在漫長的一生中，十年光陰可以被拆解成各個階段的回憶，它可以是少年時的意氣風發,也可以是中年時的雄心壯志，亦可以是垂老之年的“但使愿無違”……十年的時間足夠改變很多，也足夠收獲很多。中國化妝品市場就有這樣一個品牌，用了十年的時間，開辟了國內高端香氛洗護新道路，在被國際品牌長期壟斷的中國高端洗護市場撕開一道裂口，它便是中國高端香氛洗護的領軍品牌——阿道夫。

如今，阿道夫又一次穿越十年的時間洪流，將未來置于發展高地，準備向著下一個新十年強勢進發。5月10日，阿道夫集團在杭州舉辦了2023阿道夫品牌戰略峰會，會議現場匯聚了全國各地的700多位代理商，開啟了品牌高質量發展新篇章。

峰會現場，阿道夫回顧了過去十年的發展成果，同時攜全新的品牌發展戰略，發布了下一個十年發展方向。另外，作為阿道夫集團旗下品牌蒂姆森的代言人，國民明星江疏影還驚喜空降到峰會現場參與互動，更是將活動氛圍推向了全場高潮。

01

積跬步，至千里

科技驅動新十年

“今年，是阿道夫成立的第十個年頭，‘十年積跬步，初心至千里’正是阿道夫這么多年來的真實寫照。”阿道夫集團總裁李志珍在峰會中如此感慨。

△阿道夫集團總裁李志珍

回顧阿道夫的發展歷程，我們不難發現，十年來，阿道夫始終堅持用科技創新驅動產品打造，多年來，憑借獨有的黑科技“48小時專業留香技術”，以及獨特的“精油5感香調”，開創并引領了高端香氛洗護賽道，快速發展成為國貨洗護頭部品牌，打破外資品牌在中國洗護市場獨領風騷的局面，將高端香氛深度植入到了消費者心智。

那么下一個十年，阿道夫又該如何把握市場呢？

“下一個十年，是核心科技驅動的十年。無科創無未來，無科創不產品，無科創不生活。”李志珍在峰會上透露了未來十年的發展走向，即不斷提高科技力、產品力，強化企業的免疫系統，堅持把消費者體驗放在首位，而這，也是阿道夫未來十年“穩住國貨洗護第一”、走向中國洗護全球500強，以及致力于成為世界一流的個人護理用品企業、讓世界更愛中國洗護的底氣。

在阿道夫看來，科研創新便是一個企業和品牌得以長青的生命線。現如今，阿道夫已打造了投資建設額均以億元計的“三園一院一室”產研體系，其中的阿道夫科研創新實驗室擁有CNAS認可證書，研發水平在行業內首屈一指。

截至2023年1月底，阿道夫已累計申請專利321個、獲授權258個，品牌商標還入選了首批廣東省重點商標保護名錄。除此之外，阿道夫還積極參與《去屑產品去屑功效測試方法》、《發用產品留香功效測評方法》等多個行業標準的制修訂工作，引領行業有序高質發展。

此外，李志珍在會上透露了今年的整體目標。“今年，以重新創業的心態，重振旗鼓，蓄勢待發，實現‘一增一穩四提升’。”具體來看，“一增”是指增加品牌力，“一穩”是要穩市場，“四提升”則是需從品牌建設、營銷活動、客戶團隊、服務這4個方面尋求系統性升級。同時布局海外，走出國門向世界接軌，實現未來十年企業的綠色可持續發展。

02

以匠心之力

鑄造時代爆品

當下，全球洗護市場正處于一個極度多元化的消費市場，消費者對品牌和產品的需求呈現“多”“細”“精”的趨勢。在日趨多元的消費環境與科研硬實力的深度加碼下，阿道夫順勢而為、乘勢而上，不斷升級迭代核心爆品，打造更美好的洗護體驗，與消費者實現雙向奔赴。

據了解，在此次峰會上，阿道夫重磅發布全新珍藏限定款精油香護理專研產品、全新升級的人參修護專研和防脫固發系列，以及家居香氛——阿道夫無火香薰等產品，并同時展出了蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等眾多王炸新品，持續刷新產品鏈條，帶來美好的極致香氛體驗。

其中的全新珍藏限定款精油香護理專研產品，變的是多彩配色，營造浪漫夢幻氛圍，不變的是“精油5感香調”與經典配方。

阿道夫人參修護專研系列，甄選了長白山3重人參精華，創新突破了“輕盈養護”配方，可實現溫和凈化頭皮，輕盈滋養，促進頭皮代謝的作用。值得一提的是，該系列產品和精油系列產品一起被評為2022年“廣東省名優高新技術產品”。

