2023年，是敷爾佳成長史上具有里程碑意義的一年。這一年，敷爾佳不僅成功上市，還于今年5月在哈爾濱新區(qū)建立起產(chǎn)銷研一體化的敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地。

放眼整個中國護(hù)膚市場，有實力自建工廠的化妝品企業(yè)并不多，于新銳化妝品企業(yè)而言，更是鳳毛麟角。作為一家成立僅6年的化妝品公司，敷爾佳建設(shè)這一產(chǎn)業(yè)基地，可謂是走在了行業(yè)前列。

從研發(fā)到生產(chǎn)，敷爾佳作為行業(yè)領(lǐng)跑者的實力有目共睹。11月8日，權(quán)威媒體央視新聞來到了敷爾佳新產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)行探訪與深度報道。

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官媒深度探訪敷爾佳產(chǎn)業(yè)基地

拆解“高品質(zhì)”的核心秘訣

據(jù)悉，敷爾佳新產(chǎn)業(yè)基地總投資10億元，建筑面積達(dá)10.5萬平方米。

當(dāng)央視主持人走進(jìn)工廠，智能、整潔、規(guī)范化的工廠環(huán)境映入眼簾。工廠配置了國際標(biāo)準(zhǔn)的自動化生產(chǎn)線，聯(lián)絡(luò)各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了全局化智能生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時，對于生產(chǎn)車間，敷爾佳配備了智能生產(chǎn)控制系統(tǒng)，大幅提升了產(chǎn)能及其利用率。

△敷爾佳智能倉儲

“回歸產(chǎn)品力，加大研發(fā)投入”是敷爾佳長期發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的根基。當(dāng)許多品牌使用代工廠模式時，敷爾佳已經(jīng)打造出先進(jìn)的化妝品工廠，由原來的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)為自主生產(chǎn)模式，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。

敷爾佳董事長張立國指出，通過工廠的建設(shè)實施，可以擴(kuò)大專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，打破國際品牌壟斷市場的局面，并進(jìn)一步推出新的優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品，加快國產(chǎn)替代進(jìn)程。

智能化、自動化的生產(chǎn)工廠為敷爾佳提供了強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢。經(jīng)過多年的行業(yè)積累，敷爾佳逐漸建立起生產(chǎn)研發(fā)體系，擁有具備自主知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)工序和生產(chǎn)技術(shù)工藝，通過創(chuàng)新、突破、運(yùn)用核心技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)、有效的專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

當(dāng)然，除了保證產(chǎn)品生產(chǎn)效率和技術(shù)應(yīng)用升級，產(chǎn)品的品質(zhì)保證也十分重要。據(jù)了解，敷爾佳的每一件產(chǎn)品，從源頭到出廠，都需要經(jīng)過四性測試：包括開展臨床測試/功效性測試，安全性評價，在不同環(huán)境條件下，考察產(chǎn)品穩(wěn)定性，包材兼容性測試，并通過十道安全把關(guān)，最終才能送到消費(fèi)者手中，充分保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)。

△敷爾佳部分產(chǎn)品展示

具體來看，在研發(fā)期，產(chǎn)品需要進(jìn)行國標(biāo)基礎(chǔ)檢測，經(jīng)過多次皮膚刺激性實驗、皮膚斑貼實驗以及功效評價。在原料、包材采購方面，對供應(yīng)商及物料進(jìn)行嚴(yán)格篩選，并從化妝品原料、輔料的入庫到出貨前，按照研發(fā)計劃進(jìn)行嚴(yán)格驗收。

在生產(chǎn)期，所有原料和包材均需入廠檢測，所有半成品、成品也要在生產(chǎn)過程中和結(jié)束后經(jīng)過檢測進(jìn)行品控，并通過完善的產(chǎn)品可追溯通道，及對風(fēng)險物質(zhì)的篩查，確保產(chǎn)品安全、有效。

在貨架期，對所售賣的產(chǎn)品進(jìn)行穩(wěn)定性考察，定期抽樣送檢，為消費(fèi)者提供有質(zhì)量保證、品控好的產(chǎn)品。

敷爾佳以高標(biāo)準(zhǔn)覆蓋產(chǎn)品的研發(fā)端、生產(chǎn)端和成品端，體現(xiàn)了品牌持續(xù)秉持“科技賦能、品質(zhì)第一、功效先行”的產(chǎn)品理念。張立國表示：“我們始終堅持用戶至上，用心做好每一件產(chǎn)品，致力于成為世界一流的功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者。未來，我們還將不斷擴(kuò)充研發(fā)隊伍，持續(xù)加大研發(fā)力度，生產(chǎn)出超越消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓世界見證中國之美?！?/p>

