2023年，Mistine蜜絲婷以“年輕就要熱力發光”為品牌理念，在品牌定位、產品研發、市場營銷多方面全新升級。在5月12日開幕的上海美博會上，Mistine蜜絲婷不僅帶來重磅底妝新品暹羅氣墊和魔力貼氣墊，母公司栢特薇集團旗下敏肌精準進階護膚品牌ROPO更是首次亮相，傳遞出美學、時尚、潮流的年輕符號。

在N5主題展館的Mistine蜜絲婷展區，記者看到，展位以字母“M”為空間創意，以活力橙作為主創色，處處充滿熱帶植物和光的元素，展現出“遇見光、去追光、成為光”的青春態度和“泰酷辣”的品牌風格。

據介紹，此次首發亮相的護膚品牌ROPO，定位于為18-35歲新中產脆弱肌、敏感肌人群帶去精準進階護膚方案 。

而蜜絲婷2023年的重磅底妝新品“魔力貼氣墊”使用了創新性八爪魚粉體技術，向內可抓牢粉體，向外可吸附肌膚，能從粉體根源解決持妝的問題，且可長久保持膜的完整性，讓底妝更持妝、更服帖、更自然。

另一底妝新品暹羅氣墊則應用了蜜絲婷自定義的6種亞洲肌膚底色，完美打造“黃金三角持妝體系”和“亞洲專研色彩體系”，其“高遮瑕+貼膚”的產品特色，能夠為亞洲女性帶來更個性的高品質妝效。

據蜜絲婷CMO Kevin Gao介紹，這次推出的底妝新品，經團隊210個日夜不斷打磨，經歷50+配方，十多輪配方篩選，200+配方挑選才得以成功。“Mistine蜜絲婷希望以更科學的配方、更嚴格的篩選機制，帶來更理想的底妝產品。”

自2016年進入中國市場以來，蜜絲婷憑借優秀的產品力深受中國消費者的青睞，最直觀的體現是品牌明星單品小黃帽全渠道年度銷量持續行業領先。相關數據顯示，天貓每銷售8支防曬霜，就有1支來自蜜絲婷。在今年38大促預售首日，蜜絲婷的明星爆款防曬“小黃帽”更是在李佳琦直播間爆賣18萬支，較去年同期預售銷量翻倍。

在渠道布局方面，除了各大主流電商平臺，蜜絲婷還進駐了KKV、調色師和三福等新型零售店以及屈臣氏，線下銷售總網點超31000多家。