2023年尾聲，化妝品報梳理了今年化妝品市場的十大話題品牌，這些品牌有令人惋惜的遺憾時刻、有為人矚目的高光瞬間，也有突如其來的公關危機。它們被討論、被關注，被更多人熟知的同時，也以各自的方式影響著化妝品市場的前行軌跡。
01
“天降大鍋”的花西子
9月，李佳琦直播時發表不當言論引發眾怒，讓花西子成為眾矢之的。
回看整個事件，“貴”成為圍繞花西子的核心爭議。以輿論漩渦中心的產品“花西子眉粉筆”為例，該款眉筆每支的克重0.08g，被網友戲稱“貴過黃金”。消費者對于花西子定價的態度，折射出其對國貨品牌定位的固化認知。未來很長一段時間內，“國貨=低價”的成見難以被打破，國貨美妝高端化任重道遠。
02
高歌猛進的珀萊雅
今年雙十一的最大贏家非珀萊雅莫屬。根據天貓官方數據，珀萊雅位列天貓美妝行業雙11全周期品牌成績單的第一名。據統計，這是近6年來國貨首次登頂。此外，根據飛瓜數據，珀萊雅還拿下抖音美妝雙11第一名。
行業里常說，珀萊雅的崛起是大單品的勝利。其實，更進一步看，珀萊雅高速增長本質是“功效切割”，即為消費者提供功效更少的化妝品，減少決策成本。自紅寶石系列之后，珀萊雅便很少做“一瓶多效”的產品。今年,珀萊雅大促期間的主推產品中，紅寶石、雙抗、源力等都規避了“貪大求全”，而是聚焦更小的功效領域做研發與營銷投入，如抗初老、抗糖抗氧、修護等。
03
萎靡不振的SK-II
去年以來，寶潔每發一次財報，SK-II似乎就要被拉出來點名一次。
在最近的三季度報中，寶潔指出：SK-II市場表現乏力是導致美容板塊增長放緩的主要原因。SK-II嘗試通過漲價改善增收不利，今年初期，品牌20%調價是其至少近五年來漲幅最高的一次，但從結果上看收效并不明顯。
SK-II的萎靡也是整個高端美妝市場在經濟恢復期市場狀態的縮影。長遠來看，伴隨著年輕一代消費者對國際品牌祛魅、對性價比高、品質高的國貨認可度提升，國貨美妝品牌迎來了高速成長的窗口期。此消彼長之間，國際品牌與國貨美妝間的市場爭奪愈發白熱化。
04
豪門相中的半分一
12 月，國貨底妝品牌Blank Me丨半分一母公司股權變更，新增股東路威凱騰壹號股權投資合伙企業，這是全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下基金 L Catterton的首支人民幣基金。
作為國內底妝品類的新品牌的代表，半分一于2019年才推出第一款底妝產品。品牌創始人兼CEO楊博雅曾對外表示，國內市場的存在兩大空白：一個是底妝這個垂直賽道缺少一個符合中國人審美的品牌；一個是國貨底妝目前還沒有穿越周期的長期品牌。
LVMH的此番投資可被解讀為對中國底妝細分市場的押注，也是對半分一在研發環節的沉淀對認可。據了解，基于光學特性和皮膚狀態之間存在的關聯，半分一獨創皮膚光學研究體系，并聯合中科院創立半分一肌膚光學實驗室。
05
黯然離場的FAB
9月，化妝品報從寶潔中國得到證實，寶潔旗下護膚品品牌First Aid Beauty已退出中國市場。2020年，寶潔將FAB帶入中國國際進口博覽會，展出了FAB急救面霜、FAB奶蓋泡泡潔面和FAB燕麥精華水等核心產品。2022年，FAB成為北京冬奧會官方護膚品；同年6月，乘風破浪第三季播出期間FAB官宣王心凌為品牌大使。
進入中國市場的時間節點上看，主攻敏感肌修護的FAB顯得生不逢時。2020年前后正值薇諾娜等國貨敏感肌品牌的爆發期，各類主攻敏感肌新品牌、新產品線不斷涌現，市場競爭越發激烈，FAB面臨的競爭壓力可想而知。
06
重振旗鼓的資生堂
今年，資生堂是國際美妝公司中調整舉措最多的那一個。
