9月14日，歐萊雅集團官網發布多項人士調整。

現歐萊雅北亞區總裁兼中國CEO費博瑞升任全球首席增長官，接替已宣布明年初退休的弗雷德里克·羅茲。

Vincent Boinay接替費博瑞，成為下任北亞區總裁兼歐萊雅中國CEO。

本土高管馬曉宇成為歐萊雅中國副CEO，這也是歐萊雅首次在中國設立副CEO一職。

以上三項任命均在明年2月生效。

▲Vincent Boinay

01

兩位新任CEO，均出自蘭蔻

即將成為歐萊雅中國CEO的Vincent Boinay近期將移居上海。當正副CEO坐到一起時，蘭蔻，或許是首先被想到的話題。

Vincent Boinay1992年加入歐萊雅，曾擔任蘭蔻副總經理。目前，他是歐萊雅集團全球旅游零售總經理。

馬曉宇在歐萊雅的職業生涯同樣起于蘭蔻。她于1997年加入歐萊雅集團，同年，蘭蔻成為第一個進入中國百貨市場的高端化妝品品牌。

▲馬曉宇

2004年，馬曉宇成為蘭蔻中國區總經理。2015年蘭蔻入駐天貓，隨后幾年里，蘭蔻的業績實現了每年100%以上的增長；去年，蘭蔻正式入駐抖音電商，渠道矩陣進一步拓寬。

目前，馬曉宇是歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經理。成為歐萊雅中國副CEO后，她將繼續管理高檔化妝品部門，并領導其他三個部門，即大眾化妝品、皮膚科學美容、專業美發產品。

02

歐萊雅北亞區難題待解

“中國市場日益復雜。”這是談及增設中國區副CEO原因時，歐萊雅集團給出的大背景。

今年以來，歐萊雅中國乃至北亞市場的業績面臨失速風險。今年一季度，歐萊雅在僅次于歐洲的第二大市場北亞區收入增速1.9%，在全部市場中墊底，主要原因系年初中國大陸市場銷量有所下滑，仍處于去庫存過程。

半年報中，歐萊雅稱中國大陸市場已于第二季度逐步復蘇，線上線下渠道均強勢反彈。天貓618期間，歐萊雅旗下品牌在護膚類目銷售額TOP15品牌中占據6席，彩妝品類TOP15中占據5席。

此外，得益于Valentino、Prada和Takami等新品牌引入，以及中國內地旅游零售業績回升，今年上半年，歐萊雅北亞區所有渠道和部門均實現增長，不過3.9%的增速依舊在全部市場中墊底。在歐洲、北美、SAPMENA–SSA以及拉丁美洲市場，歐萊雅分別錄得了18.2%、13.0%、23.6%、23.6%同比增長。

03

押注高端市場的信號

除了蘭蔻，Vincent Boinay和馬曉宇還都有歐萊雅高檔化妝品部門履歷。

在業內，馬曉宇有“高化女王”之稱。2022年，歐萊雅中國高檔化妝品部市場份額超30%，創下歷史新高。

今年二季度，歐萊雅高檔化妝品部門在中國市場錄得兩位數增長。目前，歐萊雅在中國高檔化妝品領域所占市場份額已超過30%，且仍在擴張，馬曉宇功不可沒。

“馬曉宇將蘭蔻打造成中國高端化妝品市場無可爭議的領導者……為歐萊雅的中國市場做出了不可思議的貢獻。”歐萊雅集團在任命新聞稿中寫道。

對于高檔化妝品業務， Vincent Boinay同樣熟悉，除曾擔任高檔化妝品旅游零售業務主管外，他還曾是歐萊雅日本高檔化妝品部總經理。

今年上半年，在Yves Saint Laurent、Prada及Valentino等品牌推動下，歐萊雅高檔化妝品部門在全部地區整體增長7.6%。通過監管審批后，年初被歐萊雅收購的Aesop伊索也將在下半年整合進該部門報表內。2022年，Aesop銷售額為38.4億元。