“五五購物節(jié)”是由上海市政府主辦的一年一度的大型購物活動，旨在鼓勵消費、促進經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)電商與實體零售的融合互動，激活消費潛力、驅動消費復蘇。而在首屆“五五購物節(jié)”期間首創(chuàng)的“全球新品首發(fā)季”活動IP已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌為全球消費者呈現(xiàn)首發(fā)新產(chǎn)品、推廣新技術和展示創(chuàng)新成果的新秀場。
作為行業(yè)G20頭部企業(yè)，伽藍集團同樣加入了這場盛會，集團攜旗下美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、ASSASSINA莎辛那六大品牌齊聚于此，于張園最新快閃店內(nèi)，展示了其重磅的新產(chǎn)品、新技術、新成果。例如，自然堂發(fā)布品牌首款凍干面膜——III型重組膠原蛋白修護凍干面膜，內(nèi)增彈力、外修屏障，守護敏感，傳遞年輕之力。ASSASSINA莎辛那的全新系列香氛，則瞄準女性市場，打造全新的嗅覺體驗。六大品牌大放異彩，表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出了伽藍集團強勁的硬實力。
活動期間，伽藍還在“云店”開啟同步直播，作為國貨領軍品牌的自然堂，在直播開場即表現(xiàn)亮眼，品牌旗下的超極酵母喜默因?家族成員——自然堂小紫瓶第五代、自然堂小紫瓶精華面膜、自然堂凍干膠原面膜等明星產(chǎn)品均在直播階段受到消費者的廣泛關注，科技成分成功站上C位，繼續(xù)帶動消費者的購物熱情。
01
大放異彩
自然堂以技術賦能產(chǎn)品
在行業(yè)新規(guī)影響力逐步顯現(xiàn)的當下，市場推新速度顯著放慢，企業(yè)因此需要更加重視產(chǎn)品的競爭力和成功率。在這一點上，自然堂毫無疑問是值得學習的榜樣。
5月2日當晚，自然堂新品凍干膠原面膜重磅登陸李佳琦直播間，首發(fā)即空降天貓面膜類目第一；第五代小紫瓶精華、頭皮洗護套裝、頭皮精華和男士冰川禮盒分別登頂細分類目。這批收獲消費者力贊的自然堂超極酵母喜默因?家族成員在電商平臺大放光彩后，又登上了本次全球新品首發(fā)季的舞臺。
超極酵母喜默因?是自然堂在近10年酵母研究下，依托自有科研平臺，以喜馬拉雅的修護能量為靈感匠心研制的成分。針對敏感肌的脆弱膚質，喜默因可以緩解膠原蛋白流失，同時促進表皮角質細胞和真皮層纖維細胞的增殖，修護肌底，強化屏障功能，從而提升對外界種種致敏因素的抵御力，降低肌膚敏感應激反應，是“敏感肌友好”的抗老成分。
在本次“全球新品首發(fā)季”活動中，全新上市的自然堂凍干膠原面膜不僅添加了超極酵母喜默因?，更是自然堂依托人類基因科學與自然堂近十年科技研發(fā)成果的集大成者。該款面膜采用第二代凍干技術，以自然堂獲得專利的III型重組膠原蛋白協(xié)同超極酵母喜默因?，精準狙擊多修復靶點，以溫和、安全、純凈的配方為敏感肌人群實現(xiàn)溫和抗老的目的。
除了新品爆款之外，自然堂一直以來的鎮(zhèn)店人氣款也備受追捧。凝時水乳精霜套裝和雪松御齡水乳精套裝，作為抗初老與進階抗老的實力爆款，滿足不同年齡段女性護膚需求，讓肌膚更顯年輕、飽滿、有光澤。同時，自然堂防曬隔離霜具有隔離和防曬雙重功效，并擁有防曬類、祛斑類雙效特證，是彩妝系列中不可多得的實力好物。
自然堂不僅在“五五購物節(jié)”中獲得女性消費者的喜愛，其在男士個護賽道的優(yōu)異表現(xiàn)也令諸多男性“刮目相看”。除了在外觀上以喜馬拉雅山脈為靈感，自然堂男士產(chǎn)品的核心成分也同樣來自冰川上的水、植物、礦物質和微生物原料，其明星單品冰川露在男士理容領域屢獲殊榮，禮盒產(chǎn)品也廣受歡迎。
