本周五（11月24日），淘寶商家服務(wù)大廳顯示，淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開始招商。當(dāng)日下午，話題“淘寶取消雙12”沖上了微博熱搜榜首。

隨后，淘寶回應(yīng)稱，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8點(diǎn)正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模會(huì)大幅度提升。

淘寶雙12活動(dòng)于2012年首次推出，“雙12購物狂歡節(jié)”即每年12月12日推出的購物促銷活動(dòng)。近年來，由于前有雙11透支了一波消費(fèi)力，后有年貨節(jié)等線上線下的年終促銷活動(dòng)壓陣，雙12的活動(dòng)聲勢(shì)逐漸走弱。

而淘寶好價(jià)節(jié)并不是什么新“節(jié)日”，今年618大促時(shí)，淘天集團(tuán)就曾推出淘寶好價(jià)節(jié)。淘寶此次舉辦“年終好價(jià)節(jié)”，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼。

總體來看，“換湯不換藥”成了網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)此事的高頻詞。甚至有網(wǎng)友指出，最開始雙12只有12月12日一天，后來逐漸變成三天以及更久，和雙11一個(gè)套路，活動(dòng)時(shí)間越來越長(zhǎng)，但是吸引力卻越來越低。

看上去，消費(fèi)者對(duì)各類線上大促似乎已經(jīng)“免疫”了。當(dāng)越來越多的人開始懷念最開始的雙11實(shí)打?qū)嵉奈逭蹆?yōu)惠；當(dāng)人們對(duì)各大平臺(tái)幾乎貫穿全年的各類購物節(jié)、狂歡節(jié)漸漸失去興趣；當(dāng)更多人從淘寶轉(zhuǎn)移到拼多多，只因?yàn)楹笳呋顒?dòng)簡(jiǎn)單退貨更方便……從618到雙11平臺(tái)近幾年整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不盡人意的表現(xiàn)來看，持續(xù)十多年的大促，已經(jīng)進(jìn)入平淡期。

可以說，2023年，大促的黃金時(shí)代已經(jīng)落幕。

自從十五年前雙11火了之后，電商越來越熱衷于造節(jié)。在2020年以前，每年的雙11創(chuàng)造的銷量奇跡，實(shí)時(shí)發(fā)布的銷售戰(zhàn)報(bào)，也確實(shí)曾讓人嘆為觀止。但雙11的搜索指數(shù)及熱度在2017年達(dá)到峰值后，便開始逐年下降。從近幾年的用戶反饋來看，人們對(duì)電商造節(jié)的態(tài)度，已經(jīng)從最初的支持變?yōu)橐徊糠秩速I買買，一部分人直言“沒意思”、反感甚至厭惡。

究其原因，電商造節(jié)隨著多年的演變?cè)缫巡皇窃瓉淼哪印Ｒ环矫妫斯?jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)促銷檔期疊加雙11、618、雙12等各種電商造節(jié)，使得“節(jié)日”幾乎全年就沒有停歇，“你方唱罷我登場(chǎng)”，高頻次、長(zhǎng)周期的電商“節(jié)日”，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞和抵觸心理，電商大促原本限時(shí)打折的稀缺性也被大大稀釋。此外，疫情以來一路狂奔的直播電商，則進(jìn)一步使得直播促銷成為常態(tài)化，可謂天天都是雙11。

另一方面，除了雙11最初幾年采取限時(shí)五折優(yōu)惠之外，后來各大平臺(tái)的優(yōu)惠規(guī)則開始變得紛繁復(fù)雜，不僅讓消費(fèi)者很難看懂，還時(shí)常暗藏先漲價(jià)后降價(jià)等“貓膩”。不少網(wǎng)友有過這樣的經(jīng)歷：“節(jié)日”大促中買回來的貨品價(jià)格，竟然比平常還要貴。當(dāng)大促失去了“打折”初心，那么曾經(jīng)令人期待、熱鬧無比的促銷活動(dòng)，漸漸變得冷清，甚至成為雞肋，也就是意料之中的事情。

今年夏天，在年中大促618正式開鑼之前，就曾有人感慨：618還沒開始就已經(jīng)結(jié)束了。到了冬天，淘寶在雙11結(jié)束僅十多天的11月24日宣布取消雙12，則再一次讓人感受到了大促降溫的寒意。

即將到來的12月年終好價(jià)節(jié)，但愿如淘寶官方所說，能夠給到消費(fèi)者多一些真真切切的折扣力度。否則，即使被取消的雙12重新披一個(gè)馬甲，換了一個(gè)更光鮮響亮的名字，如今更加理性的消費(fèi)者也很難會(huì)買賬。

畢竟，回歸大促本質(zhì)，多一些真誠(chéng)，少一些套路，給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，才是大促活動(dòng)受歡迎、能夠持續(xù)下去的根本所在。