4月21日，由澳大利亞貿易投資委員會（以下簡稱“澳貿委”）主辦的消費品推介會“澳大利亞之夜”在中國廈門舉行，環亞旗下澳洲高端天然香氛護理品牌MOR以及其它二十多個澳大利亞知名消費品品牌于推介會上重磅亮相。

△澳大利亞之夜·廈門現場

據了解，會議邀請了眾多來自澳洲美容、食品等不同領域的代表，通過實地參訪、圓桌討論和商務對接的形式與中國本地企業代表深入交流，共同探討未來合作機遇。澳大利亞駐廣州總領事館總領事鄧安義（Anthony Aspden）、副總領事麥舒嵐（Andrea Myles）、商務領事費馬霆(Martin-Ferreyra)參與晚宴并發表講話。

△澳大利亞駐廣州總領事館總領事鄧安義（Anthony Aspden）

01

MOR驚艷亮相

上演澳式香氛浪漫

推介會現場，包括來自澳大利亞的化妝品、食品、建筑設計等行業的超過20個品牌的明星產品悉數登場。其中，環亞旗下澳洲高端天然香氛品牌MOR，以獨特的品牌調性及品質實力，吸引了現場眾多進出口企業、經銷商、零售及線上平臺的目光。

據了解，此次會議，MOR共攜品牌旗下棉花糖香氛、經典香氛、通感香氛三大系列，含磨砂膏、護手霜、香薰蠟燭、沐浴液、身體乳等多款產品同時驚艷亮相，極大地展現了澳式精致美學生活方式的精彩。

值得一提的是，MOR的出現還吸引了澳大利亞駐廣州總領事館總領事、副總領事、商務領事的共同青睞。在現場，幾位領事親臨MOR品牌展臺，與品牌代表展開對話交流，表達對MOR品牌的喜愛和認可。

不僅如此，MOR旗下的香氛手霜禮盒還被澳貿委選為了本次活動的晚宴官方伴手禮，為每位到場賓客帶來澳式精致美學生活與天然香氛護理體驗。

02

MOR的終極目標

是全球化星辰大海

在澳洲富有盛名的高端香氛品牌MOR，自加入環亞集團以來，不僅成為了環亞旗下高端輕奢國際代表品牌，也是集團在全球化布局戰略中的關鍵一子。

眾所周知，澳大利亞一直以來都以其天然、安全、無污染的生產環境著稱。誕生于墨爾本的MOR，由兩位知名設計師Deon St.Mor＆Dianna Burmaz創立，依托于純凈清新的自然環境，MOR自誕生以來便堅持立足天然，精選澳洲本土的香草、花卉、堅果和水果作為產品原料，以自然的狀態給予身體肌膚細致、細膩的呵護，在保證產品安全性的同時，兼具功效性。

此外，MOR還攜手國際頂級調香師，以澳洲大自然為靈感原創調香，調配純粹高級的香調，讓消費者不用跋涉千里，也能感受澳洲的自然氣息。MOR天然純凈的產品原料和優質的品牌價值與環亞的產品理念不謀而合，MOR的加入實則是強者雙向奔赴的結果。

從產品線上來說，目前MOR已覆蓋沐浴液、身體乳、護手霜、磨砂膏、香水、香薰蠟燭、藤條香薰等香氛個護產品和香氛家居產品，且均以大自然香氣為靈感，提取了澳洲天然植物精華，用極具藝術性的創意設計，呈現了多個經久不衰的產品系列。未來，MOR將繼續聚焦香氛領域，擴展車載香氛、香氛燈等香氛產品。

以MOR的明星系列——棉花糖系列為例，該系列產品融入了人文風情和歷史文化，將精制珍貴的天然植物（花果類的提取物）與源自古埃及棉花糖的靈感相結合，制備出了甜蜜芬芳的高端輕奢香氛。具體來看，前調、中調、后調分別可以感受到來自康乃馨和藥蜀葵、茉莉花和英國玫瑰以及甜蜜香草和被糖吻過的花瓣相融的豐富趣味。

除了棉花糖系列外，MOR旗下的許多明星單品同樣融入了天然植物萃取精華，而這也是MOR精心演繹品質生活，傳遞天然植物帶來香氛能量的有力抓手。

作為環亞旗下的高端輕奢品牌，MOR也有著與其他子品牌的不同的責任與使命。

據了解，環亞集團收購MOR并非只為將MOR引入中國，而是力爭將MOR打造成一個全球化的品牌。環亞集團環亞集團相關管理層在《化妝品報》的采訪中曾提到：“自環亞入主以來，MOR的專柜與單品牌店正逐漸遍布全球版圖，相繼進入了日本、新加坡、英國等全球多個國家，中國僅是MOR全球布局規劃中的關鍵一點。”

現在看來，MOR的全球化布局的確已見真章。從2001年成立，到2010年正式進軍美國市場，再到全球首家品牌旗艦店開業，又到今年四月北京首店的盛大開業，MOR逐步拓寬世界市場的宏大戰略布局已成功打響。截至目前，MOR已成功進駐澳大利亞、新西蘭、英國、美國、馬來西亞、新加坡等多個海外市場。

在中國市場的渠道布局方面，MOR聚焦高端消費人群，重點發力高端零售渠道。在線下，重點入駐核心商圈的購物中心、百貨商場、會員店渠道、進口化妝品集合店、旅游零售渠道等，并以開設MOR品牌專賣店和專柜等形式，入駐上海、北京、大連、沈陽、武漢、重慶、青島、濟南、深圳等多個城市，為各地顧客帶去了全新的香氛感官體驗。在線上，MOR亦在全平臺布局品牌官方旗艦店， 包括天貓、京東、唯品會等傳統電商以及抖音、小紅書、得物等社交電商，以創意營銷、視覺和內容，積極與年輕的消費群體互動。

△MOR上海新世界大丸百貨店

自收購MOR以來，為保持環亞制造的全球一致性標準，環亞集團在澳洲墨爾本興建了澳洲環亞制造中心，是南半球最大的美容化妝品工廠，為MOR品牌引領天然香氛行業發展，打造高品質的香氛護理產品，建立香氛領域的技術壁壘提供了堅實后盾。MOR中國市場總經理陳東麗表示，“背靠環亞集團的強大資源，未來，MOR的中國團隊將通過多渠道布局，結合創意營銷打法，不斷吸引更多消費者成為MOR香氛產品的忠實用戶，我們相信，MOR品牌將成為最受國人喜愛的澳洲高端香氛品牌。"

不可否認，環亞的入主，使得MOR品牌全球化進程得到加快。此次亮相“澳大利亞之夜”，不僅是對MOR過去22年品牌沉淀和發展成果的肯定，更是對其未來發展的信心體現。未來，MOR還將繼續為世界各大市場帶來高品質的天然香氛個護產品和香氛家居產品，持續進階，不斷向世界展現來自澳洲的獨特香氛魅力。