“新一代專業美妝”，這是“完美日記”在2023年9月推出重磅新品——完美日記首創「仿生膜」精華口紅時，同步發布的全新品牌定位。對于這個代表性的國貨美妝品牌而言，這既是一個新的目標，也是一種自我鞭策。

與之一起亮相的，還有煥然一新的品牌logo、「記」字品牌標志、黑銀配色的全新品牌視覺及產品外觀設計。整體視覺風格極簡、中正、大氣而時尚。

△全新一代的完美日記“完美時刻”體驗店

2024年1月12日，完美日記將這些品牌的核心要素，進一步演化為一個顛覆既有想象的實體空間——全新一代的完美日記“完美時刻”體驗店，在廣州超人氣商圈——正佳廣場的首層正式開業，驚艷亮相。

全新一代的完美日記“完美時刻”體驗店，通過精巧的視覺設計向消費者呈現出了一種“虛實交融”的視覺震撼。走進這里，就仿佛進入了一個流動的、無邊界的、通往未來的超現實空間。

作為在美學上超先鋒的“動態美妝店”，完美日記“完美時刻”體驗店從剛剛拆開圍擋的那天起，就牢牢抓住了路過門前行人的眼光。目前，全新一代的完美日記“完美時刻”體驗店已成為廣州又一處超高人氣的打卡目的地。

01

超現實、未來感、沉浸感

全球首家“無邊界”的美妝體驗店

“邊界消失”，這是完美日記“完美時刻”體驗店給人的第一重視覺驚喜。

消費者還未走進店鋪，遠遠地就能看到店內的墻面“流動”了出來。這種“虛實交融”的超視覺體驗，正是“完美時刻”體驗店的標志性亮點——

“通天達地”的LED屏幕代替了傳統墻面，從內延伸到外，隨著超大幅超高清畫面的流動，整個墻面仿佛打開了一面通往“新次元”的大門，為整間店奠定了科技感、未來感、超現實的基調。

尤其是當品牌LOGO與品牌「記」字標識在黑色屏幕上無限復制、流淌、消融、又出現，配合RGB原色塊的變換，站在店內外皆可感受到一種奇妙的“失重感”，仿佛進入了一個數字化的四維空間。

△鏡面天花板消弭了空間的邊界

走進門店，全鏡面的天花板，更使得視覺在垂直維度上瞬間突破物理限制。抬起頭，仿佛空間翻轉、營造出雙倍疊加、上下對稱的超現實感。店內極度簡約的銀色鏡面無縫陳列臺，則更為強化了這種超現實感。在光線與流動畫面的反射作用下，眼前的柜體仿若隱形。視角流轉下，鏡子、產品仿若“懸浮”，行走在通道中間的人，在一些奇妙的瞬間看起來也如同懸浮于無界空間之中。

△完美日記“完美時刻”體驗店中多重反射下的沉浸感

完美日記表示，對于進店的消費者而言，置身于這樣一個永遠在“流動”中的空間，或許能讓大家獲得更深的沉浸感和專注感。“現實的重力、審美的偏見，都被擋在了門外，唯余對美的探索和勇敢的自我表達。”

此外，通過極簡的元素，再簡單不過的黑與白、代表數字媒介起點的RGB原色、完全無修飾的鏡面、星際宇宙般的品牌標志，消費者在感受到更為深遠開闊、多元多重的自我觀照的同時，也能看見一個自信、從容、將觸角勇敢探向未來的完美日記。

對完美日記而言，任何人因為這個空間而產生的所有疑問、驚詫、不尋常的感覺本身，就是意義所在——墻面和立柱，還存在嗎？空間因為什么而被定義？當我們習以為常的那些邊界隱形、消失的時候，我們如何定義自己、感受自己？

完美日記用一個“完美時刻”體驗店向人們發問，并等待屬于每一個人的回答。

除了視覺震撼，完美日記“完美時刻”體驗店還專門定制了與之相配的空間BGM和香水級空間香氛，旨在打造全方位的五感沉浸式氛圍。

據悉，店鋪專屬的BGM list（背景音樂清單）中綜合了Chill House、Chillout、Future Garage等電子音樂風格。其中，Future Garage是一種更偏向未來屬性的風格，此外的Chill House與Chillout曲風則在制作時強調Reverb/Echo/Delay等空間感效果器的運用，同時融入一定比例的真實樂器和空靈感人聲采樣，既充滿未來感，又不乏與真實世界連結的溫度感。

此外，店鋪專屬的空間香氛，也提供了非常值得玩味的嗅覺體驗。它不屬于任何具象化的既有物體，它既曖昧，又單純；既冷靜，又帶有一層微微發著光的暖意。它沒有名字，也不被定義，只有在你嗅覺記憶里留下的畫面，可以為它命名。

02

全系列“妝養一體”熱賣單品齊亮相

禮贈專區走心更走“新”

