據Aurelius官網，11月14日，巴西化妝品巨頭Natura&Co正式將The Body Shop出售給國際私募股權公司Aurelius，交易估價為2.07億英鎊（約合人民幣18.6億元，按當前匯率，下同），其中包括9000萬英鎊（約合人民幣7.09億元）的盈利。該交易預計將于今年年底前完成，并需獲得常規監管部門的批準。

△截自Aurelius官網

據悉，此次收購方Aurelius是一家德國私募股權公司，主要關注信息技術與商業服務、工業與化學品、生活方式與消費品三大市場，近年通過投資英國潮牌服飾全渠道零售商Footasylum及全球餐飲集團LSG Sky Chefs，已在零售領域積累不少經驗。

“我們很高興能夠收購一個標志性的英國品牌，它是健康和美容市場中倡導零殘忍和天然成分運動的先驅。我們期待與首席執行官Ian Bickley及其團隊合作，推動運營改善，重振業務，并幫助開啟下一個篇章。”Aurelius品牌合伙人Tristan Nagler評論道。

對此，The Body Shop首席執行官Ian Bickley表示：“我們將慶祝The Body Shop在今天迎來真正的歷史性時刻，因為我們與Aurelius攜手開啟新的篇章。The Body Shop在80多個國家設有業務，它不僅是一個美容品牌，也是一個標志性的社交企業，幾乎俘獲了全世界消費者的心。我們深深感謝Natura&Co對我們的堅定支持，我也期待著與Aurelius攜手合作，適應新的全球零售環境并蓬勃發展，始終著眼于可持續和盈利增長。”

回顧The Body Shop“賣身史”，2006年，其首次被歐萊雅以9.4億歐元（約合人民幣73.98億元）的價格收入麾下。因未能扭轉業績表現，2017年，其又以10億歐元（約合人民幣78.7億元）的價格被Natura&Co收購。時隔六年后的今天，The Body Shop再度被“拋棄”，以2.07億英鎊（約合人民幣18.6億元）的價格賣給Aurelius，縮水超76%，可謂是遭遇了估值的滑鐵盧。

公開資料顯示，The Body Shop由Anita Roddick于1976年創立，主打純素美容，承諾出售未經動物實驗、采用可再填充包裝的天然化妝品。因其領先同時代的可持續觀念，品牌一度深受英國女性包括戴安娜王妃的歡迎。1984年，The Body Shop成功登陸倫交所。

然而，The Body Shop的近期財務情況一直不太樂觀。Natura&Co公司2023年第二季度財報顯示，The Body Shop 本季度凈收入為8億雷亞爾（約合人民幣11.9億元），同比下滑12%，且線下商店和電商在內的所有核心分銷渠道的銷售額，均出現持續且急劇的下降。據統計，自2021年第四季度以來，The Body Shop的收入已連續七個季度下降。

針對品牌業績驟降的原因，Globaldata Retail董事總經理Neil Saunders表示：“The Body Shop的真正問題在于它已經變得非常平淡，運營者多年來并沒有采取任何措施來促進品牌發展……美國和英國的美容市場仍然火爆，消費者只是忽略了The Body Shop而已。”

值得注意的是，此次收購方Aurelius屬于零售及連鎖業態的投資機構，并不是“專業對口”的美妝集團，可見成立47年的The Body Shop在業內的影響力已逐漸式微，品牌策略或將重新轉變。