一款白色硅膠面具，背面裝有一排排光療小燈泡，在涂抹護膚精華后，將其罩于臉部——這即是近期風靡歐美市場的LED面膜。當蘇珊·雅拉首次目睹此物時，直呼：“這看起來也太怪了！”。
5月21日，她抱著試試看的心理戴上LED面膜，并將自拍視頻發布在社交賬號上。出乎意料的是，這則視頻迅速引發了廣泛關注。有的粉絲疑惑，有的粉絲感興趣，但幾乎每個人都會在她的視頻下駐足片刻，促使該內容的熱度進一步攀升。
很快，蘇珊·雅拉發現，像自己一樣戴上LED面膜自拍的網紅和素人激增，消費者在被相關內容刷屏后，傾向于對其展開深入了解，不少人產生了實際購買行為——最終，LED面膜成了今年上半年歐美化妝品市場的一股熱潮。
類似的光療美容儀產品，在國內市場也是一匹黑馬。AMIRO覓光官方告訴《化妝品報》記者，“（覓光的）光療類美容儀在今年618期間，爆發率驚人，銷售額突破6千萬元。”
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LED光療引爆社交媒體
蘇珊·雅拉是護膚品牌Naturium的創始人，也是一個擁有45萬粉絲的Ins網紅。她通過工作途徑獲得了一款由CurrentBody公司生產的LED面膜，售價380美元。5月21日，她使用該款LED面膜自拍的短視頻最終獲得了14萬次播放，成為一個小爆款。
根據Spate的數據，最近“LED光療”的搜索量同比增長了32.2%。“根據我們的標準，紅光療法、光療法、藍光療法和LED面膜都被歸類為季節性上升趨勢，消費者對這個領域正呈現出持續不斷的興趣。據我估計，這種興趣會一直持續下去。” Spate聯合創始人Yarden Horwitz評價。
Horwitz補充道：“不僅搜索量激增，‘LED光療’也在逐漸成為TikTok的流行趨勢。” 在TikTok上，與紅光療法相關的標簽每周獲得280萬次瀏覽，“LED面膜”的標簽瀏覽量更是高達1630萬次。
《臨床美容皮膚科雜志》（
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自帶消費場景的美容儀
而在中國化妝品市場，近兩年的美容儀品類亦增長迅猛。據果集數據顯示，2022年雙11期間，抖音平臺美容護膚及彩妝香水的銷售額分別同增21%和17%，而美容儀的銷售額增長高達169%，遙遙領先于其他品類。
相較于發達國家，中國的美容儀市場起步較晚，直到2013年前后才逐步形成美容儀市場，并誕生了一些具有影響力的品牌如極萌、金茉、花至等。據中國家電網統計，國內目前與美容儀器相關的企業高達10萬家，其中80%以上的企業都是在近五年內才注冊成立的。
而這些美容儀器相關企業中，絕大多數又以生產或銷售射頻美容儀為主。目前，我國美容儀市場主要被搭載射頻技術的美容儀占據。隨著國內相關法規的完善，此類美容儀已逐步趨向規范化、標準化。根據國家藥監局的新規，2024年4月1日起，射頻美容設備將被列入第Ⅲ類醫療器械的管理范疇，未依法取得醫療器械注冊不得生產、進口和銷售。
與逐漸進入主流視野的射頻美容儀相比，光療美容儀在國內仍屬于一個未被充分開拓的領域。隨著LED光療在海外市場的盛行，一些美容業界人士已總結出光療產品的許多優勢。
相比射頻美容儀，光療美容儀具備更為豐富的消費場景。LED面膜類似傳統貼片式面膜，消費者可以在居家休閑時佩戴。蘇珊·雅拉表示，比起美容院的LED療法，居家“敷”LED面膜更靈活：“在美容院，你會被‘困在那里’，但是在家里，我可以戴著LED面膜走來走去，還可以玩手機。” 她說。
