2月22日，有外媒消息透露，聯合利華首席品牌官Aline Santo宣布將于3月底離職，在職期間，其還擔任聯合利華首席股權多元化和包容性官。

據悉，聯合利華后續不會填補首席品牌官職位，全球營銷團隊將直接向最近任命的首席增長官Esi Eggleston Bracey匯報，全球公平、多元性和包容性團隊將歸屬于人力資源部。此次人員變動，標志著這個全球消費品巨頭的營銷部門將發生進一步變化。

公開資料顯示，Aline Santo于1989年加入聯合利華巴西公司，擔任食品部門營銷實習生，隨后又在個護領域找到了自己的最佳位置。彼時，Aline Santo與聯合利華旗下個護品牌Sunsilk夏士蓮、Seda共同推出了第一批護發產品，推動了公司在市場份額上的增長。

聯合利華首席品牌官Aline Santo

2000年，Aline Santo晉升為聯合利華巴西公司營銷副總裁，隨后擔任拉丁美洲皮膚清潔領域的區域領導，幫助塑造了轟動北美和歐洲的Dove多芬“真美運動（Real Beauty Campaign）”，并在此后將該活動向全球推廣。

2005年，Aline Santo進入聯合利華家庭護理部門，負責領導Persil寶瑩、OMO奧妙的全球營銷工作。同時，Aline Santo還領導了“Dirt is Good”品牌平臺，該平臺聚集了聯合利華旗下眾多洗衣品牌，據了解，在Aline Santo領導期間，該品牌的價值從2.14億英鎊增長至34.2億英鎊（約合人民幣19.52億元至311.9億元）。

值得注意的是，除了35年老將Aline Santo離任聯合利華首席品牌官，自2023年換帥以來，聯合利華集團內首席財務官、美容與健康業務總裁、食品營養業務總裁、冰淇淋業務總裁等重要職務接連發生重大人事變動。

2023年7月，曾擔任荷蘭乳企巨頭菲仕蘭CEO的Hein Schumacherzher正式接任了聯合利華首席執行官的位置。三個月后，Hein Schumacherzher迎來了自己接任以來的第一期財報，報告顯示，聯合利華2023年第三季度營收同比下滑3.8%至152億歐元（約合人民幣1184.34億元）；其中，美容與健康部分營業額第三季度同比下滑4.9%至31億歐元（約合人民幣241.67億元）；個人護理部分營業額為36億歐元（約合人民幣280.65億元），同比下滑2.2%。

截自聯合利華財報

如果僅從財報的角度來看，新上任的CEO顯然會面臨一些壓力，但考慮到此前公司因不斷收購新品牌導致業務變得“臃腫”，加之2023年以來，公司每個季度的基礎銷售額和價格增長幅度都呈現下滑態勢，聯合利華組織內部的大調整近在眼前。

因此，自2023年10月開始，聯合利華進行了一系列業務上的轉型——Hein Schumacherzher首先公開了自己的三個初步策略：“加速增長”“生產力與簡化”“績效文化”，隨之而來地，公司一半以上的行政領導團隊均發生變化，其中不乏許多聯合利華“老將”。如上文提到的聯合利華冰淇淋業務總裁Matt Close在聯合利華度過了31年的職業生涯后，于2023年底離開了公司。

美妝方業務方面，12月，聯合利華又拋售了增長緩慢的Elida Beauty部門，后者旗下擁有20多個美容與個護品牌，順利完成“瘦身”。彼時，Hein Schumacherzher表示，“公司現在將把重點放在30個關鍵品牌上，這些品牌占其銷售額的70%。”

今年2月8日，聯合利華公布2023年全年財報，報告顯示，公司美容與健康板塊全年業績強勁，基本銷售額增長8.3%，成交量增長4.4%，價格增長3.8%。

可見，在進行了一系列大刀闊斧的改革之后，聯合利華“跑贏大盤”的激烈機制，已初現成果。