9月22日，名創(chuàng)優(yōu)品DUNDUN雞主題店在武漢楚河漢街正式開業(yè)。作為名創(chuàng)優(yōu)品首個原創(chuàng)IP主題店，該店以DUNDUN雞為核心元素打造，通過豐富的IP產(chǎn)品和場景設(shè)計展示中國原創(chuàng)IP的創(chuàng)造力，釋放IP潮流消費(fèi)活力，強(qiáng)化名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌”的定位。
△名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店開業(yè)現(xiàn)場
01
原創(chuàng)IP帶動產(chǎn)品創(chuàng)新
據(jù)悉，DUNDUN雞是名創(chuàng)優(yōu)品孵化的原創(chuàng)IP，通過“一只雞”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。名創(chuàng)優(yōu)品自2022年6月推出DUNDUN雞以來，就緊緊抓住了當(dāng)代年輕人興起的“興趣消費(fèi)”勢能，在抖音、小紅書兩大社交平臺上，DUNDUN雞相關(guān)話題的瀏覽量累計超2億。
△截自小紅書
此外，名創(chuàng)優(yōu)品還通過多元內(nèi)容深筑原創(chuàng)IP的價值和人氣效應(yīng)。今年以來，DUNDUN雞首次與熱播綜藝《大偵探》推出聯(lián)名新品，并與草莓音樂節(jié)進(jìn)行跨界聯(lián)動，還在“時尚女王”楊冪、“氣質(zhì)女神”賈靜雯、“灣區(qū)哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店匯集了DUNDUN雞全系列產(chǎn)品，共有18個SKU，覆蓋生活家居、紡織品、文具等品類。該IP主題門店共設(shè)兩層，整體設(shè)計以DUNDUN雞為主視覺要素，打造追求快樂、引領(lǐng)生活潮流的DUNDUN雞游樂廠場景。其中，門店設(shè)置了DUNDUN雞傳送機(jī)、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創(chuàng)意場景，以沉浸式的互動玩法構(gòu)建萌趣可愛的IP潮流消費(fèi)體驗(yàn)，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開心哲學(xué)”理念。
△名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店內(nèi)部創(chuàng)意場景
截至目前，DUNDUN雞獲得了良好的消費(fèi)者反饋，上架至今累計銷售額超4000萬元，也印證了名創(chuàng)優(yōu)品作為“消費(fèi)界迪士尼”的創(chuàng)新實(shí)力。正如名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬在開業(yè)現(xiàn)場表示，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球化發(fā)展的中國消費(fèi)品牌，必須具備打造原創(chuàng)IP的能力。
02
“兩條腿走路”
原創(chuàng)IP孵化與IP聯(lián)名相結(jié)合
實(shí)際上，名創(chuàng)優(yōu)品不具備了做原創(chuàng)IP的設(shè)計和孵化運(yùn)營能力，還是業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”，通過IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費(fèi)高地。
如今，名創(chuàng)優(yōu)品正不斷挖掘中國文化的IP價值。從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，再到推出“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”活動，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)通過產(chǎn)品向世界輸出中國文化。正值國慶來臨之際，名創(chuàng)優(yōu)品還將聯(lián)合多位中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人推出非遺系列創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
△名創(chuàng)優(yōu)品國潮系列產(chǎn)品
據(jù)劉曉彬介紹，在IP聯(lián)名方面，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化等全球超80個知名IP合作方達(dá)成深度合作。在自有IP孵化和運(yùn)營方面，目前已經(jīng)推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創(chuàng)IP。圍繞年輕人的“興趣消費(fèi)”需求，名創(chuàng)優(yōu)品將原創(chuàng)IP設(shè)計融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產(chǎn)品中，不斷開創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類，為消費(fèi)者提供更高的消費(fèi)價值。
財報數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023財年實(shí)現(xiàn)營收和利潤雙增長，總營收114.7億元，同比增長13.8%，凈利潤達(dá)18.4億，同比大漲155%。可見，名創(chuàng)優(yōu)品的“超級品牌”戰(zhàn)略升級成效顯著。
截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球107個國家和地區(qū)開設(shè)超6000家門店。其中，除了本次開業(yè)的DUNDUN雞主題門店外，名創(chuàng)優(yōu)品還瞄準(zhǔn)武漢的消費(fèi)活力進(jìn)行門店拓展。今年8月，名創(chuàng)優(yōu)品在武漢的百年商業(yè)老街江漢路升級打造城市形象店，開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下該店單日業(yè)績新高，銷售額環(huán)比提升47.9%。劉曉彬透露，該門店即將升級為名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年主題店。
今年是“消費(fèi)提振年”，線下消費(fèi)持續(xù)回暖。名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)發(fā)力“超級門店”的打造，通過場景升級、消費(fèi)體驗(yàn)升級、IP內(nèi)容升級等多維度的創(chuàng)新，邁向引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)的超級品牌。