文丨李嘉馨
3月19日，聯(lián)合利華宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，并分拆冰淇淋業(yè)務(wù)，此舉旨在加快此前提出的“增長行動(dòng)計(jì)劃”的步伐。聯(lián)合利華表示，分拆計(jì)劃將“立即”開始，并于2025年底完成，未來3年內(nèi)，將預(yù)計(jì)節(jié)省成本約8億歐元（約合人民幣62.4億元）。
聯(lián)合利華的冰淇淋品牌包括和路雪Wall's、夢龍Magnum、Ben & Jerry's、Viennetta、Carte d'Or、Cornetto和Breyers等，2023年，該部門全球銷售額高達(dá)79億歐元（約合人民幣616億元）。然而，聯(lián)合利華稱，冰淇淋業(yè)務(wù)與集團(tuán)其他消費(fèi)品業(yè)務(wù)的共同點(diǎn)較少，比如需要冷凍供應(yīng)鏈，且季節(jié)性較強(qiáng)等。
聯(lián)合利華方面表示，分拆冰淇淋將有助于集團(tuán)精簡業(yè)務(wù)，提高效率。集團(tuán)董事長Ian Meakins表示：“冰淇淋業(yè)務(wù)的拆分，以及聯(lián)合利華生產(chǎn)力計(jì)劃的實(shí)施，將有助于創(chuàng)建一個(gè)更簡單、更專注、績效更高的聯(lián)合利華。”
第三方分析人士則稱，聯(lián)合利華分拆冰淇淋業(yè)務(wù)，是提高集團(tuán)盈利能力，并更專注于個(gè)護(hù)行業(yè)的舉措。此前，據(jù)彭博社報(bào)道，聯(lián)合利華旗下冰淇淋的利潤率，還不及銷售個(gè)護(hù)產(chǎn)品利潤的一半。英國投資經(jīng)紀(jì)公司Hargreaves Lansdown的馬特·布里茨曼表示，冰淇淋業(yè)務(wù)一直表現(xiàn)不佳，因而分拆冰淇淋業(yè)務(wù)并不奇怪，歐洲夏季多雨，導(dǎo)致冰淇淋銷量下滑，此外，海外消費(fèi)者如今也同國內(nèi)一樣，正傾向于購買更便宜的冰淇淋。
據(jù)BBC報(bào)道，分拆冰淇淋業(yè)務(wù)的消息爆出后，聯(lián)合利華的股價(jià)上漲5%。分拆后，聯(lián)合利華旗下業(yè)務(wù)將包括美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營養(yǎng)四個(gè)板塊。
根據(jù)聯(lián)合利華2023年財(cái)報(bào)，聯(lián)合利華旗下五大板塊在過去一年均取得正向增長。然而，冰淇淋業(yè)務(wù)的增長僅有2.3%，低于美容與健康的8.3%、個(gè)人護(hù)理的8.9%，并“拖累”了集團(tuán)的整體增長數(shù)據(jù)。在全球銷售額方面，冰淇淋也顯著低于其他業(yè)務(wù)，沒有超過100億歐元，顯得有些“格格不入”。
圖2
2023年10月，聯(lián)合利華新上任CEO司馬翰Hein Schumacher提出了自己的增長策略“加速增長”“生產(chǎn)力與簡化”“績效文化”，至此開始了聯(lián)合利華持續(xù)至今的大刀闊斧的改革。司馬翰的目標(biāo)為精簡聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)，專注于聚焦發(fā)展30個(gè)強(qiáng)勢品牌，打造品牌優(yōu)勢，輕裝上陣。據(jù)悉，這30個(gè)品牌的增長速度超過公司平均水平，占聯(lián)合利華營業(yè)額70%以上。
去年12月，聯(lián)合利華果斷瘦身，將包含20多個(gè)化妝品品牌的美妝部門Elida Beauty“打包出售” ，其中含有旁氏的北美和歐洲業(yè)務(wù)。而冰淇淋業(yè)務(wù)的剝離也早有預(yù)兆，據(jù)報(bào)道，2023年年底，在聯(lián)合利華工作了31年的冰淇淋業(yè)務(wù)總裁Matt Close離開了集團(tuán)。
可以說，剝離冰淇淋業(yè)務(wù)正是聯(lián)合利華高層精簡業(yè)務(wù)、優(yōu)化品牌矩陣的一部分。
過去一年里，聯(lián)合利華旗下凡士林、夏士蓮均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中凡士林的營收達(dá)到10億歐元（約合人民幣78億元）；在美國地區(qū)，Hourglass、Dermalogica、Paula's Choice等高端化妝品品牌亦實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。聯(lián)合利華在此次公告中表示，公司將專注于“在極具吸引力的類目中，擁有強(qiáng)大地位，具有互補(bǔ)性的優(yōu)質(zhì)品牌。”今后，“專注于聚焦發(fā)展30個(gè)強(qiáng)勢品牌”的聯(lián)合利華，有望將發(fā)力點(diǎn)放在更具增長力和利潤率的美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域。
目前，打開聯(lián)合利華官網(wǎng)，在品牌介紹頁中，可看到絕大多數(shù)品牌均為美妝個(gè)護(hù)品牌。在未來，成為一個(gè)“更純粹”的化妝品集團(tuán)的聯(lián)合利華，將在與全球其他化妝品巨頭的角逐中，獲得更專注、更集中的競爭力。