據(jù)WWD報道，全球奢侈品電商網(wǎng)站Farfetch 發(fā)發(fā)奇正在逐步關(guān)閉美妝業(yè)務(wù)，最早將于8月31日停止銷售美妝產(chǎn)品。

而此時距離Farfetch正式推出美妝業(yè)務(wù)僅僅只過去了一年多。

公開資料顯示，早在2016年，F(xiàn)arfetch就與英國美妝零售商Space NK合作，首次涉足美妝領(lǐng)域，限量發(fā)售一系列產(chǎn)品，但由于Farfetch更傾向于電子特賣而非批發(fā)，Space NK隨后悄然關(guān)閉。

2022年1月，F(xiàn)arfetch收購美妝零售商Violet Gray，再次釋放出擴張美妝業(yè)務(wù)的信號。同年4月，F(xiàn)arfetch推出了自己的在線美容商店，高調(diào)宣布正式進軍美妝領(lǐng)域，以“超越界定的美”作為其定位。隨后，F(xiàn)arfetch旗下奢侈品零售商Browns和新興品牌孵化器New Guard Group也陸續(xù)上線美妝產(chǎn)品。

Farfetch此次進軍美妝領(lǐng)域涵蓋了Gucci Beauty、La Mer、Aesop在內(nèi)的100多個知名美妝品牌，覆蓋彩妝、護膚、香氛等多個品類，但市場反響平平。

值得注意的是，F(xiàn)arfetch此次關(guān)停美妝業(yè)務(wù)并不影響旗下的獨立電商平臺，Violet Gray和Browns Fashion仍將繼續(xù)開展美妝業(yè)務(wù)。但Farfetch 在 2022 年的年度文件中披露，Violet Grey 的資產(chǎn)和收入在其合并財務(wù)報表中的占比已不到 1%。

知名美容投資人Ransley Carpio曾在媒體采訪中表示，鑒于 Farfetch 缺乏美容方面的權(quán)威，戰(zhàn)略收購 Violet Grey 是明智之舉。但同時他也強調(diào)，由于嚴(yán)格的限制和分銷協(xié)議，美容方面的電子特許經(jīng)營模式非常困難。Carpio 還指出，“將 Violet Grey、Browns 和 Farfetch 的庫存合并在一起的多重庫存系統(tǒng)顯得‘繁瑣’且管理復(fù)雜。”

如Farfetch這樣的在線零售商進軍美妝領(lǐng)域受阻并不是個例。在美國，Kohl's和Target等大型零售商分別與Sephora和 Ulta Beauty 建立了合作關(guān)系，擬更深入地涉足美妝品類。此外，Net-a-porter和Ssense等數(shù)碼零售商也曾嘗試深入到美容領(lǐng)域，但均未收獲較大的市場反響。

事實上，在線零售商開拓美妝業(yè)務(wù)時仍面臨著不小的困難，仍無法取代Sephora和 Ulta Beauty等傳統(tǒng)、業(yè)務(wù)聚焦的美妝零售商。一方面，消費者對于美妝產(chǎn)品的首次嘗試往往在線下親身試用，然后再在線上進行回購。另一方面，盡管TikTok、YouTube 和 Instagram 成為美妝種草的重要平臺，但并不能保證轉(zhuǎn)化率。像Farfetch這樣純粹的在線電子商務(wù)平臺，需要更努力的打造獨特的競爭力獲得消費者青睞，如更加優(yōu)惠的價格、獨家擁有的品牌或更舒適的購物體驗。

本文資料來源：《VOGUE BUSINESS》、《WOMEN’S WEAR DAILY》