在化妝品市場，有著“保濕是一切功效的基礎”之說。在新條例出臺，中國化妝品市場進入功效時代之前，保濕補水類產品占據了護膚品市場的大半江山。

然而，在保濕這樣一個最基礎、最簡單的賽道里，多年來占領消費者心智的明星產品大多數來自外資品牌。難道中國品牌連保濕護膚品都做不好嗎？當然不是。越是看似簡單的產品，實際上對品牌的考驗和要求越高，越是基礎的保濕產品，越需要細細打磨。

在被稱為中國化妝品“母親渠道”的CS渠道，保濕類護膚品長期處于品牌多、產品多、高飽和、強競爭的狀態。但是我們也看到，如過江之鯽的保濕市場多年來也經歷了數輪產品迭代的洗禮，最終大浪淘沙留下來了為數不多的品牌，仍然不斷鉆研精耕這一細分賽道，國貨領導品牌百雀羚就是其中之一。

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百雀羚拉高保濕護膚品的天花板

對于在草本護膚領域長袖善舞的百雀羚來說，保濕是其在數十年品牌發展史中征戰沙場的優勢類目，一個廣為人知的例證是，百雀羚2008年前后正是憑借主打保濕功效的草本系列產品才重新煥發出新的活力，開啟了老國貨的“年輕化”轉型從而重回舞臺中央。

相比于控油、抗衰、美白類等其他類別，保濕類護膚產品受到年齡、膚質或氣候因素的影響相對較小，其受眾面更廣，市場需求和規模也更大，也因此可以說，保濕是比其他功效更加“剛需”的必爭類目。面對市場千千萬萬的保濕產品，如何才能突出重圍脫穎而出呢？

7月26日，百雀羚2023年CS專供新品——肌活高保濕修護系列上市發布會在蘇州舉行。此次，百雀羚針對CS渠道重磅推出的肌活高保濕修護系列新品，有望成為拉高國貨保濕護膚品天花板的現象級產品。

百雀羚研究發現，東方女性肌膚水分流失，儲水力減弱難鎖水，引發屏障脆弱，干燥缺水、起皮干紋、粗糙緊繃、水油失調、上妝易卡粉等問題。為此，百雀羚推出了專為東方女性肌膚設計的肌活高保濕修護系列。

如同做菜一般，打造一款好產品，首先當然要挑選新鮮、上好的“原材料”。肌活高保濕修護系列在核心成分上采用了獨家自有科技——3X-水循環科技、熱門成分——定制級4D玻尿酸，并輔以修護草本力量——麥冬+靈芝+石斛等多重草本復配，三位一體地打造立體水循環系統，強化鎖水屏障，持久留住水分，為肌膚提供高能保濕環動力。

有了優秀上好的“原材料”，接下來就要看一個品牌的產品思路和復配工藝手法了。該系列新品中的百雀羚專研3X-水循環科技，分三步構建立體水循環：Step1-外補：補充天然保濕因子，形成儲水膜；Step2-捕水：捕捉上下層游離水分，形成肌膚立體保濕網；Step3-內促：促進基底透明質酸生成，由內充實飽滿肌膚。通過高保濕成分科技由內而外地喚醒肌膚健康活力。

據悉，肌活高保濕修護系列首發包含潔面、水、乳、霜及精華液共5款單品，其中，肌活清瀅細嫩精華水、肌活高保濕彈嫩精華霜為該系列的主打明星產品。從科技成分、復配工藝、到產品思維產品設計及外觀，肌活高保濕修護系列如同一道色香味俱全的佳肴，已經推向市場與化妝品店和消費者見面。

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穩固品牌金字塔的“塔基”和“塔腰”

眾所周知，化妝品市場近幾年經歷了渠道劇變，化妝品店普遍面臨客流下降、利潤空間壓縮等困局，這要求品牌方能精準洞察和捕捉市場需求的變化，必須考慮店家和進店消費者的所思所想與需求痛點。

時刻關注CS渠道變化的百雀羚，通過“量渠定制”，不斷推出專供CS渠道的產品，與他們保持緊密的聯系與共生。2021年，專供CS渠道的百雀羚鎏金奢養系列上市，主打提拉緊致和抗衰功效，并取得巨大成功。值得一提的是，在當時很多品牌仍是線上線下一盤貨，尚在嘗試和探索控價的時候，鎏金奢養系列已經實現了嚴格控價。如今，百雀羚又推肌活高保濕修護系列新品，欲在CS渠道重新打造閉環。

針對CS渠道，目前百雀羚已經推出了鎏金奢養系列、恒采新顏系列、肌活高保濕修護系列、水盈保濕系列等多個系列的產品，明年還將上市新的修護系列和完成恒采新顏系列的新升級，逐步完成品牌CS渠道產品金字塔的“塔基”“塔腰”和“塔尖”的構建。

而此次重磅推出的肌活高保濕修護系列新品，正是百雀羚穩固品牌金字塔的“塔基”和“塔腰”，重新打造了CS渠道閉環的代表產品。2023年CS專供新品——肌活高保濕修護系列，依然秉承品牌產品開發中的三高原則——高科技、高顏值、高利潤，在保障化妝品店足夠利潤空間的同時，將繼續嚴格控價，保障品牌穩定的價格體系。此外，該系列還將配備千場級百雀羚訓練營加持，在產品知識培訓、銷售知識培訓、老師幫助門店賣貨等方面給予門店最大的支持。

肌活高保濕修護系列新品的上市，既能進一步夯實百雀羚在保濕這一優勢類目的產品長期勢能，同時也是貫徹品牌“科技新草本”戰略之下高科技、高端化、年輕化轉型的又一成果。

近年來，除了在產品上不斷推陳出新，百雀羚在品牌建設方面也卓有成效，其在年輕化、科技化、國際化的道路上穩步前行。而簽下王一博作為品牌代言人，更是讓百雀羚在年輕消費者中的影響力與日俱增，這個經典國貨美妝品牌正在變得“很young很fashion”。就在本月初，作為中國品牌的優秀代表，百雀羚攜明星產品驚艷亮相巴黎埃菲爾鐵塔（詳見《科技禮盒在巴黎首發，百雀羚有了新的打開方式》）。國際范兒十足的百雀羚，再次在國際舞臺上展示了中國品牌的科技實力和品牌魅力，并在第八屆中法品牌高峰論壇上獲得“全球創新合作領袖獎”這一殊榮。

憑著年輕化國際化的品牌力、優中選精的產品力、榮辱與共的渠道共生力，百雀羚搭建的品牌—產品—渠道“金三角”得到進一步穩固，樹立了中國化妝品品牌建設和高質量發展的標桿與范例。