“讓蘇繡走出博物館，走進尋常百姓家的生活。”蘇繡青年藝術家張雪曾如是說，而這也是他堅守至今并為之踐行的傳承理念。十年飛針走線間，他以手中的一針一線一步步繡出了浩瀚星空、清雋翠竹，也繡出了屬于新時代的蘇繡華章。在傳承與創(chuàng)新中，張雪讓蘇繡走下“高不可攀”的神壇，逐漸進入大眾的生活，讓更多人認識、了解、欣賞到蘇繡獨有的魅力。

近日，佩萊集團旗下品牌RNW如薇攜手張雪推出RNW如薇非遺蘇繡龍年限定款鼻貼。非遺蘇繡與新銳國貨護膚品牌碰撞，讓蘇繡“落入”每位普通消費者的化妝桌，與如薇共同獻禮龍年，助力萬千女性以清爽自在的肌膚自由擁抱新年。

當如薇遇見非遺蘇繡

王牌產(chǎn)品攜手非遺IP獻禮中國龍年

2019年，如薇在蘇州正式上市運營，品牌的命運從此與這個極具古典人文意蘊的城市緊密相連，而蘇繡正是蘇州文化的典型代表之一，這也為之后的“跨界”埋下伏筆。

與此同時，文化自信的浪潮聲量與日俱增，《新國貨彩妝洞察》也指出，伴隨著文化自信成長起來的中國年輕一代的消費觀念已悄然發(fā)生改變，相較于盲目追隨國際化的大品牌，他們更敢于嘗新，審美多元，并對國潮保持著更多的好奇和歡迎態(tài)度。百度數(shù)據(jù)顯示，“國潮”這一概念的關注度在過去10年中上漲528%。

此外，眼下正值龍年新春、消費者對傳統(tǒng)文化關注度不斷上升之際，美妝品牌紛紛推出以龍年為靈感的新春禮盒，并融入平安扣、財神、傳統(tǒng)金文化等元素，以借助傳統(tǒng)文化的“東風”提高傳播效率。如薇迅速捕捉到了這一趨勢。但如何入局？如薇選擇了有著同樣深厚的文化背景，且同樣起源于蘇州的非遺文化——蘇繡。

于是，如薇攜手蘇繡青年藝術家張雪共同拉開了如薇與蘇繡的故事序幕。

張雪以蘇繡作品《且聽龍吟，薔薇花開》展現(xiàn)了如薇的品牌形象與理念，同時結合了龍年元素，延續(xù)了其一貫的獨特創(chuàng)作風格，集創(chuàng)新繡法和傳統(tǒng)繡法于一體，“繡不止于面”。在設計上，該作品將中國傳統(tǒng)水墨藝術與龍圖騰和品牌元素薔薇花相結合，針法上更是汲取了“薛氏刺繡”獨有的專利針法—珠狀物立體繡，同時，還結合了蘇繡難度極高的平繡、套針、滴針等近十余種傳統(tǒng)針法，部分花朵運用了蘇繡中的特色——雙面繡技藝，塑造出不同于傳統(tǒng)二維平面的立體刺繡作品。

而如薇非遺蘇繡龍年限定款鼻貼，也是以《且聽龍吟，薔薇花開》為靈感進行設計，采用了拉絲銀卡及特殊工藝，融合了月白、桃夭、梔子等中國傳統(tǒng)色彩，讓龍的形象躍然紙上，最大限度地還原了蘇繡作品的清雅靈動，以東方之色與蘇繡之美演繹出獨具魅力的東方美學。同時，RNW如薇新春PR禮盒除了帶來非遺蘇繡龍年限定款鼻貼以及龍年限定周邊外，快遞紙箱也設計成可互動性寵物窩，讓更多毛孩子能在寒冬擁有一個溫暖的“家”。

如薇與蘇繡青年藝術家張雪的“強強聯(lián)合”，讓如薇品牌與傳統(tǒng)文化蘇繡產(chǎn)生“化學反應”。一方面，通過本次跨界聯(lián)名，“如薇王牌產(chǎn)品X非遺蘇繡”所產(chǎn)生的極高話題性，進一步提高了傳播效果，打開品牌認知度，深化了用戶認同感。

另一方面，作為國貨品牌，如薇始終肩負著民族使命感與社會責任感，在龍年到來之際，RNW如薇隆重推出非遺蘇繡龍年限定款鼻貼，不僅讓更多年輕消費者了解到非遺蘇繡文化，也同時讓更多消費者近距離欣賞到蘇繡的魅力，讓蘇繡不再被“高高掛起，束之高閣”，為傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化貢獻出一份重要力量。

以匠心深耕國人毛孔領域

用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品力

事實上，如薇與張雪的合作并非偶然。

作為85后蘇繡青年藝術家，張雪在眾人的不解中毅然投身于蘇繡傳承事業(yè)。但一味守舊的傳承顯然已經(jīng)不適用于當下的時代背景，“傳承不意味著一成不變”。于是，在近十年中，張雪不斷探索蘇繡的未來發(fā)展的無數(shù)的可能性。他不僅要制作繡品，更要大力創(chuàng)新。

張雪運用大量留白的新繡法，讓蘇繡擁有了極簡的風格，與耳機、手表、首飾等新鮮、現(xiàn)代、科技感的元素相結合，打造出三維的、立體的蘇繡圖案。

傳承與改革，匠心與創(chuàng)新在張雪的蘇繡傳承之路中得以充分的體現(xiàn)。而這一點與如薇不謀而合。

作為新銳國貨護膚品牌，如薇以鼻貼打開了市場，開始深耕毛孔護理領域。但毛孔護理的影響因素繁多，研究難度大，對該領域的研究絕不是一蹴而就的。只有不斷匠心鉆研，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品力，才能成為毛孔領域的佼佼者。

以王牌產(chǎn)品——去黑頭貼為例。歷經(jīng)兩年的深入研究，RNW去黑頭鼻貼在配方、工藝和膚感上均實現(xiàn)了創(chuàng)新與突破，該產(chǎn)品采用了“以敷代撕”的創(chuàng)新護理方案，其中導出貼以納米技術包裹水楊苷開創(chuàng)了科技祛黑頭先河，內(nèi)含的多重植物活性成分可快速滲透毛孔，輔以收縮貼可以有效收斂粗大毛孔，深層潤澤肌膚，抑制黑頭再生。同時該產(chǎn)品也入選了2023國民消費口碑產(chǎn)品創(chuàng)新案例，獲官方權威認可。

此外，在產(chǎn)品體驗感改善創(chuàng)新上，RNW雙色泥膜通過黑白雙泥解決面部油脂過盛和黑頭問題，個性化設計帶給用戶全新的護膚感受，斬獲了包括2023星球獎「專項創(chuàng)新獎-產(chǎn)品設計銀獎」在內(nèi)的三項行業(yè)創(chuàng)新大獎，成為如薇在毛孔專研領域中的另一代表作，進一步深化了科技創(chuàng)新賦能核心競爭力的理念。

目前，RNW依托母公司佩萊集團研發(fā)與創(chuàng)新中心自主研發(fā)多項化妝品技術，逐步落地應用于產(chǎn)品中，以科技創(chuàng)新夯實產(chǎn)品力。

從有效護膚基本款到國人毛孔專研，創(chuàng)新與研發(fā)成為如薇在激烈市場競爭中的堅實后盾。在未來，如薇也將始終如一地堅持長期主義，以匠心澆筑研發(fā)，以創(chuàng)新鑄造產(chǎn)品力，如薔薇花一般韌性生長，穿越整個市場周期，在毛孔領域深耕，步步生花。