“我們的目光將聚焦于產品更精尖的技術研究，如生物科技和臨床功效、皮膚醫學的應用，更重要的是，基于這些領域將中國特色藥用植物成分以安全有效的、不同產品的形式提供給消費者，通過科技力量、更細分的功效和針對性，為滿足消費者護膚需求提供全方位保障。”5月12日，膜法世家品牌負責人在第27屆上海CBE的展會現場告訴記者，此次展會，專研面膜16年的膜法世家首次以展商身份參展，揭曉了最新的門店形象與產品形象，并帶來了品牌最新的科研成果。

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以創新為本，以科研為根
三大新品炸裂登場

“過去一年，我們面對的最大困難是市場的不確定性及消費總體下行趨勢，為此，我們進行了多次的團隊升級與業務整合優化，同時加大了科研的力度，在產品端也進行了全面的升級改造。”上述品牌負責人說道。

據了解，膜法世家此次重磅亮相的三大新品從成分到技術，再到包裝都做出了創新升級。

以穩坐膜法世家銷量TOP榜16年的綠豆清潔泥膜為例，此次全新升級成了第九代綠豆清潔泥膜，具備三大專利成分和三重技術加持，創新添加膜法世家與華南理工大學聯合研發的獨家成分專利綠豆皮提取物和專利有機綠豆發酵液，使產品活性更高，抗氧化效果高于維生素C近6倍。

展會中，膜法世家的另一新品——小藍倉水光修護面膜也極具特點。據介紹，該產品采用獨特水晶冰絲膜布，更具透氣性、吸收性、服帖性，其“精華倉+面膜倉”的獨立分倉包裝設計也使得產品鎖鮮更加鮮活；另外，品牌研發的兩大核心微囊包裹成分以及微囊包裹技術都突破了品牌傳統科研技術，可令“水光”與“修護”同時存在。

另外，即將在今年5月重磅上市的膜法世家魚腥草舒緩安潤面膜也備受關注。據悉，該產品是膜法世家與三大高校四大實驗室（貴州醫科大學藥用植物功效與利用國家重點實驗室、貴州醫科大學天然藥用植物功效開發與化妝品應用聯合實驗室、華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心）共同研發的重量級新品。

該新品以“魚腥草安膚素*（指魚腥草HOUTTUYNIA CORDATA提取物、丁二醇 ）”為核心成分，同時復配三大專利成分：專利積雪草復合植萃+專利神經酰胺E+專利微囊包裹玻尿酸鈉，主打“舒緩褪紅、修護屏障、補水保濕”功效。

膜法世家在科研方面的投入和創新是不言而喻的。多年來，膜法世家一邊精進自主研發實力，一邊與江南大學、華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心、貴州醫科大學分別建立了聯合實驗室，還與華西醫院達成長期戰略合作關系，構建了完善的產、學、研、醫體系。

16年來，膜法世家探索出了獨特的道路，堅持用中國特色植物原料+皮膚科學技術+天然高效的配方成分，去做好產品，服務消費者。截至目前，膜法世家已獲得114項榮譽獎項、35項核心專利、19項美白特證以及1000多個自主研發單品配方。

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持續向線下扎根

“今年參展的目標就是展示品牌在全渠道尤其是線下渠道的拓展決心。”上述品牌負責人在現場向《化妝品報》透露了膜法世家今年的運營動作。

針對美妝店渠道，膜法世家的打法主要是穩老造新、樹立樣板；針對現代渠道，在屈臣氏增加新品的同時，助力新零售渠道主動拓展、主動動銷。從大方向來說，今年，膜法世家將繼續對線下渠道精耕細作，完成單品牌店、美妝店、百貨、區域潮品店、區域母嬰店、新零售、KA、全國母嬰連鎖、屈臣氏，包場等10大渠道建設。

品牌負責人提到，為了精準滿足不同的消費需求，大幅度提升品牌對于渠道的契合度，膜法世家現階段的產品會以面膜為主，細分膜類為輔，以低、中、高價格檔劃分89個SKU，全面覆蓋十大線下渠道。

從首次參展的亮點以及目標來看，膜法世家正在從膜材創新、成分創新、科技創新、專利創新、品類細分等維度全面強化品牌烙印，搶占消費者心智，引領面膜品類長效高質量發展。