據歐特歐國際咨詢公司提供的數據顯示，2023年1-6月全網臉部彩妝類總零售額約為210.43億元，同比上升22.41%，共售出約2.2億件，商品成交均價為95.7元。

總體來看，臉部彩妝品類市場回暖，上升趨勢明顯。國貨品牌發展迅速，花西子、卡姿蘭、彩棠、毛戈平、柏瑞美均進入前十，成為國貨中的佼佼者。同時，暢銷單品中，持久型底妝趨勢明顯，持妝類粉底和定妝產品持續走俏。

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花西子力壓一眾大牌占據TOP1

從品牌競爭格局來看，2023年1-6月全網臉部彩妝類品牌零售額TOP10中，國產品牌占領二分之一，但前五依舊以外資品牌為主。值得注意的是，國產品牌花西子以9.26億元的銷售額、550萬件的銷量力壓一眾國際大牌，位居全網臉部彩妝類品牌零售額榜首。

此外，在2023年1-6月天貓臉部彩妝類單品零售額榜中，花西子空氣蜜粉位居第二，僅次于雅詩蘭黛DW持妝粉底液。同時，花西子蠶絲蜜粉餅、花西子玉養紫色蜜粉（秋冬）、花西子玉養紫色蜜粉（夏季）分別位居榜單的第六、第七、第九名。花西子也成為天貓平臺臉部彩妝類單品零售額榜TOP10中，唯一一個多次上榜的品牌。

以“東方彩妝，以花養妝”為品牌理念的花西子成立于2017年，以近乎垂直的成長曲線崛起，僅僅只用四年便成為極具影響力的國貨美妝品牌。如此迅猛的成長速度離不開其王牌產品空氣蜜粉和KOL+KOC的營銷打法。花西子自2019年3月登陸李佳琦直播間后，迅速打開了知名度，銷量一路上漲，“薄如輕煙”的空氣蜜粉也成為品牌代名詞。

除此之外，花西子精致東方美學的包裝也是其迅速出圈的重要原因。雕刻在口紅上的立體浮雕、眼影盤上鐫刻的鳳凰、形似古代妝奩的品牌禮盒……花西子將“國風”及“東方意蘊”的理念貫徹到了品牌的方方面面，而“國風”是一個充滿了增長潛力的垂直圈層。據《Z世代人群圈層研究報告》顯示，越是年輕的用戶對國風就越是感興趣，而攻陷年輕人，就意味著攻陷了未來的市場消費主力。

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持久底妝趨勢明顯

從店鋪銷售情況來看，2023年1-6月全網臉部彩妝類店鋪零售額暢銷榜中，絲芙蘭以5.47億元的銷售額位列第一。花西子旗艦店（天貓），花西子官方旗艦店（抖音）分別以4.42億元、3.58億元的銷售額位列第二、第三。同時，盡管PRAMY柏瑞美抖音官方旗艦店零售額僅排名第九，但其零售量以352萬件成為銷售量TOP1。

從銷售平臺來看，天貓仍為主力銷售平臺，半數上榜店鋪均來自天貓。抖音平臺發展迅速，外資品牌、國產品牌均在抖音布局官方旗艦店，拓寬銷售渠道，三分之一的上榜店鋪來自抖音平臺。

從單品銷售情況來看，2023年1-6月天貓臉部彩妝類暢銷單品零售額榜單中，雅詩蘭黛DW持妝粉底液、花西子空氣蜜粉、蘭蔻持妝粉底液占據TOP3。

在京東平臺，CPB長管隔離霜、紀梵希明星四宮格散粉、雅詩蘭黛DW持妝粉底液位列前三。

綜合來看，“控油”、“持妝”、“定妝”成為暢銷單品的關鍵詞，消費者對于持久型底妝的需求一路走高。雅詩蘭黛DW作為持妝型粉底液“扛把子”在天貓、京東單品榜TOP3中均榜上有名，持妝型粉底液和定妝散粉/粉餅成為最暢銷的單品類型。

實際上，后疫情時代對消費者的化妝習慣產生了潛移默化的影響，“如何防止口罩蹭掉妝容”成為一大難題，這也促使持久型底妝的市場需求不斷升高。同時，伴隨全球變暖，夏季氣溫不斷攀升，極端高溫頻發，極易出油、出汗、脫妝的天氣環境對底妝提出了更高的要求，如何讓妝容“扒”在臉上？持妝型粉底配合定妝產品成為最優之選。