文丨化妝品報記者 文月

近日，愛茉莉太平洋集團及公司分別發布2019年上半年業績報告。報告期內，集團銷售額同比下滑0.2%，至3.2萬億韓元（約合人民幣186億元），營業利潤同比下降29.7%至3153億韓元（約合人民幣18.32億元），凈利潤同比下滑30.6%至2379億韓元（約合人民幣13.82億元）。

其中，負責美妝業務的愛茉莉太平洋公司財報則顯示，期內實現銷售額同比增長2.5%至2.8萬億韓元（約合人民幣162.7億元），但營業利潤同比下跌28.1%，為2744億韓元（約合人民幣16億元），凈利潤則大跌37.4%至1793億韓元（約合人民幣10.42億元）。

今年年初，愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培把2019年定為“巨變之年”，以期從“創新產品”、“顧客體驗”、“數字化”三大戰略上扭轉業績持續低迷的困境，并預期2019年銷售額增長11%，營業利潤增長25%。不過，顯然愛茉莉太平洋的重振之路仍然漫長。

據財報顯示，以雪花秀、Amore Pacific、HERA為代表的高端品牌部門營收增長3.7%至5030億韓元（約合人民幣29.23億元）。但大眾品牌仍然是“重災區”。其中悅詩風吟下滑8%至1476億韓元（約合人民幣8.58億元），伊蒂之屋下降20%至456億韓元（約合人民幣2.65億元）。據財報說明，悅詩風吟的下滑主要歸因于單品牌店營收下降。

此外，公司近兩年來不斷加大市場營銷上的投入，尤其是在其最大的海外市場中國市場上，公司不斷增加在各個渠道的廣告投入、管理銷售費用，并加快布局二線城市市場，以期挽回大眾品牌的持續走低的局面。不過也因此造成成本增加，加上公司不斷拓展新的海外市場以及投資新品牌，諸多因素導致利潤的大福下滑。

值得注意的是，愛茉莉太平洋近兩年開始加速拓展中國之外的其他海外市場，先后將夢妝引入美國最大美妝零售商ULTA渠道、悅詩風吟進軍日本、赫妍HERA與專業美發品牌AMOS PROFESSIONAL登陸新加坡、蘭芝進駐澳大利亞絲芙蘭門店。不過海外發展之路也并非一帆風順，財報顯示，其海外市場二季度的營收提升7.4%至5121億韓元（約合人民幣29.76億元），其中亞洲市場提升6.4%至4855億韓元（約合人民幣28.21億元），不過營業利潤則下滑55.7%至201億韓元（約合人民幣1.17億元）。

與整體業績低迷不同，愛茉莉太平洋集團財報中提到，其韓國本土市場上，所有大眾品牌的線上營收都在增加。與此同時，愛茉莉太平洋積極實施其數字化戰略，今年上半年與阿里巴巴集團達成全球戰略合作，從新品孵化、新零售營銷、數據資產管理、海外市場拓展等方面切入，搶占線上市場。

一直以來，中國市場都為眾多韓妝品牌貢獻了極高的業績，不過隨著限韓令以及國內進口品市場的不斷開放，韓妝在中國市場必然會面臨增長放緩的難題。即使是韓國最頂尖的化妝品企業，愛茉莉太平洋要想重回巔峰，也難免經歷一番考驗。