02

一馬當(dāng)先

研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品新功效

隨著皮膚護(hù)理產(chǎn)品制造工業(yè)的革新，以及消費(fèi)者基于產(chǎn)品安全和功效的雙重需求，專業(yè)皮膚護(hù)理概念開始盛行，其憑借適用性廣、安全性高及功效性強(qiáng)等優(yōu)勢備受消費(fèi)者青睞。根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，2017年至2021年，中國皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模由1805億元增長至3171億元，年復(fù)合增長率為15.1%，預(yù)計到2026年中國皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)5185億元?？梢姡瑢I(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品正逐漸成為市場新趨勢。

△截自弗若斯特沙利文分析

然而，高速增長的市場規(guī)模背后，產(chǎn)品組合單一、研發(fā)實力薄弱一度成為制約皮膚護(hù)理品牌發(fā)展的重要因素。因此，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，研發(fā)創(chuàng)新是關(guān)鍵。

實際上，皮膚護(hù)理產(chǎn)品更新主要受研發(fā)創(chuàng)新的推動，產(chǎn)品功效的提升則受益于原材料的更新及配方優(yōu)化。換言之，皮膚護(hù)理產(chǎn)品的原材料構(gòu)成較大程度上決定了產(chǎn)品的功效。

以貼片類產(chǎn)品為例，由于貼片的膜布材質(zhì)不同，膜布在吸收性、親膚性、透氣性及環(huán)保程度等方面均具有不同特點。隨著消費(fèi)者對皮膚護(hù)理產(chǎn)品的需求逐漸細(xì)化，其對膜布質(zhì)地及功效也提出了更高要求，從而驅(qū)動原材料的不斷創(chuàng)新。

基于此，敷爾佳作為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理品牌，自2017年創(chuàng)立以來，其憑借前身華信藥業(yè)的背景，對透明質(zhì)酸鈉及膠原蛋白的深入研究，從醫(yī)用敷料切入，不斷通過科技創(chuàng)新和市場洞察，建立了以第II類醫(yī)療器械類產(chǎn)品為主，化妝品類多種功能性護(hù)膚品為輔的立體化產(chǎn)品體系布局，成功突破了行業(yè)同質(zhì)化競爭的“怪圈”。

據(jù)悉，敷爾佳推出的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼產(chǎn)品，是國內(nèi)第一批獲準(zhǔn)上市的第II類醫(yī)用敷料貼類產(chǎn)品。由此，敷爾佳以先發(fā)優(yōu)勢形成了領(lǐng)先的市場地位，成為眾多消費(fèi)者認(rèn)知并使用“醫(yī)用敷料”的啟蒙品牌。

△敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼

根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，2021年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場第一，占比15.9%；其中醫(yī)療器械類敷料貼類產(chǎn)品占比17.5%，市場排名第一；功能性護(hù)膚品貼膜類產(chǎn)品占比13.5%，市場排名第二。

市場對敷爾佳貼片類產(chǎn)品的高度認(rèn)同背后，是品牌遵循的“自研自發(fā)+內(nèi)外協(xié)同”的研發(fā)模式。除自建工廠外，敷爾佳還與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司合作開發(fā)化妝品原料，旨在解決化妝品中功效成分應(yīng)用的痛點，提高功效成分的生物利用率及安全性。

此外，敷爾佳還通過與各大高校開展產(chǎn)學(xué)研合作項目，加碼新原料、新技術(shù)的研究，如敷爾佳和深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司與哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎科學(xué)家實驗室攜手創(chuàng)建“聯(lián)合研發(fā)實驗室”，三者合作開發(fā)獨家定制功效原料項目，同時進(jìn)行材料穩(wěn)定性測試實驗；與東北林業(yè)大學(xué)的校企合作開發(fā)細(xì)菌纖維素基液體敷料及再生膜制備等技術(shù)，以及基于細(xì)葉杜香精油的新原料開發(fā)。

