今天是2023年的最后一個工作日。

時間的門檻不容停留，疫情平息后，打開家門、走向復蘇的第一年即將劃上句號。

回望過去的日子，對化妝品人來說，這一年，是安不忘虞的一年。

身邊的朋友紛紛提前還貸，美妝公司開始轉賣品牌，無論個體還是企業，都正用長痛不如短痛的方式，盡可能降低未富先老的不安。

王國安拍賣了廣州珠江邊的豪宅，不過，在韓后荒廢了五年后，他仍相信只要不下牌桌就有機會。

這一年，是成敗利鈍的一年。

沖破歷史極值的不是生意增長率，而是伴隨全球氣候惡化的高溫和嚴寒，A股反復保衛著3000點，美妝行業終究沒等來預期的報復性增長。

呂義雄艱難走出了沼澤地，重兵抖音的上美今年單平臺GMV近33億元，但整體銷售額也僅超過了2017年的數字。

這一年，是后發先至的一年。

拼多多市值超越阿里京東，茅臺拿鐵、淄博燒烤熱火朝天，跳出國門的“科目三”土不土不重要，群眾喜歡就足夠了。

比亞迪追上了特斯拉，在全球最受歡迎TOP5電動汽車中占據了三款；珀萊雅追上了巴黎歐萊雅，國貨美妝時隔五年再次登頂雙11銷冠。

這一年，是跨山壓海的一年。

中國告別了世界第一人口大國的地位，電商和人口紅利成為逐漸被淡忘的術語，反而是Temu、Shein依靠跨境電商在海外消費市場拔地而起。

薇諾娜把研發中心建到了法國，花西子進駐日本高端百貨，把門店開到香奈兒對面，盡管海外產品定價已是國內市場的兩倍，但“79元眉筆”依然難逃口誅筆伐的命運。

這一年，是改弦易轍的一年。

小米開始造車，小紅書押注直播，泰勒·斯威夫巡回演唱會的門票收入達到破紀錄的10億美元。

歐萊雅的斯鉑涵去了LVMH，科蒂的承靜加盟逸仙電商，聯合利華迎來了新一任CEO，POLA終于把子公司開進了中國。

這一年，是敦本務實的一年。

國內考研報名人數九年來首降 ，學歷貶值和就業壓力疊加之下，比起卷學歷，“找個班上”成為更多應屆畢業生的務實選擇。

當融資金額消耗殆盡，新銳品牌大批退潮，高舉高打不再是美妝品牌的集體選擇，它們紛紛計劃降低廣告預算，把錢花在刀刃上，向內挖掘研發護城河。

這一年，是變幻莫測的一年。

ChatGPT魔盒開啟，AI第一次作為生產工具走入你我身邊，也如同“魔法藥水”一般灑在美妝行業之間。

驟變的還有化妝品世界的商業模式，鄭春穎時隔三年再度與經銷商面對面，喊出要重新建立零售渠道認知，自然堂不再簡單追求全國一盤棋，轉而通過業態間差異化定價改寫局面。

這一年，自我意識覺醒的一年。

核污水風波下，國產品牌紛紛公開宣布更換日本進口原料，元氣大傷的日系品牌恢復市場信心還要等上幾年。

從玻尿酸、喜默因到重組膠原蛋白，本土品牌對國際品牌的王牌成分不再亦步亦趨，轉而通過自主開發掌握原料話語權。

這一年，是不幸的一年，也是幸運的一年。

不幸的是，口紅效應已不再靈驗，化妝品行業注定不能毫發無損地穿越經濟周期。

化妝品產能過剩的現實難以扭轉，三兔、澤平、美蘭……我們熟知的一些品牌、企業正被市場淘汰，行業集中度越來越高的同時，基于生存為目的的同質化競爭難以避免。

幸運的是，中國化妝品產業今天經歷的一切，是中國整體轉型升級的一部分，它與國家的政治制度、思想傳統、社會規范緊密相聯。

如今，國家正著力擴大內需，把恢復和擴大消費擺在優先位置，未來，全球化妝品市場最激烈、最精彩的競爭將持續在這片土地上演。

最后，在今天這個特別的日子里，請再次接受我們的祝福：祝每一位化妝品人在2024年如愿以償，四季平安。借用《漫長的季節》中出租車司機王響在真相大白之后呼喊的那句話：向前看，別回頭！