自2014年進入中國市場，紐西之謎乘電商之風一路狂飆，品牌的水乍彈、隔離霜、泥膜等多個現象級爆品在業內引發轟動。紐西之謎2020年業績也從6億瘋漲至20億，2021年估值更是高達15億美元。但從2022年開始，紐西之謎一下子變得非常低調，這也讓業內對紐西之謎有了重營銷、資本驅動型企業的質疑。

實際上，歷經疫情洗禮之后紐西之謎有了一些全新的蛻變思路，即真正做一個“科學品牌”。據品牌方面介紹，目前紐西之謎在新西蘭和上海都擁有自己的研發工廠，且研發負責人曾服務于資生堂、佳麗寶、pola寶拉、聯合利華等集團，有著豐富的原料開發、配方研究和工藝研究經驗。同時，紐西之謎還與新西蘭奧克蘭大學、德國neocos、日本特科諾寶等國內外的企業展開深度合作。

本屆美博會，紐西之謎便帶來最新的科研成果——紐西之謎卡卡舒緩修護冷噴精華液參展。據介紹，該重磅新品是紐西之謎研發團隊在7年間，千次試驗努力下的又一科技成果。產品采用了獨家專利KK-TECH，具有修紅、修護等功效，適用于敏感肌日常維穩、口罩肌、換季敏感、醫美術后、戶外暴曬之后等多種使用場景。

不僅如此，在渠道方面，今年紐西之謎將向CS再次發起沖鋒，強化CS渠道的戰略布局。目前，紐西之謎已經推出多款CS渠道專供產品，包括4大系列功效護膚品和3款高端面膜。具體來看，分別為KK修護舒緩安膚系列、KKA卡卡視黃醇微雕多抗系列、VCIP抗氧化抗衰老+美白祛斑系列、KKP卡卡藍銅勝肽抗初老修護系列，以及紐西之謎葡萄籽凝水面膜、水感舒緩面膜（又稱“白繃帶面膜”）、嘭彈緊致面膜（又稱“奶皮面膜”）三款面膜產品。

無論是向外界展示科研實力，還是展示企業繼續深耕線下渠道的決心，都表明一個全新的紐西之謎已經揚帆起航。