12月6日，資生堂集團發布公告，宣布多項內部組織架構調整和人員變動。公告顯示，自2024年1月1日起，集團新設價值創造戰略總部、公司治理部、全球品牌價值開發中心、全球產品價值開發中心。同時，DE&I理念與資生堂目前的工作和目標方向更加一致，D&I 戰略推進部更名為DE&I戰略推進部。

對此調整，資生堂在公告中表示，成立一個新的價值創造戰略總部，是為了實現中期經營戰略 "SHIFT 2025 and beyond "中提出的增值業務模式，且該部門直接由首席營銷與創新官領導。此外，新成立的公司治理部負責建立和運行適當的治理體系，加強董事會的適當監督職能，從而使公司進一步發展為能實現可持續增長和長期企業價值提升的組織結構。

其中，"SHIFT 2025 and beyond "是資生堂集團于2023財年開始啟動的一項新的中期戰略，資生堂在這一戰略中設定了在2025年和2027年核心經營利潤率分別達到12%和15%的目標，以及提高成本結構轉型的盈利能力。

“當下，傳統經濟模式向數字經濟模式轉變成為全球經濟發展面臨的挑戰，而且（這種挑戰）和過往是完全不同的狀況，本質上是一次‘商業底層邏輯’的變革、是涉及戰略層面的變革?！辟Y深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎表示，“從戰略角度來看，資生堂將D&I變成DE&I，或是出于全球公平競爭的關注和思考?！?/p>

此前，資生堂集團發布的2023財年前三季度報顯示，期內資生堂集團銷售額同比下滑5.3%，其中，資生堂中國市場銷售額同比下滑15.5%，剔除匯率及業務轉移影響后，同比下滑9%，電商業務在三季度下滑超20%，線下業務也出現下滑，但在個位數區間。

值得一提的是，在三季度財報中，資生堂曾表示將通過戰略性漲價、優化SKU、重視功效化與高端化、減少對大型活動的依賴等舉措應對中國市場變化。

多位業內人士表示，本次資生堂集團內部進行組織架構改革或許正是提振中國業績增長的重要舉措。

“（資生堂）做出這樣重大的戰略調整，也是加碼中國市場的一個舉動，具有積極意義。”杭州美易添品牌管理有限公司總經理錢琦向化妝品報表示，“資生堂集團提價是一次正確的調整，一方面是基于日元貶值考慮，另一方面，提價其實也是各個美妝集團的‘共識’?！?/p>

化妝品報就漲價問題聯系了一位資生堂代理商，該代理商表示，目前沒有接到調價通知?！熬秃钡貐^線下渠道而言，業績還是在增長的，資生堂總體布局還是線下大于線上渠道的。”該代理商強調，“其實目前各個國際美妝集團都在提價，這是正常的經營戰略調整。對于這些用戶忠實度高的品牌、集團而言，小幅度的提價其實影響不大。”同時，該代理商補充，資生堂集團如果要提價也不會是全系列漲價，而是主要針對部分業績好的SKU。

“對于中國市場提價，從一定程度而言，應該是（資生堂集團）‘不得已’為之，一方面，中國本土美妝開始搶占主流市場，不斷蠶食包括資生堂在內的國際品牌市場份額，而且這是一個不可逆轉的趨勢。”白云虎表示，“另一方面，中低端市場競爭很激烈，作為國際品牌，無法徹底放下‘身段’參與低價競爭，所以要保持營收，就不得不提升單價，從而避免投資收益的風險?！?/p>

事實上，資生堂作為百年全球美妝集團，經歷過數次的經濟周期，對于市場和競爭環境的變化有著很強敏感性和洞察力，在全球經濟進入又一輪變革周期，調整組織架構以適應新的環境，是一條必經之路。