4月19日，廈門市集美區化妝品協會成立大會在廈門市舉行。本次會議以“聚美風華，集美力量”為主題，眾多政府機構負責人、化妝品行業人士齊聚一堂，旨在推動集美區化妝品產業高質量發展。

據了解，廈門市集美區化妝品協會（以下簡稱“協會”）目前已涵蓋包括化妝品原料、生產、包裝、銷售、研發、電子商務、咨詢服務等業務在內的70余家化妝品相關企業。該協會的成立是為集美區內化妝品行業企業搭建經營管理經驗和學術的交流平臺，提供發展化妝品產業相關的政策指導，以及專業技術和信息服務，有利于整合優化集美區化妝品行業資源，幫助提升區內化妝品產品質量、加強品牌建設、促進產業鏈上下游的深度融合，同時搭建政府與企業的溝通橋梁，賦能廈門化妝品行業創新發展。

優質企業集結

集美區化妝品協會正式成立

會上選舉產生了協會第一屆會長、理事會、監事會等領導班子。廈門海尼企業管理集團有限公司董事長徐勇寒當選會長，艾特我（廈門）咨詢管理服務有限公司董事長徐勇華當選執行會長，井心（廈門）品牌管理有限公司董事長屈明進當選秘書長，媛涵（廈門）企業管理集團有限公司董事長鄭金彬當選監事長。

大會指出，美妝產業一直在廈門占據重要地位，“美妝是一個充滿了活力且有潛力的賽道，不僅能夠帶動區域經濟發展，更關乎人們對美好生活的追求。”廈門市集美區商務局局長蔡鷺芳在致辭中說道。

集美區擁有得天獨厚的自然環境和深厚的人文底蘊，為美妝產業的發展提供了堅實的基礎。

近年來，廈門市集美區的美妝產業也呈現出了蓬勃發展的態勢，化妝品協會的成立具有重要的意義，為美妝產業從業者提供了一個交流合作的平臺，有助于促進信息共享、資源整合和產業的協同發展。

蔡鷺芳表示，希望協會發揮橋梁紐帶作用，利用好自身“聯系廣泛”的優勢，積極傳遞化妝品行業企業的心聲，建言獻策；同時推動行業自律，完善內部管理機制，規范市場秩序，營造行業發展的健康生態；更要提升行業的競爭力，強化企業自主研發能力，助力塑造獨特的品牌價值。

△廈門市集美區商務局局長蔡鷺芳

協會第一屆會長徐勇寒也在會上承諾，將以高度負責的事業心和飽滿熱情的精神狀態，帶領協會踔厲奮發、勇毅前行。他表示，集美區化妝品協會將始終秉承公平、公正、共贏的合作理念，促進協會企業發展壯大，與會員企業共同努力推動集美區化妝品產業穩步前進。

△廈門市集美區化妝品協會協會會長徐勇寒

此外，協會還與興業銀行廈門分行、招商銀行廈門分行達成戰略合作，并在會上舉行簽約儀式，旨在為集美區化妝品行業發展提供融資戰略支持。

專家學者齊獻策

共同助力集美區化妝品產業發展

廈門市集美區位于廈門島的西北部，是廈門經濟特區的重要組成部分。廈門的化妝品產業近年來發展迅猛，已成為中國化妝品市場的重要一級。廈門許多化妝品企業也在市場上逐漸嶄露頭角，以溫博士、VC為代表的本土企業通過精準的市場定位和品牌傳播，在消費者中樹立了良好的口碑和形象。

但在激烈的市場競爭中，集美區的化妝品相關企業還面臨著許多挑戰。會議中，各方行業代表也為集美區化妝品行業的發展提供了寶貴的經驗意見。

議程中，廈門市集美區國際合作中心執行主任李瀟峰分享了廈門市以及集美區目前的對外開放現況，集中介紹了集美區目前的國際合作方向、成果，集美區國際合作板塊以及相關政策。他表示，希望集美區的化妝品相關企業能夠在此基礎上“走出去”，也將更好的機會“引進來”。

此外，集同海關監管科唐海還在現場介紹了化妝品進出口海關監管的相關事項，同時對進出口化妝品備案管理、進口化妝品標簽標注、出口化妝品保存期等方面也進行詳細解答。

△左為廈門市集美區國際合作中心執行主任李瀟峰，右為集同海關監管科唐海

隨后，井心（廈門）品牌管理公司董事長屈明進就化妝品品牌行業升級與價值生態圈發表觀點，屈明進表示：“新一輪的行業營銷變革正在崛起。”化妝品營銷產業鏈逐漸成型，過往品牌從0到1億需要至少1-2年，如今抖音白牌崛起只要1-2個月即可。

如今，白牌正在走向品牌化，而品牌也正在學習白牌的打法。屈明進表示，白牌是流量算法與素材結果導向下的爆品，而品牌是用戶的長期選擇偏好，“爆品是攻城的器，品牌是護城的河”。品牌主仍是產業鏈鏈主，在行業投資中價值度最高，而白牌想要品牌化，必須從單點突破，到全面布局。

井心（廈門）品牌管理有限公司作為廈門市集美區化妝品協會秘書長單位，在“成就中國好品牌”的愿景下，將從渠道拓展、品牌服務、金融服務、資本服務四大板塊幫助本地白牌企業成為知名品牌，同時引進國際、國內知名品牌，帶動本地電商企業助力品牌發展。

△井心（廈門）品牌管理有限公司董事長屈明進

而當企業發展到一定階段，勢必面臨著新的破局之路。對此，廈門市促進電商企業合規化研究課題專家、執筆人唐冰以麗人麗妝為例，分析其在稅收優惠和產業扶持等方面的舉措，分享零售電商企業如何合規化發展。

唐冰認為，麗人麗妝是一個“有決心、有魄力”的企業，敢于以決絕的方式轉型上市，同時上海市相關政府機構也為此提供了大力支持。唐冰表示，“企業+地方政府”的良好協作，方能促進化妝品產業的長久發展。

△廈門市促進電商企業合規化研究課題專家、執筆人唐冰

“美妝行業進入存量競爭時代，所有的玩家都在面臨增長課題。”巨量引擎大眾業務美妝行業營銷策略總監姜濤表示。

但在2023年，抖音美妝卻迎來了全面增長，同時在這一年的抖音美妝市場貢獻中，約有三分之一來自于廈門，在這里，大家見證了眾多寶藏單品和品牌的爆發。為什么抖音電商能夠在全行業發展已經趨于穩定的態勢下，依然擁有強勁的增長力量？姜濤認為，原因在于把握住了商品、營銷、場景的新機遇，抖音的內容場聯動電商場奠定了生態優勢。他還指出，2024年抖音新機遇主要體現在“新內容”“新鏈路”“新生意”。

△巨量引擎大眾業務美妝行業營銷策略總監姜濤

如今，廈門化妝品產業發展迅猛，其化妝品生產企業更是占福建省近半數。在這龐大的市場中，廈門市集美區化妝品協會應運而生，承擔起政企溝通、助力行業協作的責任，也將更好地推動集美區化妝品相關產業持續蓬勃向上發展。