文 | 孫曉燕

3月20日，美國著名流行樂天后Robyn Rihanna Fenty（羅比恩·蕾哈娜·芬緹，簡稱蕾哈娜，下同）在微博、小紅書等平臺發布視頻，表示其個人美妝品牌Fenty Beauty即將于2024年4月1日入駐中國絲芙蘭，并在此后一天發布了宣傳片。此消息一出，迅速引發國內外網友激烈討論，不少中國網友表示，“希望發售日蕾哈娜親臨現場”“錢包準備好了”……無一不顯露出國內消費者對于Fenty Beauty進入中國絲芙蘭的歡迎。

△截自蕾哈娜微博、Fenty Beauty官方小紅書

公開資料顯示，2015年，蕾哈娜開始著手 Fenty Beauty BY Rihanna的彩妝品牌，在與奢侈品集團LVMH下屬的美妝孵化器Kendo達成合作后，2017年，蕾哈娜正式推出了Fenty Beauty品牌。

基于多元化的品牌理念，Fenty Beauty首秀便創造性推出40多個色號的粉底液，幾乎涵蓋所有人種膚色，尤其是填補了黑人女性和其他有色人種女性中長期沒有專屬的、合適的彩妝產品的市場空白，迅速引爆市場，廣受好評。

同時，品牌主理人蕾哈娜作為歌壇天后的名氣也為該品牌帶來了不小的關注度。一方面，蕾哈娜在國外主流社交平臺INS坐擁1.5億粉絲，且具有極高的粉絲忠誠度，在蕾哈娜親自下場帶貨下，這些粉絲均成為Fenty Beauty潛在客群，可以說，Fenty Beauty高度把握住了社媒風口。

另一方面，在創立Fenty Beauty前，蕾哈娜便經常涉足時尚、美妝領域，并以極高的帶貨能力成為“帶貨女王”。例如，2014年，蕾哈娜成為彪馬 PUMA品牌創意總監后，彪馬連年銷售下滑的業績在2015年即開始回暖，并且在其聯名爆款松糕鞋和一系列女裝推出之后，彪馬在全球多地的業績幾乎實現翻倍增長。

如今，Fenty Beauty已然成為當之無愧的全球TOP級名人美妝品牌。英國美妝零售數據平臺 Cosmetify發布的“全球十大名人美妝品牌”排行榜中，Fenty Beauty穩居第一，力壓 Kylie Cosmetics和Rare Beauty。

放眼中國市場，2019年6月，在海淘市場頗具盛名的Fenty Beauty在微博創立了官方賬號，傳遞出其即將進入中國市場的消息。同年9月，Fenty Beauty正式官宣入駐天貓國際，并開展了天貓品牌日活動，其爆品高光粉餅、修容棒均在其天貓海外旗艦店上線，進一步在國內打開知名度。2020年9月，蕾哈娜更是空降品牌直播間，與代言人王菊和時尚博主gogoboi共同帶貨，當日，觀看Fenty Beauty品牌直播間的人數一路飆升到20萬+，點贊超35萬。

同時，Fenty Beauty開設了抖音海外旗艦店，官方小紅書等，并官宣李凱馨、范丞丞、單依純等國內明星成為大中華區代言人，不斷布局中國線上渠道。

目前，Fenty Beauty天貓海外旗艦店粉絲達124萬，產品覆蓋底妝、彩妝、工具等多個品類。其中，“柔霧塑顏陰影棒”以已售超3萬件的銷量成為店鋪暢銷單品TOP1，并以9.8分的暢銷度以及93.4％的好評率成為天貓陰影V榜TOP1。

△截自Fenty Beauty天貓海外旗艦店

此前，盡管Fenty Beauty在中國線上渠道布局相對完善，但在線下渠道布局幾乎為零，發展受到一定掣肘。如今，Fenty Beauty借入駐中國絲芙蘭打開中國線下市場，進一步完善渠道的同時補齊了短板，同時，也不難看出蕾哈娜以及背后的LVMH集團對中國市場的野心。但在競爭愈發激烈的市場中，優秀的國貨品牌不斷涌現，Fenty Beauty能否在中國市場復刻其在海外的成功，仍未可知。