文丨鄒青穎
“當初買你窮成狗，現在跌到699”“這都不算跳水了，這程度已經是跳海了”“打骨折都有賺的，被割韭菜了”“如果不是夸大宣傳，怎么會降這么厲害”……近日，在多個社交媒體上，關于初普家用射頻美容儀價格暴跌的話題持續發酵，不少買過的消費者直呼“交了智商稅”。據了解，初普旗下熱銷商品“奇跡S射頻美容儀”（以下簡稱“奇跡S”）原價為5499元，而在不久前，該商品在初普官方天貓旗艦店、初普官方抖音旗艦店、Pollogen海外旗艦店中的售價直接降到了699元。
△截自小紅書
初普因價格暴跌而被推向“風口浪尖”的背后，關于射頻美容儀這一品類是否是“智商稅”的質疑與討論再一次被關注。一方面，歐萊雅與寶潔近年先后關停科萊麗和OPTE這兩個美容儀品牌，另一方面，國內美容儀品牌的市場業績猶如坐火箭般一路飆升，在法規監管趨嚴的背景下，美容儀市場未來將走向何處？
價格大跳水
幾家歡喜幾家愁
隨著功能性護膚技術的發展，家用美容儀以“在家就能做醫美”的黑科技，吸引了消費者購買，然而，昂貴的定價也讓不少人“望而卻步”。
不過，備受“智商稅”質疑的美容儀一直爭議不斷。以上述“奇跡S”為例，目前，初普品牌官方店鋪均已下架該商品。化妝品報詢問初普天貓官方客服是否會以699元的價格再次上架該商品，客服表示“之前是秒殺活動的，現在沒有庫存了。”
隨后，初普客服發來一個“2200元（滿4000元可用）”的商品券鏈接，并推薦領券購買旗下另一款商品“金礦射頻美容儀”。值得注意的是，該商品在店內顯示“活動價”為2999元（優惠前4099元），領取客服發送的商品券后，該商品到手為1299元。
面對價格的巨大落差，不少網友表示“美容儀產品就是智商稅”。對此，資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎指出，“‘智商稅’這種說法，并非精準定義了消費用戶對品牌產品價值的認定。一般情況下，對于那些‘性能（功效）’和價格懸殊較大的產品，多數用戶都會覺得是‘交了智商稅’，其實更合理的理解應該是‘嘗試都是需要成本的’，無外乎‘高成本’還是‘低成本’。”
從消費端來看，部分原價購買初普射頻美容儀的消費者都反映商品“不值得購買”“用后沒感覺”“做工比較粗糙，塑料感很重”“有漏電的情況，售后很差勁”……
而此次趁降價“薅到羊毛”的網友則表示“價格太香了，我還是買了”“699元的效果比較驚喜”“可以接受”……
“一定程度而言，任何品牌產品都需要建立在滿足消費用戶的基礎需求上，這是‘根本價值’。”白云虎進一步解釋道，不同消費用戶的購買需求不同，特別是對需求滿足的預期也不同，“這就意味著，降不降價、是否購買，都是消費用戶自身需求決定的。”
實際上，家用美容儀一直保持著不錯的市場表現。據艾瑞咨詢核算，2023年中國家用美容儀行業市場規模已達到150億元。根據智研咨詢的預測，預計2026年該領域市場規模將突破200億元。而對于近段時間美容儀產品的“降價潮”，化妝品報聯系了數家代理商，他們大多表示：“（美容儀）賣得更快了，有的時候還得‘蹲’。”
法規期限將至
射頻美容儀準入門檻提高
除上述初普品牌外，初代網紅美容儀品牌ReFa在不久前也被爆出低價大甩賣，曾經售價2000多元的ReFa美容儀和刮痧板，如今只需100元左右就能買到。
化妝品報梳理發現，覓光、極萌、絲可、花至、OGP等近年來增長迅猛的新銳國產美容儀品牌，在去年“雙十一”大促后也都出現不同程度的降價現象。
對于此現象，許多言論表示這與一項即將施行的新規有關。
2022年3月28日，國家藥監局發布了調整《醫療器械分類目錄》公告（2022年第30號），明確將射頻美容儀納入Ⅲ類醫療器械監管。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
△截自國家藥監局官網
2023年4月10日，為進一步規范射頻美容設備的管理，國家藥監局器審中心發布了《射頻美容設備注冊審查指導原則》，明確了適用范圍、注冊審查要點等。
△截自國家藥監局器審中心
據了解，Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗，申報周期長、費用高，且采用許可證管理，辦證流程通常在兩年及以上。不少業內人士表示，將射頻美容儀納入Ⅲ類醫療器械管理，會大幅度提高該品類的準入門檻，或將引發行業大洗牌。
基于此，不少網友質疑此次初普“跳水”是因該品牌的“頻射不合格”。對此，初普官方回應稱，“美國早就將射頻美容儀監管為Ⅲ類醫療器械，初普是為數不多有FDA許可的品牌，有安全認證。”
白云虎則表示，“FDA是美國機構，即便通過了FDA的許可，并非就符合中國監管部門的認同，所以，只有真正獲得中國官方認證，才能是合法合規的產品。”
此外，白云虎還強調，射頻美容儀品牌若因缺乏“合規性”而選擇“清倉”，本身就是不合規的，“與價格高低沒有直接關系，價格高低僅僅是由品牌的定位和企業的盈利要求決定的。”
總的來說，家用美容儀再次遭受“智商稅”質疑，也從側面反映了這一品類存在質量良莠不齊、功能研發不完善等問題。而隨著監管趨嚴，美容儀這一賽道將會更加規范化、科學化，并加速行業優勝劣汰。