8月1日，日本美妝巨頭花王集團在官網(wǎng)發(fā)布信息稱，已于澳大利亞時間7月27日，通過旗下全資澳大利亞分公司和美國分公司，簽署了收購澳大利亞化妝品公司Bondi Sands Australia Pty Ltd.的協(xié)議。目前，該交易具體金額條款暫未披露，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計估值約為4.5億澳美元（約32.25億元，按8月2日匯率，下同）。

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花王新成員為澳大利亞美黑市場榜一品牌

根據(jù)花王表示披露的資料，Bondi Sands Australia Pty Ltd.（下稱“邦迪金沙公司”）總部位于墨爾本，由墨爾本商人Blair James和Shaun Wilson創(chuàng)立于2012年，包括子公司在內(nèi)的員工總數(shù)達(dá)110人，其同名品牌Bondi Sands（下稱“邦迪金沙”）是澳大利亞市場占有率第一的美黑品牌，產(chǎn)品線包含美黑、防曬、護膚、身體護理等品類，產(chǎn)品暢銷全球32個國家和地區(qū)。

公開資料顯示，邦迪金沙的品牌靈感來源于澳大利亞悉尼最具標(biāo)志性的Bondi海灘，以“創(chuàng)造易使用的產(chǎn)品，以消費者負(fù)擔(dān)得起的價格提供自然的美黑膚色”為品牌使命，主張讓消費者肆意享受陽光、沙灘，又能免于紫外線對皮膚的傷害。

憑借迎合美黑潮流的品牌定位，邦迪金沙近年來迅速積累起一批忠實擁躉。邦迪金沙品牌官網(wǎng)顯示，其在全球擁有超過1000萬活躍用戶，在社交媒體上擁有200多萬粉絲。

據(jù)悉，收購?fù)瓿珊螅珺ondi Sands邦迪金沙的制造業(yè)務(wù)將留在墨爾本，人事組織方面，Shaun Wilson將在新東家花王的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)留任首席執(zhí)行官，Blair James將繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

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擴張亞洲以外業(yè)務(wù)的重要一環(huán)

值得注意的是，此次收購是花王于2021年成立全新美妝事業(yè)部（Kao Beauty Brands）后的首次對外收購，被外界解讀為“擴大花王集團在亞洲以外市場的影響力的關(guān)鍵一步”。

誠然，從市場發(fā)展規(guī)模來看，和歐美市場相比，亞洲地區(qū)的美黑市場還是一片未開發(fā)的處女地。以邦迪金沙擅長的主推的美黑泡沫/噴霧為例，根據(jù)咨詢機構(gòu)貝哲斯的數(shù)據(jù)，從地區(qū)來看，歐洲是全球噴霧美黑行業(yè)最大的營收市場，2019年歐洲噴霧美黑市場收入為 1.31 億美元（9.41億元），占據(jù)全球 40.81% 的市場份額；其次是北美市場，占據(jù) 17.92% 的份額，而亞太地區(qū)市場占比為 14.59%，收入為 0.47 億美元（3.38億元），僅高于南美和中東、非洲市場。   

此外，此項交易與花王集團將護膚品作為中期主要增長動力之一的戰(zhàn)略相一致。通過此次收購邦迪桑公司，花王美妝事業(yè)部中主打歐美市場的品牌，除了Molton Brown、Jergens、John Frieda等以外，又將業(yè)務(wù)線擴展到了美黑市場，進一步加強了集團在“保護肌膚免受紫外線等外部環(huán)境影響”的肌膚保護領(lǐng)域的布局。

花王表示，收購?fù)瓿珊螅ㄟ^運用在日本市場培養(yǎng)的UV護理技術(shù)和美國市場的曬黑技術(shù)，花王將在防曬及曬黑市場中確立全球穩(wěn)固的地位，有利于其擴大全球業(yè)務(wù)組合，進一步實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。