2024新年伊始，阿瑪尼就因新品香氛宣傳語，成為新年第一個“翻車”的美妝品牌。

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，阿瑪尼在國內(nèi)官方社交平臺中，宣傳其新品“阿瑪尼私藏香氛環(huán)游系列「黑白金繕」”，靈感源自中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金繕；而在中國臺灣地區(qū)以及國外卻稱“向日本藝術(shù)致敬”。

網(wǎng)友指出，阿瑪尼在外網(wǎng)的宣傳語翻譯后為“瓶子以象牙色和深黑色色調(diào)裝飾，以金色圖案反映了金津木陶瓷的珍貴，并向日本古代藝術(shù)致敬”。這波宣傳口徑不一的操作引發(fā)部分網(wǎng)友“討伐”，紛紛在阿瑪尼官方微博下評論“是日本傳統(tǒng)工藝還是中國非遺麻煩說清楚”“又搞中國限定”……

截至發(fā)稿，阿瑪尼官方并未對此事進行任何回應(yīng)，且在1月5日重新編輯的相關(guān)微博博文中，刪除了“致敬非遺傳統(tǒng)金繕工藝”這句話。

除此之外，化妝品報發(fā)現(xiàn)，除微博平臺的宣傳語變更，阿瑪尼美妝官方精品商城小程序中，相關(guān)產(chǎn)品圖片中的宣傳文字，現(xiàn)也僅余一句“靈感源自東方金繕”。但“阿瑪尼ArmaniBeauty”微信公眾號中仍保留了“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金繕”的表述。

△截自“阿瑪尼ArmaniBeauty”微信公眾號

隨著輿論愈演愈烈，不斷有網(wǎng)友質(zhì)疑阿瑪尼，“金繕究竟是中國非遺還是日本傳統(tǒng)技藝？”

公開資料顯示，金繕，中國傳統(tǒng)技藝，日語中稱為“Kintsukuroi（きんつくろい）”，是一種陶瓷修補技術(shù)，起源于中國，發(fā)揚于日本。金繕是運用純天然材質(zhì)修補殘缺器物的工藝名稱，需要一定審美的一門技藝。同時，金繕修復(fù)技藝在日本地區(qū)有嚴格的段位考級；而在中國本土，此項技術(shù)以口口相傳為主，所以金繕在中國無段位制。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)劉曉玉教授曾就金繕表示：“這種逐漸被遺忘的中國傳統(tǒng)技藝在日本一直備受關(guān)注，技藝也較為完善。中國在金繕修復(fù)的普及與技藝上的缺失相當嚴重。”同時她也明確表示，傳統(tǒng)金繕修復(fù)技藝無疑是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一部分。

由此可見，中國金繕與日本金繕的確淵源不淺。但阿瑪尼的這種“兩面派”的宣傳行為顯然不是“失誤”，而是針對不同市場的刻意為之。這種“迎合”行為，不僅是對國內(nèi)外消費者的蒙騙和誤導(dǎo)，更是對中國傳統(tǒng)文化與歷史的不尊重。

實際上，眾多國際品牌近年來在借鑒使用中國文化時都頻頻“翻車”。曾被熱議的“Dior馬面裙事件”讓“文化挪用”一詞進入大眾視野，而此次被網(wǎng)友熱議的阿瑪尼“張冠李戴”的“雙面”行為，更像是在助力“文化侵占”，無疑是對中國傳統(tǒng)文化的誤傳和損害。

不過，近年來，中國消費者越來越注重提升民族文化保護意識，繼承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。而從目前阿瑪尼“拒不回應(yīng)”的品牌態(tài)度令消費者聲討愈演愈烈的情形來看，品牌傷害民族情感后想要以“模糊逃避”“漠視不管”等方式“糊弄”消費者，顯然不可取。要知道，不以真誠的態(tài)度面對大眾，反而投機取巧或玩文字游戲，或?qū)⒂瓉砀蟮姆词伞?/p>