5月12日-14日，百年國貨馬應龍集團攜瞳話、馬應龍健康、馬應龍八寶、嬰童護理等系列品牌亮相上海美博會，聯(lián)合打造多元產(chǎn)品矩陣。

據(jù)了解，如今的馬應龍重點聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，作為業(yè)務拓展，功效性化妝品已成為馬應龍藥業(yè)集團轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分和新的增長動力。例如，2012年正式進入市場的馬應龍專業(yè)眼部護理品牌“瞳話”（Pretale），便是其中的一大代表。

據(jù)現(xiàn)場負責人介紹：“瞳話作為馬應龍的明星品牌，在新的一年會以全新的技術(shù)和全新的形象亮相市場，并在功效、膚感以及安全方面實現(xiàn)一個質(zhì)的飛躍。”據(jù)了解，集團于2021年8月份醞釀產(chǎn)品升級，2022年開始落地實施，直到今年5月份新品正式亮相終端。

對于該品牌今年在營銷方面的動作，馬應龍表示，會持續(xù)輸出打造“愛眼節(jié)”和“美眸說”兩大活動，形成獨有IP，重塑品牌價值。其中，“愛眼節(jié)”偏重于終端動銷，“美眸說”則側(cè)重于內(nèi)容輸出。“兩大IP共同發(fā)力，營銷將會迎來一個新的增長。”

渠道方面，馬應龍透露將會同步推出“日化線”與“專業(yè)線”，雙核驅(qū)動CS市場的推進。其中，日化線主要為快消類的產(chǎn)品，專業(yè)線主要為護理產(chǎn)品。

“我們希望日化線更趨向于簡單，即操作簡單、銷售簡單，甚至可以直接復制一套形式推給終端，令售賣簡單便捷。與此同時，專業(yè)線也要提升體驗和服務專業(yè)能力，塑造品牌價值。”其品牌負責人談到。“為了貼合現(xiàn)階段CS渠道的發(fā)展，今年我們整個產(chǎn)品上有比較大的調(diào)整。”

在包裝方面，瞳話則做出了全新升級。對于傳統(tǒng)的中高端專研眼部抗衰產(chǎn)品，品牌以“宋元素”為設(shè)計靈感，選用了帶有宋朝風格的水波紋、天青色等元素，以極簡主義的風格添加到了產(chǎn)品包裝上。“產(chǎn)品設(shè)計整體溫婉大方，符合我們的主要目標人群，產(chǎn)品推出后得到終端極大認可。”

而為了吸引年輕消費群體，品牌也專門推出了專供年輕人使用的眼部產(chǎn)品，且專門匹配新零售渠道。

品牌表示，現(xiàn)如今，抗初老意識越來越趨于年輕化，瞳話希望能去掌握未來的消費者。因此，在包裝方面，此次露出的新品和以前相比有較大變化。“針對新零售渠道方面的這款產(chǎn)品，我們更多會使用對沖色（比如糖果風）與時尚IP相結(jié)合，體現(xiàn)一種活力的感覺。”據(jù)了解，目前該新品共有三種風格設(shè)計，單價在100元左右。

未來，馬應龍將會重點發(fā)力以瞳話為主的品牌矩陣，從全國6000+網(wǎng)點加速擴張到10000+網(wǎng)點，進一步推動品牌升級。