應(yīng)性皮炎基層診療指南）

據(jù)了解，特應(yīng)性皮炎是疾病負(fù)擔(dān)最高的非致命性皮膚病。特應(yīng)性皮炎發(fā)作時的瘙癢和皮損對患者（特別是兒童患者）生活質(zhì)量影響較大，控制瘙癢和清除皮損是廣大患者迫切的治療需求，亟需系統(tǒng)化的治療方案。

同時，由于我國兒童皮膚科起步晚、專業(yè)人員少，提高兒童AD患者系統(tǒng)和規(guī)范化診療的效果，促進(jìn)兒童AD患者疾病長期管理，加強(qiáng)對兒童AD患者的關(guān)愛和患者及家屬的教育，都是目前兒童皮膚專科臨床工作面臨的挑戰(zhàn)。

4月21日，由中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會兒童皮膚專業(yè)委員會攜手薇諾娜寶貝舉辦的“兒童皮膚健康促進(jìn)論壇暨中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會成立儀式”在上海正式啟動，旨在聚焦兒童AD領(lǐng)域，推動中國兒童皮膚學(xué)科建設(shè)，打造國內(nèi)兒童皮膚學(xué)領(lǐng)域杰出專家就兒童皮膚健康問題展開學(xué)術(shù)分享與討論的平臺。

據(jù)了解，“中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會”由中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會兒童皮膚專業(yè)委員會主任委員劉曉雁教授、中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會兒童皮膚專業(yè)委員會候任主委馬琳教授、亞太皮膚屏障研究會副主席，中華醫(yī)學(xué)會皮膚性病學(xué)分會副主任委員何黎教授等數(shù)十位皮膚學(xué)領(lǐng)域權(quán)威專家倡議成立。

會上，馬琳教授在《兒童皮膚屏障及皮膚問題的管理策略》的分享中表示：“中國寶寶因?yàn)榛蚝铜h(huán)境問題，皮膚發(fā)育成熟較慢，比很多外國寶寶更容易發(fā)生皮膚病問題。通過臨床實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，薇諾娜寶貝舒潤霜對緩解期的兒童AD作為常規(guī)潤膚劑進(jìn)行護(hù)膚，在維持治療效果方面可顯著降低兒童AD復(fù)發(fā)風(fēng)險。”

△中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會兒童皮膚專業(yè)委員會候任主委馬琳教授

《中國兒童特應(yīng)性皮炎診療共識》也提出，修護(hù)皮膚屏障是兒童特應(yīng)性皮炎基礎(chǔ)治療的重要步驟，并且外用保濕劑可減少和推遲AD的發(fā)生。因此，兒童功效性護(hù)膚品在兒童生活中有著重要的意義和作用。

02

以臨床需求為導(dǎo)向

薇諾娜寶貝樹起牢固品牌壁壘

兒童皮膚不是成人皮膚的縮小版，其皮膚在角質(zhì)層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距，皮膚的耐受力也存在差距。這意味著，嬰童護(hù)膚品需要更加精細(xì)化的研發(fā)底層邏輯。

薇諾娜寶貝在“貝泰妮研究院”和“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”的雙重加持下，以皮膚科臨床需求為導(dǎo)向進(jìn)行研發(fā)，從兒童皮膚病學(xué)機(jī)制和作用靶點(diǎn)入手，依托云南特色植物資源庫，通過產(chǎn)學(xué)研醫(yī)學(xué)結(jié)合，研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，以解決中國兒童皮膚最痛點(diǎn)、最難點(diǎn)的問題。據(jù)了解，薇諾娜寶貝是國際上第一個做0-2歲臨床功效測試的品牌，真正拔高中國品牌在國際上競爭力。

其中，薇諾娜寶貝的王牌產(chǎn)品——薇諾娜寶貝舒潤霜是品牌針對寶寶皮膚濕疹問題，與兒童皮膚學(xué)專家共同研發(fā)功效性護(hù)膚產(chǎn)品，內(nèi)含貝泰妮集團(tuán)標(biāo)桿成分——青刺果油，無論從機(jī)制還是在臨床驗(yàn)證時的效果、安全性、體驗(yàn)感，都堪稱中國嬰童護(hù)膚巔峰之作。

對于薇諾娜寶貝舒潤霜的配方設(shè)計，何黎教授在《兒童功效護(hù)膚品的研究進(jìn)展》的分享中提到，該產(chǎn)品中的青刺果成分能內(nèi)源促進(jìn)寶寶肌膚自發(fā)產(chǎn)生更多的神經(jīng)酰胺3，由內(nèi)強(qiáng)化屏障機(jī)能；金盞花和馬齒莧成分，有效緩解皮膚敏感、泛紅等多種不適，由內(nèi)抵御外界對皮膚的刺激；透明質(zhì)酸納和蘑菇葡聚糖，長效鎖水的同時，修護(hù)皮膚保水屏障。

△亞太皮膚屏障研究會副主席，中華醫(yī)學(xué)會皮膚性病學(xué)分會副主任委員何黎教授

除了薇諾娜寶貝舒潤霜，溫和倍護(hù)防曬乳也是品牌深度洞察嬰童防曬市場需求的爆品。天貓數(shù)據(jù)顯示，目前市場TOP20防曬品牌中，45%的品牌擁有嬰幼兒專屬防曬產(chǎn)品，而消費(fèi)者最關(guān)心兒童防曬乳的安全性、防曬效果、膚感和清潔防曬四大問題。

