“你家小孩還沒開始用面膜呀？”

“我們家孩子4歲就開始用面膜了。”

“敷了面膜后，孩子皮膚變得光滑水嫩的，看著就討喜。”

“你們都給孩子用哪些牌子的面膜呀？”

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以上對話來自于湖北武漢一小區寶媽們的日常交談。記者經過走訪得知，兒童面膜在很多家長群體中極受追捧，甚至有不少家長都將其視為了“不讓孩子輸在容貌起跑線上”的神器之一；當然，也有部分家長表示疑惑：“讓這么小的孩子使用面膜，真的有必要嗎？”

近年來，隨著兒童化妝品市場的興起，兒童護膚、兒童彩妝品類也迎來了迅猛的增長。在其中，尤其引人矚目的是兒童面膜，作為兒童護膚領域的新興產品之一，近年來正受到市場的熱烈追捧。

魔鏡市場情報根據天貓、淘寶和抖音銷售數據，以及微博、抖音、小紅書等社交平臺推文和電商評論等輿情數據，所推出的《2023年H1消費新潛力白皮書》顯示，2023年上半年，在母嬰賽道，兒童面膜已超越兒童奶粉和寶寶餅干，成為增速最快的細分品類，增長率達218.2%，GMV為0.16億元。

顯然，單從市場的增速上見，兒童面膜已在兒童護膚領域中占據了一席之地。

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面膜成兒童必備護膚神器？

孩子容貌賽場開戰

在線下的走訪過程中，有不少家長表示：“孩子敷完面膜后皮膚變得更彈嫩透亮，可見比日常的兒童護膚品管用”；更有家長發出“這可是孩子必備的護膚神器”“身邊的不少朋友都在給孩子敷面膜，我們自然也不能讓孩子輸在起跑線上”的相關言論。

而記者通過調查發現，不止線下，在線上社交平臺中也同樣有不少家長曬出了自家娃敷面膜的照片與視頻，并附上“保養要從娃娃抓起”等文案，評論區下還有家長追問“這款面膜是哪個品牌的？”“孩子使用后效果如何？”......家長們紛紛加入到了這場“容貌競賽”中。

目前，兒童面膜已成為電商平臺中的“網紅”產品。

通過在電商平臺以及短視頻平臺的直播頁面中輸入“兒童面膜”關鍵字發現，顯示出的相關產品不僅種類繁多（包括涂抹式面膜、粘敷式面膜等），而且有些單品累計銷售量達到了上萬件。

《化妝品報》隨機選擇了一家月銷上萬件的兒童面膜淘寶店，客服人員表示，該店銷售兒童面膜已有四年時間，累計銷量超過了幾十萬件，兒童面膜也是該店主推的明星產品。此外，該客服人員還介紹，該店的兒童面膜產品覆蓋了多個年齡段，從3歲+的幼兒，到十幾歲的兒童，都有其對應的面膜產品。

△記者與某兒童面膜店鋪客服聊天記錄

此外，兒童面膜市場熱度走高，安全性無疑是家長們最關心的重點。據調查，當下，市場中正規的兒童面膜主打的功效皆為補水保濕、曬后修護等，因此，“天然”“純凈”“零防腐劑”等宣稱也成為了眾多兒童面膜商家宣發的一大重心。

記者經過調查發現，雖然部分商家皆宣稱其產品成分精簡、用料安全，但實際上，不少面膜都含有丁二醇、1,2-己二醇、雙丙甘醇、苯氧乙醇、羥苯甲酯羥基苯乙酮、丙烯酰二甲基牛磺酸銨/VP共聚物等化學成分，并沒有做到商家所稱的“成分精簡”等。

△截自某兒童面膜產品成分表

值得一提的是，市面上還有許多兒童面膜標出產品具有“神經酰胺+玻尿酸雙鏈路補水”字樣，稱具有水嫩保濕、修復、抗敏功效。針對這點，山西省大同市第三人民醫院神經外科副主任醫師李沛指出,神經酰胺等“明星”化妝品成分不適用于兒童。“孩子太小,皮膚屏障功能不好,經不起各種外界刺激,使用神經酰胺可能引起過敏等皮膚損傷。”

根據2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則。兒童面膜屬于兒童化妝品，顯然，不少兒童面膜的配方設計違背了上述原則。

另外，據近日IPO過會、即將登錄上交所主板的“嬰童護理第一股”潤本生物技術股份有限公司官方店鋪透露，因其產品適用人群的特殊性，當下，兒童面膜是沒有美白功效的。因此，所有宣稱“孩子用了皮膚能夠變白”“實現孩子肌膚亮白”等說法都是違法宣傳。

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專家：做好日常護膚即可

兒童護膚切勿盲從、冒進

針對兒童是否需要使用面膜，福建醫科大學附屬第一醫院皮膚科副主任醫師鄒穎曾公開表示，兒童在非特殊情況下，是不需要使用面膜的。一般來說，兒童自身的皮膚修護能力是非常強的，胡亂地使用一些面膜可能引起皮膚刺激；長時間外敷也會導致皮膚過度水合，損傷皮膚屏障，嚴重的還會使得皮膚越來越敏感，加大使用風險。“對于兒童來說，只要做好日常的護膚，如皮膚的清潔、日常保濕、透氣和防曬即可；在補水保濕方面，使用成分單一的兒童潤膚產品就夠了。”

有業內專業人士指出，各類兒童面膜在產品宣稱方面的眼花繚亂，也是使得家長們爭相購買的原因之一。

“爭做‘膜’范生”“兒童的第一款面膜”“從小打造好肌底”......不少商家表示，兒童面膜不同于成人面膜，其更加安全有效，能從“起跑線”開始護膚，有利于孩子皮膚有更好的生長條件。

但浙江省藥監局一工作人員表示，此類宣傳語可能會使得家長們過度擔心孩子的皮膚問題，從而助長家長們爭相購買產品的消費心理。“兒童護膚因從自身需要出發，作為家長切勿盲從、冒進。”

另外，需要注意的是，市面上產品質量參差不齊，也存在兒童面膜來源渠道不明的情況，作為家長更需要仔細甄別假冒偽劣產品以及“三無產品”，在購買產品時認準“小金盾”標志，以保障孩子健康。