12月，資生堂集團發布公告，宣布多項內部組織架構調整和人員變動。公告顯示，自2024年1月1日起，集團新設價值創造戰略總部、公司治理部、全球品牌價值開發中心、全球產品價值開發中心，同時將 D&I 戰略推進部更名為DE&I戰略推進部。中國市場的調整也在同步進行。三季度報中，資生堂多次提及“核污水事件”對中國市場的影響，并表示其在中國正從由大規模促銷驅動的增長模式，轉變為更可持續的增長模式。
具體而言，運營上，資生堂計劃減少庫存；減少外包費用；提高門店員工生產力；優化組織結構；更嚴格的員工管理。品牌與渠道端，資生堂計劃加快品牌在3-5線城市的推廣、戰略性漲價、優化SKU、重視功效化與高端化、減少對大型活動的依賴等。
07
懸崖勒馬的露華濃
2020年以來，露華濃破產傳聞不斷。直到今年4月，露華濃完成了與債券人簽訂的重組支持協議計劃，該計劃將使露華濃減免約合為人民幣185億元的債務協議，并在4月底正式退出破產程序。
活下來后，露華濃馬不停蹄地開啟重組，任命Elizabeth A. Smith為公司臨時首席執行官，原總裁黛布拉·佩雷爾曼辭去總裁、首席執行官和董事會成員的職務，并在過渡時期擔任該公司的顧問。
08
交友不慎的YSL
10月，網紅“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”直播時帶貨YSL氣墊引發爭議。
直播間內，該主播表情夸張、披頭散發地展示著YSL氣墊，同時，直播中途還有女性主播穿著短褲擺出一字馬的造型，盡管身后指示牌標明“視覺效果，請勿模仿”，在觀感上仍讓人有些不適。此次直播后，紅綠燈的黃因風格低俗，被指侮辱女性而登上微博熱搜，不少網友在YSL官方小紅書下評論，并要求停止與該主播合作。
值得注意的是，本次直播并不是YSL官方與紅綠燈的黃的合作，而是茂業百貨與其的合作直播，所帶貨的YSL氣墊也是茂業百貨賣場旗艦店發貨。“所以，YSL顯得有些飛來橫禍了。”一業內人士表示。
09
春風得意的Le Labo
6月，雅詩蘭黛集團旗下小眾高端香水品牌 Le Labo正式進入中國內地市場，在上海“屋里廂”開出首店。
盡管沒有進行任何KOL投放，Le Labo在小程序上線的開放日預約名額在短短幾個小時內就被全部約滿。開業當天，品牌提前預備的30萬元左右的貨品一經上架就全部售空，足見這個小眾香水品牌的受歡迎程度。
首店之后，今年Le Labo已在上海、深圳、北京連開四店。目前，中國香水市場已然成為全球美妝市場的新增長引擎，被國際美妝集團爭相下注。僅就雅詩蘭黛而言，自2019財年以來，雅詩蘭黛旗下包括Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo等品牌在內的香水業務凈銷售額增長近40%，已連續10個季度實現至少兩位數的有機凈銷售增長。
10
“被優化”的The body shop
“部門優化”不只發生在職場，對此The body shop一定深有體會。
11月，巴西美妝巨頭Natura &Co 宣布以約18.6億元的價格出售旗下品牌The Body Shop。今年更早前，這家公司還出售旗下品牌Aesop伊索，最終交易金額達187億元。
今年，精簡與去杠桿成為越來越多美妝巨頭的選擇。例如，今年花王旗下Frēshel膚蕊、Blanchir superior馥蘭皙兒和美發品牌SALA幾乎在同一時間宣布關停。LG健康生活旗下護膚品牌蘇秘37°中國市場百貨專柜開啟戰略調整，處于逐步撤離階段。伴隨著越來越多的品牌離場，美妝市場集中度持續走高，競爭也將愈發激烈。