以“新一代專業美妝”為定位的完美日記，致力于以專業、創新，引領“妝養一體”，讓消費者在追求美的同時，更能感受到美所帶來的身、心養護。

自2023年9月以來，完美日記已推出多款“妝養一體”的熱賣新品。在完美日記“完美時刻”體驗店里，消費者可以一站式盡情體驗這些創新產品的全系列、全色號，同時獲得細致的成分及功效講解。

例如，完美日記“妝養一體”的標志性產品，首發即登上天貓口紅熱銷榜NO.1的完美日記首創「仿生膜」精華口紅，經過上海交通大學附屬瑞金醫院皮膚科與SGS雙權威認證，能2周有效淡化唇紋；同樣經過皮膚科學驗證的完美日記首創「仿生膜」精華唇釉，上唇超薄柔霧高顯色；擁有三重精粹入妝、溫和不致敏的完美日記「三萃」精華粉底液，能讓底妝貼膚如原生肌。采用水乳、精華和眼影粉體“三相液態冷凍萃取”技術的完美日記四色「精萃」眼影，能夠極致融膚不飛粉，讓妝容質感持久精美；兼具妝前、底妝、淡紋乳霜功能，蘊含約1300種天然植物勝肽的完美日記首創「千肽」精華素顏霜，可打造一自然透亮妝效，并實現長效緊致淡紋。

除了極具代表性的明星產品外，在完美日記“完美時刻”體驗店里，還有一個“走心”的禮贈柜臺。

據悉，這些柜臺有銀色、紅色、黑色等不同顏色、不同大小規格的禮盒，可供有禮贈需求的消費者自由選擇。在禮贈專區，消費者可將完美日記最受歡迎的“妝養一體”明星產品打包收入囊中，自用、送人都可謂“有禮有面”。

此外，完美日記還搭配禮盒顏色，為“完美時刻”體驗店的客人們定制了獨家的禮盒綁帶、禮贈蝴蝶結裝飾夾和禮贈卡片。在個性化定制方面，完美日記在卡片上印有二維碼，客人可掃碼錄制祝福語，受贈者掃碼即可驗證收聽，進一步增強消費者的驚喜體驗。

03

“NPC”式進店服務

打造專業、有趣的“完美時刻”

如果說走進完美日記“完美時刻”體驗店是要進行一次沉浸式的美妝體驗，那么這里的化妝師和美妝顧問（BA），就像是在沉浸式游戲中會遇到的“NPC”（Non-Player Character，非游戲玩家角色）——親切且分寸把握適當的“響應式服務”，既能讓顧客享有充分體驗的自由，也能讓顧客感覺遇到了聊得來的美妝搭子，當顧客有需要時，每個BA都能拿出各自擅長的技能點，細致分享。

完美日記表示，每一個“完美時刻”體驗店的美妝顧問都充滿善意、專業、熱愛生活，旨在與消費者一起分享美、分享生活、分享充滿樂趣的完美時刻。據悉，開業期間，完美日記品牌的多位資深美妝培訓師也在現場，免費為店內用戶提供專業的試妝服務，并分享實用的化妝技巧。

在“完美時刻”體驗店內，消費者除了能夠體驗專業有趣的美妝服務，還能享受走在時尚前沿的妝容盛宴。

據了解，1月12日開業當天，在完美日記贊助的國內首檔美妝競技類綜藝——騰訊視頻《GLOW UP 美顏大師》節目中新鮮出爐的冠、亞、季軍選手，也現身門店，為到場的消費者帶來3場精彩、專業的彩妝秀。精致好用的“冬日暖棕妝”、“新年好運妝”、“溫柔微醺妝”在現場一一演示，反響熱烈，廣受歡迎。對于未能到場觀賞的顧客，完美日記在店內設立“GLOW UP 美顏大師專區”，推出“美顏大師推薦系列彩妝”，可供消費者體驗用專業品質打造的4K級高質感妝容。

04

回歸初心，不斷進化

5年前，完美日記的全球首家線下實體店，正式落地在廣州正佳廣場。

5年后，煥然一新的完美日記，帶著這全新震撼視覺的“完美時刻”體驗店，從正佳廣場再出發。

初心不改，五年來完美日記在產品品質、品牌形象、品牌美學上不斷進取、自我迭代。而在這一過程種，完美日記從未改變過堅持專業、堅持創新的決心。

2023年8月，完美日記母公司逸仙集團自建的全球先進美妝工廠——逸仙生物科技正式揭幕。作為集研發、制造、品控為一體的全球先進美妝工廠，完美日記在9月上市的「仿生膜」精華口紅，就是逸仙生物科技的第一個作品，這支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創新產品，實現了國貨美妝科研的一次突破。

在2023年11月舉辦的第六屆進博會上，逸仙集團官宣“逸仙科技之路”戰略布局，以全球化科研團隊力量帶動自主創新研發，賦能集團旗下包括完美日記等在內的品牌發展。

以專業創新，引領妝養一體。“新一代專業美妝”的完美日記，仍然是那個希望讓“人人皆可輕松變美”的完美日記。