黑人美妝博主Golloria George在Tiktok上爆火，一條視頻播放量2000萬，爆火的理由略“魔幻”：她抱怨自己買粉底液時，買不到合適的色號。

這并不像2020年代消費者會遇到的問題，但是在北美，這個問題正廣泛存在。

2024年，黑人女性的底妝色號困境

Golloria George來自南蘇丹，“南蘇丹人的特點是，才華橫溢，而且膚色超級深。”在一個短視頻中，她這樣介紹自己。進入Golloria George的Tiktok主頁，可以看到她關注度最高的內容是一個“測試某品牌最深色粉底液”的系列，每一集都擁有過百萬的播放量。在每一集里，她都表達了類似的主題：這些號稱“最深色號”的粉底液，不適合她的膚色不說，甚至都談不上好用。Golloria George的內容引發了有色人種社群，尤其是黑人女性的廣泛共鳴?！翱吹矫缞y博主，涂完底妝，臉變黃了，我最早很崩潰，現在則已經麻木了。這就是我們這個社群的現狀?！?/p>

一位黑人女性評價上述Tiktok視頻稱。黑人女性選底妝色號的困難出現在諸多方面，比如常被告知色號庫存不足，或者貨不對板，收到的產品和圖片差距過大等。在品牌提供的底妝顏色上，相比淺膚色從冷色調、中性色調到暖色調的“50種米色”，一個品牌提供的少量深色色號，多半都是以紅、棕為基色，并沒有考慮“冷色調深色皮膚”的存在。

“多數品牌所謂‘深色底妝’，差不多就是一個美黑的白人，能用到的所有顏色?！币晃痪W友一針見血地指出，“至于黑人的皮膚到底是什么顏色，感覺他們根本沒認真考慮過。”

在推薦合適底妝時，Fenty、Haus、Rare、NARS幾個品牌的出鏡率很高，它們的色號覆蓋范圍廣，遮瑕力強，廣受深膚色消費者好評，但這些品牌并不平價，而且為數過少。

黑人女性找不到合適的底妝色號，這不像是2024年還會出現的問題。2017年，蕾哈娜推出的美妝品牌Fenty Beauty曾在行業內掀起了一場變革。當年，該品牌推出的Pro Filt'r粉底液以40種適應不同深、中、淺膚色的色號，重新樹立了有關膚色包容性的底妝標準。自那以后，在底妝色號方面體現包容性、多元化、種族平等，成為了人們對主流品牌和新興小眾品牌的一種固有要求。

而今，這種美妝領域對深色色號的包容性變革，開始飽受質疑。

“后Fenty Beauty”時代

流于表面的深色底妝

多達40種底妝色號，放在2017年似乎很震撼，但在2024年已顯得平淡無奇。歌手Lady Gaga推出的美妝品牌Haus Labs有51種色號，“A妹”Ariana Grande推出的Rem Beauty更夸張，有60種色號。

部分品牌在色號數量方面的“軍備競賽”，早已被不少消費者質疑有炒作嫌疑。消費者需要的是適合自己膚色且產品質量高的粉底液，而非數字方面的“比大小”。除了推出色號外，品牌還需要進行足夠的測試，來確定色號適合特定深色皮膚的模特，適合她們的皮膚底色、皮膚干油程度，以呈現自然的妝容，這些都需要一個品牌真正關注深膚色群體的特點和需求。

與此同時，“底妝色號過少”成為了一些品牌在社交媒體被批評的原因。包括2023年8月才推出的Prada Beauty，旗下某粉底液擁有33種色號，僅有10種深色；曾以“蘿卜丁口紅”走紅中國的路鉑廷，推出的Teint Fétiche Le Fluid粉底液也飽受質疑?；瘖y品報在美國連鎖百貨店諾德斯特龍查詢該款單品，發現其色號僅提供18種，其中只有4種稱得上深色。

△截圖自諾德斯特龍官網

無論是部分品牌盲目追求底妝色號的數量，還是消費者抱怨另一部分品牌“底妝色號過少”，都反映了這些美妝品牌和消費者實際需求的不匹配。

根據前述觀點，深膚色人群同樣有冷暖色調的需求，僅4種深色號底妝是遠遠不夠的。路鉑廷粉底液為代表的產品被質疑“表面功夫”。社交媒體上，人們這樣評價這款粉底液：從淺色到深色的跨度變化太大，明顯是在多元化的壓力下才添加的幾種深色。

類似的例子很多，比如Make up forever的產品宣傳中共20種色號，以淺色為主，幾款深色色號放在后面，因透視的原因顯得“更小更少”?！八麄兪沁B裝樣子都不想裝了。”Reddit上，一位網友吐槽。

開發成本高，缺乏消費者

多元化底妝面臨“惡性循環”

對美妝品牌尤其是新銳品牌來說，推出更多底妝色號，跟“裝裝樣子”無關，更多時候是一個成本問題。化妝品專家Esther Olu科普道，粉底一般由“基礎配方”混合而成，這個“基礎配方”通常是純白色的，往上面添加顏料，可以創造出不同色號?！啊A配方’能夠提供產品質地和遮瑕功能，供應商會將其價格抬得很高，然后每多一個色號，再多收取進一步的費用?！彼f。

因此，色號廣泛意味著更多成本。 在經濟形勢下滑的情形下，資金短缺的新銳品牌必須尋求各種手段來減少開支，這擠占了本就不多的產品開發成本。Grieco的新銳品牌Relevant: Your Skin Seen推出了粉底液，維持色號包容性和產品成本方面的平衡，令他感到疲憊：“我親身感受到，進軍化妝品行業有多么難了，畢竟沒有人愿意在化妝品專柜前，感到自己被排除在外?！?/p>

一個在化妝品行業工作多年的匿名網友，觀察到了另一個現象。她表示，黑人女性傾向于購買具有包容性歷史的品牌，品牌忠誠度較高，如果一個品牌從沒有與有色人種群體建立起信任，貿然推出更具包容性的色號范圍，就會產生嚴重的產品積壓問題?！暗綄９褓徺I深色色號，被告知沒有，這種現象為何產生？因為如果一個品牌事先沒有與有色人種群體建立信任，他們在產品開發階段，究竟如何確保深色色號的銷量問題？”

化妝品開發專家Julian Sass總結：“當品牌不能迎合所有膚色時，它就會自我隔離?！痹谕瞥鲆潦?，一個品牌沒有黑人客戶群，只是迎合社會潮流推出幾個并不適合黑人的色號，如果品牌不嘗試改變，這種循環就會一直延續——推出少量深色色號，沒有黑人購買，推出更少的深色色號并減少庫存。

而另一邊，深膚色消費者除了購買昂貴的中高端粉底液外，如果不想讓自己看起來像一個“過度曬黑的白人”，就只能去尋找專門針對黑人群體開發的品牌。有色人種很少使用針對傳統白人群體的粉底液，白人也很少購買有色人種消費者“扎堆”的品牌，這就是歐美底妝“多元化”面臨的困境。