2024年開(kāi)年，美國(guó)護(hù)膚品牌彼得羅夫（PETER THOMAS ROTH）發(fā)布公告宣布關(guān)閉其淘寶官方旗艦店。

2月25日，彼得羅夫旗艦店正式停止運(yùn)營(yíng)。彼得羅夫在公告中表示閉店后，消費(fèi)者可以從絲芙蘭天貓官方旗艦店或絲芙蘭線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)彼得羅夫產(chǎn)品。

公開(kāi)資料顯示，1993年，Peter Thomas Roth在美國(guó)創(chuàng)立了同名高端護(hù)膚品牌PETER THOMAS ROTH彼得羅夫，在“突破性配方、令人驚嘆的效果”的品牌理念的驅(qū)動(dòng)下，彼得羅夫致力于利用家族傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)加入現(xiàn)代的科技成分，以研發(fā)高效及有針對(duì)性的產(chǎn)品，并成為最早一批以科技護(hù)膚形象引入絲芙蘭的品牌。其中，彼得羅夫青瓜面膜因其優(yōu)秀的補(bǔ)水效果成為了明星產(chǎn)品，迅速走紅。

目前，在絲芙蘭天貓官方旗艦店中，彼得羅夫共售賣(mài)15款產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間在450元-880元之間，除王牌產(chǎn)品青瓜面膜外外，其他產(chǎn)品銷(xiāo)量均不超過(guò)百件。據(jù)了解，憑借高科技，高效能的品牌定位及其卓越安全的功效，彼得羅夫成為美國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域的殿堂級(jí)品牌，一度風(fēng)靡好萊塢，受到了一眾社會(huì)名流的追捧，如金·卡戴珊、詹妮弗·洛佩茲、甚至美國(guó)前總統(tǒng)比爾·克林頓等。

相比海外市場(chǎng)的“璀璨之路”，彼得羅夫在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有這么順利。2010年7月，彼得羅夫進(jìn)軍中國(guó)，在絲芙蘭全國(guó)門(mén)店發(fā)售并設(shè)立了官方淘寶旗艦店。早期彼得羅夫因其小眾高端的品牌定位以及不錯(cuò)的使用效果，在中國(guó)美妝市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。但后期由于中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及營(yíng)銷(xiāo)策略的不足，彼得羅夫在中國(guó)市場(chǎng)逐漸沉寂，成為了“時(shí)代的眼淚”。

化妝品報(bào)瀏覽小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者較為認(rèn)可彼得羅夫的產(chǎn)品功效，但不太能接受一個(gè)在中國(guó)相對(duì)小眾的品牌售價(jià)如此昂貴。不少網(wǎng)友表示，基本上只會(huì)在絲芙蘭有活動(dòng)的時(shí)候才購(gòu)買(mǎi)彼得羅夫的產(chǎn)品。

前不久，網(wǎng)紅彩妝鼻祖貝玲妃在關(guān)閉線上旗艦店后退出中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)熱議，曾紅極一時(shí)的“爆款制造機(jī)”也終成為時(shí)代的眼淚。而在此之前Too faced、Huda Beauty等網(wǎng)紅彩妝品牌也在短暫的輝煌后黯然離場(chǎng)。事實(shí)上，在越來(lái)越多國(guó)貨品牌崛起的中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)與淘汰正在不斷加速，只有產(chǎn)品力與品牌價(jià)值共存的品牌才能在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的烙印，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。