據外媒報道，5月上旬，日本專利局（JPO）對歐萊雅嘗試注冊Noreal商標的案件做出了裁決。日本專利局對歐萊雅做出不利裁決，裁定沒有足夠的證據證明歐萊雅被高度認可為“Noreal”的來源指標。

據悉，Noreal商標由個人于2021年5月20日向日本專利局申請，用于化妝品、肥皂、洗發水、香水、芳香劑和其他第3類商品。日本專利局于2022年1月7日對該商標進行授權，該商標于2022年3月9日公布。歐萊雅在第二天（2022年3月10日）提出反對，認為“Noreal”與“Loreal”在外觀和讀音上具有相似性，會引起混亂。

不過，此次裁決中，日本專利局認為字母“N”和“L”之間具有顯著的區別，因此從視覺、聽覺等概念來看，二者之間具有顯著差異性。

值得一提的是，世界知識產權組織報告顯示，歐萊雅集團在2021年共提交了171份國際商標申請，蟬聯當年申請商標最多的美妝集團。彼時，有分析指出，作為積極的商標申請者，以歐萊雅為代表的時尚和美容公司希望在全球范圍內保護和促進其品牌和商業利益。

近年來，隨著數字化經濟時代的到來，尤其是電商、自媒體、短視頻平臺等線上營銷無孔不入，化妝品企業越來越注重對商標權、知識產權等合法權益的保護，企業的維權行為既是保護自身權利，也是凈化市場，維持競爭秩序的必要之舉。國際美妝集團之間也因維權可謂是火花四射。

以此次爭奪商標敗訴的歐萊雅為例，2021年3月，LVMH將歐萊雅告上法庭，控訴后者不正當競爭、商標侵權、虛假宣傳“三宗罪”，二者因“蜂蜜”護膚品引發“巨頭沖突”，LVMH提出千萬元索賠。目前，該案最終判決結果尚未公開。