文丨化妝品報記者 江夢茜

11月11日開始，故宮淘寶在微博上陸續宣布推出600周年限定產品——星河閃耀系列彩妝，這是其繼去年翻車下架后的第一次上新。據悉，新品系列靈感來源于紫禁天色，產品包含閃耀星河系列口紅、眼影、腮紅、高光等。

閃耀星河系列彩妝以銀河星空為背景，在包裝上突出星河閃耀質感，在產品命名上融入中國風元素，如其口紅命名為宮墻、破曉、拂曉、朱紅、朝曦等美輪美奐的中國風意象。

說到故宮淘寶，最有名的莫過于其去年的原創彩妝“翻車”事件。2018年12月11日，故宮淘寶推出原創彩妝，半天銷量破萬。但不到一個月后的1月5號，故宮淘寶在其官方微博稱，原創系列彩妝因品質達不到預期，宣布全線停產。

在故宮淘寶官方旗艦店可以看到，此次推出的閃耀星河系列部分商品還在預售階段，12月20日前發貨。記者看到，對于已經售出的商品，目前，消費者對其整體評價較為肯定。

除了故宮淘寶，故宮文創也聯合華熙生物推出了定制口紅，一度引發故宮口紅的“嫡庶之爭”。但事實，兩家都是故宮的“自家人”，只是團隊、定位和特色不同而已。

傳統品牌也在積極嘗試與故宮IP的合作，如百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設計顧問推出中國風限定梳妝禮盒“燕來百寶奩”、巴黎歐萊雅牽手中國國家博物院，推出限量款口紅禮盒等。

600年的紫禁城憑借著悠久的歷史文化底蘊早已經為了文創品牌跨界的“常客”。“故宮IP”也因不斷被品牌賦能而更加年輕化。但如果不能把握產品品質，濫用“故宮IP”，那經典的歷史文化形象也有被透支的一天。