文丨化妝品報記者  李婧瑋

彩妝占據半壁江山  口紅的戰爭激烈而有趣

在入圍決選的28件產品當中，彩妝產品占據了半壁江山，足有15件，包括口紅、眼線筆、睫毛膏、眼影、粉底等多個種類。從復選結果看，可以說2019唯美包裝是個“彩妝大年”。相較于其他品類，彩妝在包裝設計上更富于變化，這也與其更新換代快，銷售周期短有脫不開的關系。眾評委紛紛表示，評選下來的整體感覺是彩妝的設計相對更為大膽，有一些令人眼前一亮的產品，相較而言，護膚、洗發、沐浴品類的產品則表現平平，趨于同質化，且偏向保守。

對此，上思廣告（上海）有限公司首席執行官楊正華表示有些可惜：“今年護膚、洗發、沐浴類的包裝設計較為雷同，感覺無功無過。當然這類不是小物件，創新的挑戰是蠻大的，但我覺得還是可以勇敢嘗試一下，包括對材質的選擇、對蓋子的細節處理等，可以有不同的思考方式。”

近兩年口紅市場急速增長，競爭極為激烈，相關數據顯示，2018年全球唇部彩妝品類市場規模為167億美元，增速為6.9%，預計未來2年仍保持高速增長。這種競爭同樣體現在口紅的包裝上，不難發現入圍決選的口紅在包裝設計和膏體造型上都有突破性的思考，比如口紅外殼的菱形切割、“不倒翁”設計、鋼筆造型；口紅膏體的五角星型切割、鉆石效果等等，甚至體現出將消費者使用過程融入產品設計的趨勢。

比如Albert極為稱道的HOLD LIVE夜宴星光口紅，不僅將口紅外殼設計成帶有閃光效果的鉆石形狀，還兼有項鏈式的佩戴功能，某種程度上方便了外出攜帶。楊正華也對將使用需求融入設計的作品表達了贊許：“不單單是包裝的美觀，還有它對消費者使用需求的關照，這是我今年看到比較大的進步?！?/p>

在口紅的戰爭愈演愈烈的情況下，主戰場已從口紅色號的“斬男”、“神仙”向口紅包裝及使用體驗上轉變，“有趣”、“便攜”、“易涂”成為新的突破口。

本土主義崛起，但還缺了靈魂

在一貫是國際品牌獨占鰲頭的彩妝部分，今年本土品牌異軍突起，在入圍的彩妝產品中占比46%，展示了不俗的設計能力，尤其是更好地將中國美學融入在了設計當中，體現了本土主義崛起的包裝趨勢。正如WGSN趨勢總監門淑萍所言：“感到非常開心的是很多國潮彩妝在產品特點和包裝上也有非常具有特色。”

其中，有兩位評委都特別提到了花西子雕花口紅，認為這一設計將中國文化的靈魂注入其中，傳承了中國文化的精神，甚至在命名中都融入了相關概念。Think Bug蟲思創意平臺管理員印標才在表達了對這一設計的喜愛之余，也擔憂著國潮設計的未來：“國潮設計應該繼續，但也應賦予它一些生命，不應東施效顰，或是陷入定勢思維?！?/p>

而護膚品方面，盡管今年整體的設計表現不孚眾望，但將中國傳統元素與現代流行風格相結合的設計，也在一些本土品牌的護膚品包裝上也得到了優秀的展示。門淑萍就對佰草集的太極日月蘊美精華組合印象深刻：“它采用了中國八卦的形態，同時運用較為現代風格的線條，展現了中國風格的國際化視角。”

可見，對于本土品牌而言，無論是使用中國風設計元素，還是走國際化路線，唯有將概念與生命賦予設計，才足以稱得是一款好的設計。

品牌調性的堅守與細節的把握國貨仍需努力

對比國內外設計，不少評委都表示整體來看，國內品牌還是難以超越。

Albert認為，其中一個原因是國內品牌的設計還是做了更多“加法”，設計師不知道其實往往簡約反而顯得高級。另一個原因就是國際品牌的設計都與品牌調性一脈相承，“比如看到那個雕花設計和夢幻耀的外殼就知道這是安娜蘇的，而國內產品在設計與品牌的連接性上較為欠缺，沒有品牌固定的元素、顏色，似乎這個設計放到哪個品牌的產品上都可以?！?/p>

關于這一點，同濟大學廣告專業主任梅明麗則持以不同的觀點，她認為處于不同發展階段的品牌，其設計理念和整體框架會有所變化?！皣獯笈埔话闫煜掠卸鄠€品類、系列，針對不同的消費群體有不同的設計風格，但會延續品牌整體的調性，因為品牌已經處于成熟的發展階段。而國內品牌則處于走向壯大的過程，產品線也較為單一，受到的束縛較小，可以進行多種嘗試與突破，用開闊的思維來跟市場溝通。”盡管如此，她也從使用體驗的角度對國產品牌提出了要求，希望國產品牌的包裝能重視這一點，并向包容性、交互性和個性化的方向發展。

除了品牌與設計的連接性，細節也是評選中各位評委極為重視的要素。“正所謂魔鬼藏在細節里，但這卻是本土品牌不太在意的?！庇瞬湃缡钦f。這種細節并不只是在包裝的外觀上能有所感知，更是在工藝、質感上有所體現。楊正華也表示：“今年在質感上看到突破的比較少，希望對材質的選擇，細節的處理能夠更加重視?！?/p>

2019年12月3日-12月13日20:00，唯美工匠公眾號將開啟網絡投票，從復選的28個產品中票選出“2019中國化妝品唯美包裝 創新人氣之星獎”，歡迎各位積極投票！

掃描圖中二維碼可參與投票

“2019中國化妝品唯美包裝獎”復選結果如下：

2019中國化妝品唯美包裝獎決選將于12月4日在上思廣告（上海）有限公司舉行，誠邀企業設計及開發部同事前往現場觀摩。