此次升級歸來的還有另一王牌產品——阿道夫防脫固發洗發水和阿道夫防脫健根修護液。據了解，該產品以天然“生姜+茶麩”精華為核心，協調了人參、側柏葉、何首烏、當歸等多種中藥精粹，激活毛囊，可為發絲發根提供強韌力，延長和促進發根生長期。當然，作為特殊化妝品，該系列產品均擁有“國妝特字”。

阿道夫集團旗下品牌蒂姆森的升級鍛造之路也是不可忽視的存在。蒂姆森以“極致香氛體驗”的自信傳承，延續了“芯香氛”的品牌基因，是集團著力為消費者打造出令人愉悅的、充滿生活情調的、有著味覺記憶的家所設計的一大品牌。

蒂姆森品牌代言人江疏影在此次峰會的游戲互動環節中，就即將到來的520，推薦大家使用蒂姆森產品洗衣，“520約會香，不噴香水就能把香味穿在身上。不容易撞香，也適合有獨特個性的每個人。”

當然，該品牌的市場表現也同樣不容小覷。根據集團2023年第一季度的市場反饋顯示，蒂姆森品牌線下銷售額增速達到234%，其中蒂姆森芯香氛洗衣凝珠銷售占比達到40%，線下門店的動銷活動也達到了單場活動30萬元的成績。蒂姆森的品牌傳播和形象展示也屢獲佳績，上榜抖音電商排行榜衣物清潔年度金榜，在小紅書平臺入選品牌種草榜月榜前三，不斷刷新業績榜，推動品牌實現高質量進階。

03

以創新打破行業桎梏

中商產業研究院數據庫顯示，2023年1-3月，我國美容化妝品及洗護用品累計進口量89624.3噸，同比下降8%。從金額方面來看，1-3月我國美容化妝品及洗護用品累計進口金額5106.2百萬美元，同比下降6.1%。此外，全球洗護用品市場銷售額，預計在未來5年內將會繼續保持增長，但增長速度將會逐漸放緩。自今年以來，洗護市場似乎進入到了一個“冷靜期”，產品銷量均趨于平穩或下跌。

那么，作為其中的領軍者，阿道夫又該如何打破桎梏，創造新一輪的高質量發展？阿道夫集團品牌市場部首席營銷官胡珊在發布品牌戰略時，給出的答案是——“創新”。

△阿道夫集團品牌市場部首席營銷官胡珊

胡珊表示，創新是企業實現高質量發展的源動力，品牌唯有不斷創新，才能最大化賦能企業高質量發展。阿道夫將以創新為抓手，從科研、產品、營銷三大板塊持續發力，打造具有國際競爭力的世界一流個人護理用品企業。

具體來看，阿道夫將依托于“三園一院一室”的產研體系，不斷把長板做長，通過“香氛+功效”的結合，持續夯實阿道夫“高端香氛洗護”的地位，創造高端價值，堅持“愛的味道”情感價值和“天然香”定位，讓“愛的味道”變得可衡量和高端化。

據介紹，今年以來，阿道夫已繼續通過品牌大創意聯動賦能終端渠道，打造一百場主題心動館等標桿性活動，推出茶麩溯源紀錄片，成為“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃戰略合作伙伴，通過新時代下消費者強烈的本土意識、文化認同和文化自信，為國貨品牌注入不竭動力，可謂是將民族企業的責任與光輝發揮到了極致。

胡珊還透露，接下來，阿道夫將以“好品中國”為媒介，攜手明星大咖探訪阿道夫科研創新實驗室，推動品牌“榮譽百科”入駐各個門店，聯合渠道門店打造超級粉絲周，并在全國門店上線阿道夫香氛主題館，通過超級媒介打造年中品牌事件場，再掀阿道夫品牌熱銷狂潮。

時間的指針來到2023年，有不少業內人士都懷揣著這樣一種認知：今年，肯定會是我國經濟復蘇的關鍵年。而《質量強國建設綱要》中又曾明確提出，“到2025年，中國將形成一大批質量過硬、優勢明顯的國民品牌。”

阿道夫認為，未來的3-5年，仍是中國本土品牌在大眾市場持續擴大市場份額的黃金時間。李志珍表示，阿道夫將抓住這一黃金機遇，以重新創業的心態，重振旗鼓，蓄勢待發，在新的時期不斷創造、提高品牌價值，再次沖擊“下個十年”的萬里巔峰。