11月17日至11月19日，上海黃浦區世博創意秀場，火爆海外的SEPHORiA絲芙蘭美妝節首次亮相中國。在美妝節上，52個海內外高端品牌攜146款獨家新品亮相，其中不乏海外小眾品牌和新銳高端國貨，這些品牌將于近期入駐絲芙蘭，與中國消費者見面。

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點燃時尚華美

中國首場絲芙蘭美妝節

作為面向絲芙蘭粉絲和廣大中國消費者的慶典，絲芙蘭美妝節準備了海量趣味互動游戲和驚喜福利。紅色燈光映照下的秀場外部炫酷時尚，外場的美力餐車聯手CHANDON夏桐為綠色出行的參展者提供抽獎福利。

展區內部，參與“品牌美力大片”可化身品牌代言人；掃碼“驚喜娃娃機”，有超高幾率抓取美妝小樣，游玩“絲芙蘭美力城堡”可獲得與品牌的合影；當晚，展區中央的“迪斯科派對”更是鼓點熱烈，氛圍十足，展現了絲芙蘭的時尚魅力。

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海外小眾+高端國潮

絲芙蘭的新意與心意

絲芙蘭中國品牌發光計劃“就耀中國造”支持了一系列高端國潮品牌的成長，在美妝節現場，不少國貨品牌攜自身新品亮相。

CHA LING茶靈是LVMH集團旗下的奢華護膚品牌，在其展位上，品牌核心原料的原產地之一——云南景邁山的美景占據了C位。今年9月17日，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成功申遺，獲準列入《世界遺產名錄》，這是全球第一例茶文化遺產。CHA LING茶靈洗手液可供參展者試用，帶有淡淡普洱茶香，柔滑細膩。

MAISON de SIT.E則是主打裸妝秀場風格的新銳國貨彩妝品牌，其粉底和唇妝均采用極簡包裝，唇釉則打出“唇部電熨斗”的宣傳語，稱其涂抹后能夠撫平唇紋。品牌方告訴化妝品報，該品牌將于2024年1月獨家入駐絲芙蘭。

毛戈平也與絲芙蘭合作，推出了毛戈平·光韻臻顏緞光漸變頰彩盤，彩盤內部雕琢有幽美的中式園林圖案，細碎珠光蘊含東方美韻。該產品6.5g售價380元，僅在絲芙蘭有售。

除獨家入駐的國貨新品與品牌外，絲芙蘭還帶來了一眾海外小眾新銳品牌：如來自新西蘭的純凈高能抗老護膚品牌GOTA，它將于2023年12月獨家入駐絲芙蘭。在展位的中央，GOTA主打單品“極芷凝時蘊能精華霜”由新西蘭馬馬庫黑蕨環繞，富有原始森林的美感。該款精華霜融入了新西蘭獨特的馬馬庫黑蕨、卡奴卡和沙漠薔薇葉細胞等植物提取成分，據稱可賦予肌膚緊致彈力。

去年被歐舒丹集團收購的功效護膚品牌GROWN ALCHEMIST艾科美也吸引了眾多觀眾的目光，該品牌主打“科學創新的護膚哲學”，踐行“以自然為動力，為功效而設計”的品牌理念。其品牌負責人告訴化妝品報，艾科美將依托“護膚潮牌”的調性進行差異化運營。其主打單品“艾科美順滑精華”宣稱可以高中低三重分子量助力水分滲透，促進皮膚高效補水。

除此之外，美妝節另有絲芙蘭當季星品登場，如同屬歐舒丹旗下ELEMIS艾麗美的智慧海洋膠原精華、MIU MIU繆繆霓裳漫妙女士香水、SYSTEM PROFESSIONAL德研絲秀發奢護煥能發膜等產品。

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送給消費者的沉浸式“摯禮”

在為時三日的絲芙蘭美妝節中，有超過3000名消費者通過絲芙蘭會員積分兌換或大麥網購買到參展資格，并到現場體驗活動。在體驗結束后，消費者可以憑門票獲得一個盲盒大禮包，里面有不少絲芙蘭熱門產品的正裝和小樣，可稱“值回票價”。

此外，絲芙蘭還帶來了12堂大師課：如英國高端專業造型工具品牌ghd與資生堂專業美發SHISEIDO PROFESSIONAL帶來大師級美發造型課、毛戈平·光韻帶來紅韻光影妝課程、PAT McGRATH LABS帶來后臺妝容課程……

可以看出，此次絲芙蘭美妝節是絲芙蘭回饋粉絲的一項福利，通過舉辦線下活動，絲芙蘭得以與粉絲建立情感紐帶，粉絲也可以在多元化的游玩項目中沉浸式體驗品牌格調和品牌價值。

絲芙蘭大中華區總經理陳冰表示，未來每年，都會繼續為中國消費者帶來絲芙蘭美妝節活動，并致力于將其打造成例行年度品牌盛事。