8月29日晚，麗人麗妝（605136.SH）發布2023年半年度業績報告。報告顯示，2023年1-6月麗人麗妝實現營業收入14.39億元，其中第二季度實現營收8.25億元，扣非凈利潤為115萬元，扭虧為盈，公司經營持續向好。其中，新興渠道及自有品牌依舊保持高增長態勢，以抖音為代表的新興渠道營收增速超50%；同時自有品牌業務增長穩健，自有品牌新興渠道實現兩位數增長。

2023下半年，麗人麗妝將持續推進提高營銷效率、探索新平臺新業務、拓展新品類新品牌等經營策略落地，以多渠道精細化運營能力賦能品牌長效增長，為公司業務帶來新增量，推動公司穩健發展。

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新興渠道貢獻新增量

增速超50%

2023年以來，麗人麗妝繼續加大以抖音為代表的新興渠道業務發展力度，并持續優化抖音等新平臺營銷策略，公司新興渠道業務營收同比大幅增長超50%，非天貓渠道營業收入占比近15%，多渠道發展戰略持續顯效。截至2023年半年度末，抖音小店數量達46家。

麗人麗妝作為從渠道變革中成長起來的企業代表，在與眾多品牌的合作過程中，沉淀出了一套成熟的品牌力塑造邏輯。針對以抖音為代表的新興渠道，公司通過提升店鋪自播頻率、優化內容種草質量等有效的營銷手段，更精準地觸達目標消費人群，持續賦能品牌實現多渠道、多品類的長效增長。

憑借全域精細化運營的專業能力，麗人麗妝近日再度榮膺淘寶天貓六星服務商，并榮獲DIGITAL生態實驗室貨品能力賽道優秀服務商。據悉，這已經是麗人麗妝連續9次獲評淘寶天貓六星服務商，公司此前還獲得了“阿里媽媽全域六星生態伙伴”“2023年度品牌管理服務商” “2023CIBE 顏值經濟品牌運營官”等多項殊榮，公司行業領先的品牌管理和運營能力得到業內的普遍認可。

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自有品牌穩健增長

新興渠道實現兩位數增長

2023年上半年，麗人麗妝自有品牌業務整體增長穩健，并在新興渠道實現兩位數增長。

截至目前，麗人麗妝已陸續孵化出美壹堂、玉容初、愛貝萌、貝必優、尋味檔案、續歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護膚、草本護膚、嬰童護理、地域美食、茶飲等不同細分領域，滿足消費者的多樣化需求。同時在麗人麗妝多渠道精細化運營能力的加持下，公司自有品牌已實現快速發展。

報告期內，憑借領先的產品力和強勁的品牌影響力，麗人麗妝多個自有品牌獲得了業內的高度認可。美妝領域，麗人麗妝自有品牌美壹堂及旗下單品水凝霜分別獲評 “2023年度國潮品牌”“2023年度創新產品”。

除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過股權投資的方式參與品牌孵化。財報顯示，麗人麗妝的投資和孵化策略卓有成效，有望為公司帶來新的增長點和業務拓展空間。

03

踐行ESG發展理念

實現可持續高質量發展

作為一家具備高度社會責任感的上市企業，麗人麗妝不僅把ESG作為公司發展方針，更把ESG視為企業中長期核心競爭力之一，倡導與員工、品牌客戶、生態伙伴、社會各界共享企業發展價值。

報告顯示，今年上半年麗人麗妝新招聘員工374人，其中吸納大學生就業134人，充分發揮了民營企業在穩就業中的生力軍作用。

此外，報告期內，麗人麗妝持續積極投身于社會公益事業。據悉，麗人麗妝近期分別向內蒙古消防救援隊捐贈慰問物資，通過現場捐贈及公益義賣市集等方式助力“關愛好心人”公募活動，攜手火柴公益向鄉村教師捐贈護膚品物資等，以實際行動向社會傳遞企業愛心。

憑借在綠色可持續發展、企業社會責任方面的杰出表現，報告期內，麗人麗妝相繼入選“美麗中國ESG研究聯盟”，榮獲“2023年度ESG新標桿企業”等獎項。

展望下半年，在經濟復蘇回暖、政府加大促消費政策支持等多重因素推動下，我國消費信心得到有效提振，線上零售市場呈現回升向好態勢，化妝品等可選消費品溫和恢復。尤其二季度以來，淘寶天貓作為我國線上零售的主陣地，平臺日活、商家規模等多項指標持續提升。

麗人麗妝表示，化妝品及線上消費市場的逐漸回暖有望對業績反轉形成強支撐。麗人麗妝將積極拓展新渠道、新品牌、新品類，孵化自有品牌尋找新增長點，不斷提升經營實力，同時不忘回饋社會，形成良性反哺，一定程度上將促進公司的可持續發展。