安熱沙：銷量與聲量并存

MeasureChina數據顯示，雅詩蘭黛、安熱沙、怡思丁登淘系平臺銷量前三甲。在淘系平臺銷量排名TOP10中，安熱沙、資生堂、蘭蔻品牌在小紅書平臺上傳播聲量位列前三。值得注意的是，在淘系平臺銷量TOP8的奧黛拉品牌，在小紅書上并沒有相關筆記及傳播量，一定程度上也反映了各個品牌營銷陣地的不同。

國產面膜占主導 小紅書聲量差距明顯

面膜銷勢越來越好的背后，實際上是品牌聲量的逐漸增大。MeasureChina數據顯示，在面膜品類淘系銷量TOP10 的品牌中，本土國貨占7成，其中WIS于小紅書上的品牌傳播聲量在國貨品牌中最高，但從整體來看，淘系銷量TOP10 的品牌在小紅書品牌上的聲量差距明顯。

芙麗芳絲成為銷量及聲量霸主

芙麗芳絲有多受寵？數據顯示，在洗面奶品牌中，芙麗芳絲位于淘系平臺銷量榜首，此外，該品牌在小紅書上的傳播聲量同樣榮膺桂冠。

高端口紅表現亮眼

在消費升級大趨勢下，口紅品類中的熱銷品牌呈現出高端化趨勢。數據顯示，在淘系平臺中，銷量TOP10的口紅品牌中，高端品牌占據7成，分別是：YSL、迪奧、紀梵希、阿瑪尼、TomFord、香奈兒及雅詩蘭黛。與此相對應的是，在口紅品類中，小紅書總傳播量過百萬的均是高端品牌。而相對大眾的MAC、稚優泉品牌在小紅書上的傳播聲量相對較小。

眼影品類，互聯網品牌強勢占榜

在彩妝品類中,眼影成為了新一輪的美妝風潮,甚至可與大熱的口紅平分秋色。在眼影備受消費者熱捧的環境下，不少還未進入中國的彩妝品牌，其眼影品類單靠淘寶代購渠道登上淘系平臺銷量TOP10，譬如colourpop、HUDA beauty品牌。

此外，數據顯示，完美日記在居于淘系銷量首位的同時，其眼影品類在小紅書上的總傳播量同樣位于第一。值得一提的是，完美日記的小紅書官方賬號（Perfect Diary完美日記）成唯一上榜品類聲量TOP10的官方博主，也可見其在小紅書平臺上的深耕。

以小紅書為代表的社交電商平臺，成為粉絲經濟從虛擬走向現實的重要推手。粉絲經濟帶來的不僅是粉絲變現，還包括持續轉化的品牌營銷，一個擁有龐大粉絲群體的小紅書明星KOL，往往可以實現新產品的快速傳播并打開銷售局面。好的小紅書推廣策略應當著力于提升用戶的好感和粘性，促進產品和營銷創新，與此同時，城外圈也在掌握產品轉化數據，拉動品牌價值。