4月24日，老牌國(guó)貨謝馥春發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。去年?duì)I業(yè)收入為2020萬(wàn)元，較上年同期下滑47.62%，凈利潤(rùn)為-1467萬(wàn)元，同比下滑138.31%。
△截自謝馥春財(cái)報(bào)
從公司的主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)看，現(xiàn)代護(hù)膚類(lèi)占營(yíng)收額首位，營(yíng)收815萬(wàn)元，同比減少40.17%;非遺類(lèi)營(yíng)收541萬(wàn)元，較同期下滑53.79%;彩妝類(lèi)營(yíng)收418萬(wàn)，較同期下滑51.65%;套裝類(lèi)營(yíng)收143萬(wàn)，下滑45.59%;去年新開(kāi)設(shè)的芳香類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收為1.8萬(wàn)，毛利率為58.63%。
對(duì)此，謝馥春表示，2022 年虧損主要受宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)低迷因素影響，但隨著2023年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，公司營(yíng)業(yè)收入將明顯提升。
財(cái)報(bào)顯示，公司2022年?duì)I業(yè)收入較 2021 年度減少 1,835.97 萬(wàn)元，同比下降 47.62%，主要原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，個(gè)人消費(fèi)意愿明顯下降，公司主要產(chǎn)品化妝品受個(gè)人可支配收入的影響較大，且公司線下門(mén)店主要開(kāi)設(shè)于旅游景區(qū)，故公司線下銷(xiāo)售額同比減少了1,029.29 萬(wàn)元，下降了52.04%。
同時(shí)，公司線上銷(xiāo)售額同樣因宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響而減少了713.97 萬(wàn)元，同比下降 42.44%。
財(cái)報(bào)顯示，謝馥春的主要銷(xiāo)售地區(qū)仍然是華東地區(qū)，占比從上年的 46%下降至 43.66%，且銷(xiāo)售額整體下滑較明顯，較 2021 年度下降了846萬(wàn)元；因整體銷(xiāo)售額受宏觀經(jīng)濟(jì)影響下降。
同時(shí)受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，2022 年全國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)低迷，為維持市場(chǎng)銷(xiāo)售份額、及時(shí)消化公司庫(kù)存，公司針對(duì)部分滯銷(xiāo)品加大了促銷(xiāo)力度和促銷(xiāo)范圍。產(chǎn)品類(lèi)別方面，非遺類(lèi)、現(xiàn)代護(hù)膚類(lèi)和彩妝類(lèi)占主導(dǎo)，占比分別為 28.19%、42.47%和 21.79%，與上年同期比非遺類(lèi)和彩妝類(lèi)占比略有下降。
公開(kāi)資料顯示，來(lái)自揚(yáng)州的化妝品品牌“謝馥春”是誕生較早的老牌國(guó)貨，創(chuàng)建于清道光十年（公元1830年），最初經(jīng)營(yíng)香粉、藏香、香件、頭油等產(chǎn)品。
立足中國(guó)傳統(tǒng)非遺技藝，擁有悠久歷史的國(guó)貨品牌為何會(huì)連續(xù)四年?duì)I業(yè)虧損呢？
除了下行經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，謝馥春自身的運(yùn)營(yíng)形式也亟待升級(jí)。
一方面，沿用傳統(tǒng)包裝的謝馥春，不僅沒(méi)能趕上新“國(guó)潮”復(fù)興大勢(shì)，甚至在年輕人的眼里其包裝略顯過(guò)時(shí)，品牌的社交營(yíng)銷(xiāo)也一直缺位，除了自身依傍的“百年歷史”之外，謝馥春的產(chǎn)品包裝多年來(lái)缺乏變化和新意，產(chǎn)品上的創(chuàng)新也少之又少，比如暢銷(xiāo)產(chǎn)品鴨蛋香粉一直沿用妝奩設(shè)計(jì)。
另一方面，謝馥春大部分的營(yíng)業(yè)收入都來(lái)源于線下渠道，為了更好地彰顯自身極具國(guó)風(fēng)特色的品牌形象，其門(mén)店選址多數(shù)分布于旅游景區(qū)和歷史文化街區(qū)中。受疫情影響，旅游市場(chǎng)持續(xù)低迷，2022年上半年各省市旅游線路均未恢復(fù)正常，直接導(dǎo)致謝馥春線下實(shí)體銷(xiāo)售渠道淤塞。
據(jù)記者了解到，除了線下渠道，2011年，謝馥春開(kāi)啟線上銷(xiāo)售模式，入駐天貓旗艦店。迄今，其旗艦店已開(kāi)通12年，粉絲有108萬(wàn)。品牌客服表示，目前品牌最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品當(dāng)屬占公司營(yíng)收的四分之一的鴨蛋粉。截至記者發(fā)稿，該單品月銷(xiāo)量?jī)H為600＋，店內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品月銷(xiāo)量不超過(guò)400。
財(cái)報(bào)顯示，公司的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于現(xiàn)代護(hù)膚品，營(yíng)業(yè)收入達(dá)81.5萬(wàn)元，占總營(yíng)收的42.5％，而非遺類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為54萬(wàn)元，占總營(yíng)收的28.2％。這也從側(cè)面印證謝馥春的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)也將逐漸轉(zhuǎn)向“現(xiàn)代護(hù)膚類(lèi)”，但如何發(fā)揮自身百年國(guó)貨的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的正向增長(zhǎng)，謝馥春仍然任重而道遠(yuǎn)。