今日（9月1日）上午，#潘婷刪除宋祖兒代言物料#、#各大衛視刪除宋祖兒相關微博#等詞條紛紛登上微博熱搜，引發全網關注。

01

風波何起？

據了解，8月31日起各大社交平臺出現傳言，稱宋祖兒被前公司員工實名舉報偷稅漏稅，涉及金額達到人民幣4500萬元。爆料稱宋祖兒通過拆分合同和利用私人賬戶收款，另外稱宋祖兒為了片酬問題還注銷了3家公司，然后利用工作室的名義接戲，虛假轉換收入性質。

△網傳截圖

消息一經傳出，當天上午9時許，宋祖兒官方后援會@宋祖兒吧官博便發布消息：“請大家放心，這是造謠，祖兒遵紀守法。”

當天下午1時許，宋祖兒前經紀公司喜天影視發聲明，稱2020年10月起，宋祖兒及其家人已將財務資料全部拿走并自行管理，此后其相關財務核算和納稅申報，公司均未參與，也并不知曉，經調查了解未發現有內部員工實名舉報宋祖兒涉嫌偷稅的情況。

△截自@喜天影視官方微博

截至發稿前，宋祖兒方仍未做出任何回應，也并未出現官方通報文件。

02

品牌“慌了”

9月1日，“網傳宋祖兒偷漏稅事件”又有了新進展。有網友發現，1日上午9時至11時期間，潘婷官方微博@潘婷PANTENE兩次將宋祖兒官宣“潘婷閃耀代言人”物料從公開變為僅自己可見，最終在10時20分左右將此條動態設置為公開狀態。

而潘婷官宣宋祖兒為代言人僅是3天前。網友熱評：“從這一系列操作中看出了焦急、無措、猶豫、無助、糾結、在崩潰邊緣橫跳 …”

據不完全統計，宋祖兒近幾年持有超過26項品牌代言，包括阿瑪尼、雅詩蘭黛、希思黎、潘婷、黑人牙膏、TooFaced、美寶蓮、一葉子、橘朵等化妝品品牌。對于宋祖兒被曝偷稅漏稅一事，橘朵店鋪客服表示，反饋的問題正在核實中；潘婷網店客服表示宋祖兒仍為代言人。

于品牌而言，代言人就是將品牌人格化，幫助塑造品牌在消費者心中的形象。各類美妝品牌紛紛選擇當紅小花小生作為其代言人，無疑是希望將年輕的個人形象作為傳播載體，使品牌形象更富有朝氣，同時流量互利，讓消費者能在品牌上得到更多的附加價值。但在這個過程中，消費者也極易對代言人和品牌形成相似的認知和評價。

近年來，明星違法違紀事件層出不窮，“作為品牌方而言，想要規避此類風險的難度是非常之大的”， 資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎向記者坦言。

品牌方在選取代言人時需要非常認真地評估、仔細了解公眾人物以往的行為規范，從而降低“塌房”的可能性。但是在如今的商業環境下，這也并不能完全避免此類事件的發生。

如今，在公眾人物行為不可控且“Z世代”逐漸成為美妝產品消費主力軍的大趨勢下，現在的用戶究竟是在選擇品牌還是選擇意見領袖？品牌方是否應該重新考量“真人代言人”的意義？

在此基礎上，白云虎也提出了新的思路——考慮采用數字人作為品牌代言人。

隨著技術的發展以及受眾群體的年輕化，大家對新形式的接受度更高，也許在不久的將來，我們就能看見更多與以往不同的“代言人”。