03

雙輪驅(qū)動

應(yīng)用前沿原料提升市場競爭力

近年來，隨著“成分黨”的崛起，功效護(hù)膚領(lǐng)域表現(xiàn)出巨大的市場潛力。敷爾佳憑借敏銳的洞察力，踩中了功效護(hù)膚的風(fēng)口。通過對配方、包材、防偽等多維度創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，敷爾佳實現(xiàn)了品牌類型的轉(zhuǎn)化，在醫(yī)用敷料的基礎(chǔ)上擴(kuò)充了功能性護(hù)膚品。同時，持續(xù)拓寬產(chǎn)品劑型，最終形成了立體化的產(chǎn)品布局和產(chǎn)品功效矩陣，旨在為消費(fèi)者建立完整的護(hù)膚方案。

敷爾佳的成長并沒有止步，其相繼推出乳液、水、精華、凍干粉等系列功能性護(hù)膚品，成為國內(nèi)醫(yī)用敷料、功能性護(hù)膚品賽道的龍頭企業(yè)。

自今年上市以來，敷爾佳調(diào)整了品牌的戰(zhàn)略方向和運(yùn)營策略，從原先集中于行業(yè)中游的品牌賦能環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)向以研發(fā)新產(chǎn)品、新原料為主的長期戰(zhàn)略目標(biāo)。

根據(jù)敷爾佳招股書，品牌正逐漸加強(qiáng)對新產(chǎn)品、新原料的研究，開展重組人源纖連蛋白項目、重組人源彈性蛋白項目等，公司通過搭建產(chǎn)學(xué)研鏈條將研究成果進(jìn)行商業(yè)化落地，主要技術(shù)儲備情況包括重組膠原蛋白交聯(lián)技術(shù)、重組膠原蛋白填充劑生產(chǎn)技術(shù)、植物活性成分提取技術(shù)等。

△截自敷爾佳招股書

可見，隨著醫(yī)用敷料領(lǐng)域透明質(zhì)酸鈉的競爭日益加劇，敷爾佳正開始往透明質(zhì)酸鈉與重組膠原蛋白雙輪驅(qū)動的策略上轉(zhuǎn)型。

事實上，在當(dāng)前合成生物時代帶來的市場紅利下，重組膠原蛋白無疑是值得期待的一股新勢力。不少業(yè)內(nèi)人士表示，作為一種人體內(nèi)天然存在的成分，重組膠原蛋白與其它成分相比，其抗衰老的作用途徑更加簡單直接。由于在人體中的吸收降解速度較快，重組膠原蛋白能夠直接補(bǔ)充皮膚中的膠原蛋白，發(fā)揮出色的淡紋效果。

基于此，敷爾佳經(jīng)過大量臨床試驗和測試，針對不同膚質(zhì)和膚況，打造出膠原蛋白多效修護(hù)貼、膠原蛋白水光修護(hù)貼兩款貼片產(chǎn)品，均采用了可溶性膠原——“重組人源膠原蛋白（BSS）”。又因重組膠原蛋白的基因經(jīng)過篩選，和人膠原基因排序相同，因此不會產(chǎn)生病毒隱患和排異反應(yīng)，使得產(chǎn)品更具安全性。同時，這兩款產(chǎn)品還利用微囊包裹技術(shù)包裹神經(jīng)酰胺3，能夠更好地起到強(qiáng)韌皮膚屏障、深入鎖水保濕的功效。

據(jù)悉，在敷爾佳天貓官方旗艦店，膠原蛋白水光修護(hù)貼的年銷量已高達(dá)20+萬件。

不僅如此，為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者使用護(hù)膚產(chǎn)品的場景細(xì)分化，敷爾佳還通過改變產(chǎn)品的形態(tài)特征，推出了膠原蛋白水光修護(hù)噴霧。

△敷爾佳膠原蛋白多效修護(hù)貼、膠原蛋白水光修護(hù)貼、膠原蛋白水光修護(hù)噴霧

截至目前，敷爾佳已推出40余種滿足市場多樣化需求的專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品。在未來，敷爾佳將繼續(xù)踐行“專業(yè)、安全、有效”的產(chǎn)品理念，加大對研發(fā)端的投入，提高消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)可，以過硬的研發(fā)實力提高產(chǎn)品力，以優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈構(gòu)筑競爭壁壘，成為國貨皮膚護(hù)理品牌的佼佼者。