12月4日，韓國護膚品牌papa recipe春雨（下稱“春雨”）在微信公眾號、小紅書、微博、淘寶等多個平臺發布了閉店公告。

公告顯示，春雨店鋪將于2023年12月31日停止銷售運營，停止運營后，春雨仍會依據平臺規則對購買的產品持續提供產品咨詢和售后服務。此消息一出，不少消費者表示惋惜，“這是我買的第一款面膜”“黃春雨很好用”“好突然，要趕緊囤貨”……

化妝品報就此事聯系到春雨淘寶旗艦店、抖音旗艦店客服詢問閉店原因，客服統一回復稱：“天下沒有不散的宴席，papa recipe春雨與我們的長久合作即將畫上圓滿的句號，后續是否會有其他關聯暫未可知。”

同時，化妝品報詢問是否會開展閉店清倉活動，客服表示，“多多關注店鋪首頁，如有優惠會及時通知。”截至發稿前，春雨淘寶、抖音等平臺旗艦店并未開展清倉打折活動。

公開資料顯示，創立于2012年的自然主義護膚品牌春雨以推出“小孩、孕婦都可以用的化妝品”為品牌主旨，堅持從自然中發掘植物本源，探索為肌膚注入生機的天然配方，制造安全無害的護膚產品，主打天然、安全、無刺激。

自春雨系列面膜產品推出后，由于其良好的使用體驗、相對平價的定位，在韓國、中國、日本等亞洲市場頗受歡迎。其中，蜂蜜系列面膜（即“黃春雨”）更是紅極一時，成為不少消費者學生時代的面膜“啟蒙”。目前，春雨天貓旗艦店擁有80.6萬粉絲，店鋪產品仍以貼片式面膜為主，價格多在百元內，同時店鋪中也推出了防曬、水乳、精華等其他品類。其中，店鋪銷量第一為黃春雨pro面膜，已售10w+。

“這（本次閉店）應該可以理解為韓國中低端化妝品品牌，在中國市場逐漸失去消費用戶的案例，也就是說這是意料之中的事情。”資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示，“最近5年來，中國本土化妝品的快速崛起，已經極大地壓縮了韓國化妝品品牌的市場空間，對于韓國化妝品而言，目前還只是剩下以雪花秀和后為代表的高端化妝品品牌。簡單而言，中國美妝產業，正在逐漸形成自己的品牌價值和擁有市場主導地位。”

值得注意的是，本次閉店公告是由春雨品牌中國區代理杭州伸美品牌管理有限公司（下稱“伸美集團”）發出。公開資料顯示，創立于2007年的伸美集團14年來深耕美妝領域，已成功孵化了papa recipe春雨、VIVLAS唯蘭頌、ROUND LAB柔恩萊等品牌，并引入了許多小眾海外美妝品牌，幫助其打開中國市場知名度，春雨則是其中的佼佼者。

公開資料顯示，2013年，伸美將春雨引入中國，針對中國市場特點，迅速捕捉消費者需求變化，不斷升級產品，短短7年時間便使春雨創下年GMV20億元、累計銷售額超200億元，面膜銷量超21億片的好成績。

“某種意義上來說，（比起春雨面膜退出中國市場）我認為是春雨天貓旗艦店要更換運營主體了，可能此后（中國區）會由春雨品牌方自主運營，”杭州美易添品牌管理有限公司總經理錢琦表示，“一方面，春雨業績表現還是比較不錯的，2023年大概還有4-5億元的體量；另一方面，伸美集團近幾年的重心更多地放在了發展自己的自有品牌KOUY蔻嶼和DR.DH達膚研上。”

實際上，早在2019年，伸美集團就不再滿足只做代理商，開始打造自主品牌，并以“代理品牌+自有品牌”為主要發展驅動。伸美集團CEO在2021年接受化妝品報采訪時曾表示，伸美集團未來將更多地投入到自有品牌的發展中，以“85%自主品牌+15%代理品牌”為主的商業模式，實現高效化運作。因此，錢琦認為，本次春雨閉店或許是伸美集團自身發展戰略調整影響所致。

伸美集團內部人士對外表示，伸美集團已與品牌方終止了運營合作，將不再負責春雨在中國的相關運營，線下渠道也已經停止供貨。

在韓妝式微的當下，曾紅極一時的伊蒂之屋、菲詩小鋪都已閉店或撤離線下，盡管近日這些韓妝品牌開始“另辟蹊徑“，在小紅書上開設旗艦店，但并未激起太大水花，難以回到巔峰時期。因此，在此大背景下春雨的閉店頗有些“意料之外，情理之中”之感。目前，春雨閉店原因暫不明晰，或許在未來春雨會以另一種形式“卷土重來”。