文丨化妝品報(bào)記者 張明
2684億
2019年天貓雙11數(shù)據(jù)再次被刷新。天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額2684億元，同比增長25%，共有72個(gè)日化相關(guān)類品牌成交過億。今年天貓雙11美妝品牌TOP10榜單顯示，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、OLAY四品牌成交額超過10億元。在排名前十的品牌中，國貨品牌占4席，分別是自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜。
上榜理由：走到第十一年的天貓雙11，意義遠(yuǎn)比成交數(shù)字重要。這個(gè)幾乎全民“剁手”的“狂歡節(jié)”也告訴我們：別沉迷過去，新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來了。
近200億
淘寶直播所展現(xiàn)的驚人爆發(fā)力引發(fā)了全社會(huì)關(guān)注，直播以創(chuàng)新的展現(xiàn)方式，激發(fā)了前所未有的新消費(fèi)力量。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億。其中家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長均超過400%。直播，已經(jīng)成為所有行業(yè)不可忽視的帶貨方式。
上榜理由：短短三年的發(fā)展，淘寶直播已經(jīng)頗具價(jià)值與規(guī)模，更重要的是它的天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，目前成為美妝銷售助力渠道之一。
增長33%
2月25日，在2018-2019歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國CEO 斯鉑涵再次亮出中國成績單：歐萊雅中國2018年的業(yè)績?cè)龇_(dá)33%，創(chuàng)造了自2004年以來的新高，旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、科顏氏、美寶蓮6大品牌全部躋身10億俱樂部。
上榜理由：走過改革開放四十年，中國的經(jīng)濟(jì)面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，以歐萊雅集團(tuán)為代表的外資巨頭，在中國市場迎來了一個(gè)嶄新的時(shí)代。
20.1%
8月28日，云南白藥發(fā)布2019年半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，主營清潔用品生產(chǎn)與銷售的子公司云南白藥健康產(chǎn)品有限公司營收約24.74億，凈利潤約9.56億元。云南白藥著重在財(cái)報(bào)中提到，根據(jù)第三方提供的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年5月，云南白藥牙膏市場份額為20.1%，已躍居國內(nèi)牙膏市占率第一位。而在一年前，也就是截止2018年5月，云南白藥牙膏市場份額僅為18.1%,在國內(nèi)市場中排名第二。
上榜理由：多年追趕，云南白藥終于超過黑人牙膏，改寫了牙膏市場格局。
超2000億
歐特歐咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，1-9月美妝全網(wǎng)熱銷超2000億元，同比增長21.7%，外資品牌銷量堅(jiān)挺，國貨新銳發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，前20強(qiáng)中外資品牌占14席，國貨入圍6席。巴黎歐萊雅今年前三季線上業(yè)績可觀，零售額達(dá)41.6億元，同比增長43.7%,雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II依次位列第2-5名，零售額同比分別增長52.7%、70.1%、84.6%和40%。
上榜理由：早在2012年，電商渠道還遠(yuǎn)不能與線下渠道匹敵，短短幾年間，電商渠道已經(jīng)成為美妝銷售占比最大的渠道。而且，電商也改寫了眾多品牌的命運(yùn)。
2.27億
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年數(shù)量達(dá)到2.27億人，是0.68億一二線城市青年的3倍以上；而小鎮(zhèn)青年的平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。歐萊雅中國方面透露，在過去的2018年，YSL品牌線上銷量的48%來自于“無專柜”城市，也就是通常意義上所說的三四五線城市。小鎮(zhèn)青年撐起了YSL在線上近一半的銷量，這是一個(gè)不小的數(shù)字。而今年的雙11，小鎮(zhèn)青年也成為各美妝品牌最重要的一個(gè)增量人群。
上榜理由：小鎮(zhèn)青年不僅是美妝品牌與電商平臺(tái)爭奪的對(duì)象，也將開啟化妝品店的下一個(gè)黃金時(shí)代。
1462億
7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2019年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，化妝品類銷售1462億，同比增長13.2%。
上榜理由：化妝品行業(yè)依然是朝陽行業(yè)，拉動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)品零售的總體增長。
10億美元
早在今年9月，36氪報(bào)道稱，國產(chǎn)彩妝品牌完美日記已完成最新一輪融資，高瓴資本領(lǐng)投，紅杉中國、華人文化跟投。完美日記新一輪融資估值達(dá)10億美元（約合69億元人民幣），至此，完美日記的最新估值已超10億美元。
上榜理由：以完美日記為代表的美妝新勢力，近來年迅速崛起，改寫了整個(gè)美妝品牌的排名，也得到了資本的青睞。
破300億
繼9月12日以225.6億元的總市值成為中國市值最高的化妝品企業(yè)之后，11月4日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司市值再創(chuàng)新高。當(dāng)日下午收盤，丸美股份股價(jià)報(bào)收每股75.02元，漲幅1.09%，總市值達(dá)300.83億元。
上榜理由：創(chuàng)中國化妝品歷史最高峰，證明了中國A股上市化妝品企業(yè)的潛力。
2.2%
8月1日，屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布了2019年中期業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，屈臣氏上半年實(shí)現(xiàn)銷售831.61億港元（約合人民幣733.59億元），其中，份額占比約15%的中國區(qū)業(yè)績穩(wěn)定向好，銷售額為125.12億港幣（約合人民幣110.94億元），同比增長15%。數(shù)據(jù)還顯示，屈臣氏中國區(qū)同比店鋪銷售額實(shí)現(xiàn)了2.2%的增長，這也是其自2015年出現(xiàn)5.1%的負(fù)增長以來，首次實(shí)現(xiàn)正向增長。屈臣氏在財(cái)報(bào)中表示，這主要得益于屈臣氏線上、線下平臺(tái)融合加速以及營運(yùn)策略的轉(zhuǎn)變。
上榜理由：屈臣氏遇到的可比門店增長難的問題，幾乎是所有化妝品店遇到的難題。而屈臣氏為此做出的改變，也值得所有化妝品店學(xué)習(xí)以及借鑒。