基于此，貝泰妮研究院選用植物系成分配方，歷時三年，打造了獲國家藥監(jiān)局頒發(fā)兒童類防曬特證的薇諾娜寶貝溫和倍護(hù)防曬乳。薇諾娜寶貝針對皮膚黑色素少、皮膚薄的敏感肌嬰童專研的溫和倍護(hù)防曬乳，采用了安全防護(hù)理念與植物系成分配方，防曬值為SPF50+PA++++，防曬長達(dá)12.5 小時¹，延緩肌膚曬黑時間16倍以上²，可以很好地幫助嬰幼兒應(yīng)對戶外紫外線。

在4月23日的薇諾娜寶貝防曬專題衛(wèi)星會上，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師王珊分享了“金盞花提取物的溫和倍護(hù)防曬乳對改善日曬后皮膚癥狀的臨床研究結(jié)果”。據(jù)悉，薇諾娜寶貝溫和倍護(hù)防曬乳已經(jīng)獲得德國質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)（Dermatest）權(quán)威五星安全認(rèn)證、經(jīng)過6大安全測試，如今再次獲得國內(nèi)知名皮膚科專家認(rèn)可，再次印證了其作為嬰幼兒肌膚護(hù)理產(chǎn)品的功效性和安全性。

在消費(fèi)端，薇諾娜寶貝建立了“專業(yè)守護(hù)寶寶敏感脆弱肌”的品牌心智。“過敏寶寶需要家長從衣食住行等多方面的特別照顧。”在抖音敏娃護(hù)理領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人諾香麻麻看來，安全性、專業(yè)性是她選擇薇諾娜寶貝的關(guān)鍵因素，其產(chǎn)品中不僅含有保濕成分，還具有舒緩、修護(hù)功能，適合皮膚屏障受損的嬰幼兒使用。

△抖音敏娃護(hù)理領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人諾香麻麻（右）

03

踐行社會責(zé)任

心系民族健康未來

對于一個社會，商業(yè)公司為何存在？咨詢公司麥肯錫上世紀(jì)三十年代的總結(jié)是“增加盈利能力，讓商業(yè)環(huán)境更健康，進(jìn)而提升整個社會的福祉。”2014年成立以來，薇諾娜寶貝一直在為實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)而努力。

作為國內(nèi)專業(yè)的兒童功效性護(hù)膚品品牌，在產(chǎn)品開發(fā)上，薇諾娜寶貝以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袆?chuàng)新實(shí)踐，將中國兒童皮膚健康產(chǎn)品的科學(xué)性、專業(yè)性推進(jìn)到世界前列；在承擔(dān)社會責(zé)任上，薇諾娜寶貝也不是一個空喊口號的品牌，而是用實(shí)際行動推動兒童健康事業(yè)。

在中國，兒童AD患者健康教育體系缺少具有標(biāo)準(zhǔn)型的專家指南、共識和意見，需要做出更多突破，包括健康教育內(nèi)容以及診前診中診后的步驟流程方法。如今，中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會的成立，能更好地將兒童AD診療和長期管理規(guī)范化，持續(xù)關(guān)愛兒童 AD 患者并關(guān)注其家庭的心理健康，加強(qiáng)兒童AD患者教育，共同推動兒童保健門診標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，加強(qiáng)兒童保健和醫(yī)療服務(wù)。

郭振宇博士在專家委員會成立儀式上表示：“貝泰妮是負(fù)責(zé)任、社會價值導(dǎo)向的企業(yè)，通過產(chǎn)學(xué)研醫(yī)四維創(chuàng)新，在專委會的引領(lǐng)下，薇諾娜寶貝也將不斷踐行企業(yè)社會責(zé)任，推動針對嬰幼兒皮膚健康的社會公益活動，希望為中國寶寶肌膚提供權(quán)威的護(hù)膚方案，樹立中國兒童護(hù)膚行業(yè)新標(biāo)桿，共同實(shí)踐健康中國行動。”

兒童健康是全民健康的重要基石，兒童健康事關(guān)家庭幸福和民族未來。2021年，國家衛(wèi)生健康委員發(fā)布了《健康兒童行動計劃（2021-2025年）》指導(dǎo)各地進(jìn)一步提升兒童健康水平。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》對保障兒童健康提出了明確要求。

在郭振宇博士看來，堅持長期主義的品牌才能走得更遠(yuǎn)。未來，薇諾娜寶貝將持續(xù)與國內(nèi)前端兒童皮膚學(xué)中心的合作研發(fā)模式，深化與委員會專家們的學(xué)術(shù)合作，共同實(shí)踐健康中國行動，助力中國兒童皮膚健康，以實(shí)際行動響應(yīng)國務(wù)院《“十四五”國民健康規(guī)劃》，推動我國兒童化妝品行業(yè)良性發(fā)展，打造中國寶寶的健康皮膚生態(tài)。

1：SPF50=15分鐘*50倍=750分鐘，防曬時長根據(jù)實(shí)際紫外線光照強(qiáng)度決定；

2：PA表示防曬產(chǎn)品阻擋UVA的防御強(qiáng)度，PA+可以延緩積分曬黑時間2-4倍，PA++++表示延緩16倍以上；