LED面膜既能繼承來自貼片式面膜的“10分鐘日常放松”場景，又能反復使用。而LED大排燈則可以融入午休或睡前場景，解放雙手。與需要自行操作按摩，并具備一定技術手法要求的射頻美容儀相比，光療美容儀更貼合懶人需求，不容易被閑置，其消費前景被市場一致看好。
目前來看，進入中國的LED面膜以歐美品牌為主，如CurrentBody、ellkii、QuasarMD科施佳等。其中，不乏多年深耕美容儀領域的品牌，如科施佳已有20多年歷史，一直專注于光療美容儀的研發和制造。
CurrentBody總部位于英國，其產品線不僅包括LED面膜，還涵蓋了一系列針對頸部、手部和頭皮等部位的光療產品。該品牌已連續兩年位列天貓進口美容儀雙11銷售榜首。在天貓“CurrentBody海外旗艦店”中，品牌旗艦產品的命名關鍵詞包括“光子嫩膚儀”、“紅外美容儀器”和“家用臉部LED大排燈”。
國內亦有品牌率先入局。成立于2015年，總部位于深圳的國產美容儀品牌AMIRO覓光以其LED化妝鏡攬獲了一眾消費者。2023年，覓光推出黑曜石面罩，首先試水國產光療面膜。截至目前，該款LED面膜的月銷量已達2000+，在天貓的LED美容儀熱銷榜上名列第一，AMIRO覓光的天貓官方旗艦店也已擁有超122萬粉絲。
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“包治百病”
覓光將自己的成績歸功于品牌的研發能力和產品創新能力，品牌方向《化妝品報》記者介紹稱：“國人肌膚結構像水蜜桃，表皮層薄，真皮層厚，所以抗敏感和耐受能力就會比較弱，皮膚屏障也更容易被破壞。我們就針對國人肌膚去做差異化的產品。”以覓光獲得國家專利的“純平導頭”設計為例，該設計能有效減少儀器在皮膚上滑動時產生的摩擦，避免摩擦帶來的表皮受損和色素沉淀問題，進而保護皮膚屏障。
記者注意到，天貓上月銷3萬+的某國產品牌光療美容儀提供的檢測標準安全認證主要是《家用和類似用途家電的安全通用要求》《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》等家電標準，以安全認證為主，目前并無官方功效背書。
在記者詢問客服，“產品是否有抗衰嫩膚功能？”后，客服回復“有的。”并介紹產品有10種模式，第一種模式能夠嫩膚、縮毛孔、淡細紋，第二種模式能夠祛痘，剩余的8種模式則能夠滿足消費者從補水、美白、控油到敏感肌舒緩的各種肌膚需求。在“是否能證明產品有效？”的問題被拋出后，客服并未立即回答，并在1分鐘后回復說“咱們的詳情頁都是有介紹的”。在產品詳情頁中，展示了一些第三方檢測機構的檢測報告。
上海市錦天城律師事務所合伙人律師王莉萍介紹稱：“如果美容儀的功效宣稱涉及提升、緊致皮膚，那就是落入到了醫療器械管理的范疇，監管會比較嚴格。但如果只是紫外線殺菌，防止青春痘生長，那么基本上一般的電器管制就可以了。”
“從根本上而言，納入什么監管范圍要考慮美容儀的具體原理，如果像射頻美容儀一樣，涉及膠原蛋白的損傷再修復，就勢必要納入美容儀監管的范圍了。” 王莉萍說。但如果產品原理比較簡單，宣稱緊致抗衰僅屬于功效宣稱違法。
記者查閱美國國家醫學圖書館（National Library of Medicine）的相關資料獲知，“對于非熱光子嫩膚，LED光源已被證明具備一定美容護膚功效。”相比先造成受控損傷，再誘導二次組織修復的護膚儀器相比，光療是無創的，但其細胞增殖、遷移和粘附的技術需求并不低，而且操作不當，會造成皮膚過早老化，甚至會影響睡眠。