在推出基礎面部護膚、中高階面部護膚后，自然堂男士也抓住洗護的熱銷趨勢，相繼推出活力香氛沐浴、頭皮護理等多個洗護產(chǎn)品系列，本次“五五購物節(jié)”中備受消費者關注的“咖啡因魅力煥活沐浴露”就是其傾力打造的洗護新品。該產(chǎn)品是自然堂男士聯(lián)合國際知名香氛公司芬美意合作調制，咖啡因含量高達99%，一經(jīng)亮相便博得眾多男性消費者“躍躍欲試”的目光。
正如行業(yè)普遍判斷的一樣，當今的消費者對于美妝產(chǎn)品的消費已經(jīng)日趨理性，相比眼花繚亂的折扣和營銷活動，她們更加看重產(chǎn)品的科技水平和技術含量，以及解決皮膚問題的功效和能力。而今年全球首發(fā)季盡管還未結束，但自然堂前半程的出色表現(xiàn)再次驗證了這一點：當喧囂褪去，品牌背后強大的科研和技術能力，以及由此鍛造的優(yōu)秀產(chǎn)品力，將成為市場中決勝的法寶。
02
砥礪奮進
領跑中國美妝科研力
提起自然堂，讓美妝愛好者們津津樂道的自然是它的超級大單品——自然堂小紫瓶第五代。這款產(chǎn)品曾多次登榜天貓抗老精華TOP1、修護精華TOP1，2022年雙11期間更是拿下“天貓抗老液態(tài)精華加購榜”NO.1的寶座，累計售出超23萬件。而小紫瓶之所以能獲得如此成功，離不開它背后伽藍集團科研團隊的砥礪奮進。
在過去的12年中，自然堂堅持以喜馬拉雅地區(qū)的天然資源為基礎，積極探索和創(chuàng)新，并在西藏林芝地區(qū)建立了自然堂喜馬拉雅科研中心。如今，自然堂不僅實現(xiàn)了喜馬拉雅地區(qū)原料的自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，還投入了每年營業(yè)收入的4%-4.5%用于科研創(chuàng)新。
截至2023年，伽藍研發(fā)團隊深入喜馬拉雅地區(qū)考察采樣，行程超過5000公里，共從喜馬拉雅嚴苛的極地自然環(huán)境樣品中獲得第一手珍稀樣本超170個。據(jù)悉，伽藍已累計申請各類專利共計403件，其中申請發(fā)明專利226 件。伽藍累計獲得授權專利179件。
除去以科研賦能護膚、表現(xiàn)亮眼的自然堂之外，伽藍集團旗下另一香水品牌——ASSASSINA莎辛那也吸引了眾多現(xiàn)場消費者駐足圍觀。ASSASSINA莎辛那是伽藍集團于2020年推出的倡導女性悅己主義的小眾沙龍香水品牌。創(chuàng)立之初，伽藍集團就為其錨定了“發(fā)力國貨香水中高端市場”的目標，并堅持研發(fā)更符合中國人品味、聞起來更精致的味道。該品牌以年輕為核心創(chuàng)新力，通過百變且有態(tài)度的產(chǎn)品，來滿足日益變化的中國女性的五感需求，其獨創(chuàng)的以3D桃心瓶蓋+高硬度微晶石瓶身設計更是斬獲了2022年Pentawards國際包裝設計獎銅獎。
在本次“五五購物節(jié)”的舞臺上，伽藍集團以其穿越20余年周期的韌性、堅實的技術壁壘和卓越的產(chǎn)品品質，吸引了眾多消費者的青睞，不僅向業(yè)界展示了伽藍集團的實力和潛力，也為其樹立了國貨美妝領軍集團的形象。多年以來，伽藍集團旗下各大品牌始終領跑在科研前端，不斷突破技術難點，用硬實力來為產(chǎn)品“代言”。伽藍集團也將以2023“全球新品首發(fā)季”為契機，繼續(xù)致力于創(chuàng)新和突破，為消費者帶來更多新產(chǎn)品、新技術和新成果，并與各行各業(yè)一起努力共同為消費市場注入活力，為中國化妝品品牌的高質量發(fā)展貢獻力量。