文|鄒青穎

4月22日，有消息稱：“因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播。具體的復播時間未定。辛選表示，部分主播的小店尚未關閉，有購物需求的用戶仍可下單，小店客服及辛選客服團隊將繼續為廣大辛選用戶服務，商品的售后問題請聯系小店客服或辛選小助理。”

截至目前，辛選官方未對上述消息作出回應。化妝品報嘗試聯系辛巴818專屬店客服，客服回復表示，目前店鋪運營正常，與直播相關的后續可關注主播作品，留意直播動態。

快手平臺的一位內部人士今日（4月23日）回復化妝品報，平臺無可回應。

作為頭部主播代表之一的辛選集團創始人辛有志（網名辛巴），曾數次因平臺關停賬號陷入輿論風波。此次無限期停播，又是因為什么？

辛巴再次“發飆”

辛選旗下五個賬號均停播

據了解，“快手一哥”辛巴在不久前宣布將開啟本年度第二輪直播帶貨，聯名知名母嬰品牌“好孩子”推出母嬰專場。而在4月20日晚直播接近尾聲時，辛巴卻因直播間中部分負面評論逐漸情緒失控。

激動之下，辛巴提及其與另外兩位主播馬洪濤、太原老葛的糾紛。辛巴在直播間中表示，自己從未對其他帶貨主播進行打壓，反而是此前馬洪濤曾利用自己在直播間中的發言片段做節目效果，“碰瓷”自己、誤導觀眾，而平臺對此的回復是“不知情”。隨后，辛巴在直播間中點名大罵相關主播，并聲討平臺。

針對該情況，快手平臺很快便以直播間存在不恰當言行，或炒作私人糾紛、傳達負面情緒，將辛巴直播間關閉。

大號被關后，辛巴又在團隊直播間“十三周二搶十萬個大金碗”“小洛22童裝品牌巔峰之戰”“徐婕23號夏季變美大作戰”“佳佳24號Jeep童裝首播”繼續與平臺“開撕”，更放出狠話表示“平臺收取‘保護費’縱容情感主播，如果平臺敢把辛選團隊所有主播封禁，我就敢站到香港證監會門前實名舉報。”

當晚，上述直播間賬號均在開播幾分鐘后被平臺封禁。

此外，在昨日（4月22日）辛巴的徒弟“蛋蛋”正在直播時，辛巴突然給其發語音稱“通知所有辛選主播，馬上發作品宣布全部休息。”隨即該主播便下播了。

化妝品報還發現，原本將于今晚六點預直播的賬號“徐婕23號夏季變美大作戰”并未如期開啟直播，原本的直播入口也“消失”了。

辛巴與快手

算不清的“愛恨情仇”

辛巴原名辛有志，為辛選集團創始人，目前在快手的粉絲數量達9999萬+，可以說是快手平臺當之無愧的超頭主播。

2013年，辛巴在快手平臺開啟直播生涯。2018年，辛巴瞄準直播帶貨的前景，并創立品牌辛選，憑借在快手平臺多年積累下來的粉絲基礎，迅速在平臺爆火。公開資料顯示，在去年辛巴818生日直播專場，直播間累計總銷量超千萬，總銷售額突破了18億元。除此之外，辛選旗下還簽約了如蛋蛋、時大漂亮、貓貓等多位千萬級網紅主播。

然而，近年來，辛巴與快手的關系并不算融洽，甚至幾次遭到平臺封禁。

2020年12月，快手發布辛巴涉嫌售賣假燕窩，其個人賬號被封停60天。同時，辛選旗下27名主播賬號被封號15天。

2021年8月，因不滿快手流量分配機制，在直播間指責平臺流量導向情感主播，導致直播間再次被封。

兩個月后，辛巴在直播間情緒失控，怒斥快手娛樂版塊相關負責人，隨后，辛巴賬號被封號1天。

數次與快手平臺出現矛盾后，有消息曝光辛巴入駐抖音，并建立了有認證的官方賬號。而就在2023年11月，辛巴又因控訴抖音“操控輿論抹黑自己”，違反了《抖音社區自律公約》，被抖音封禁。

直播將迎嬗變

此次辛巴大小號接連停播，無疑體現了直播生態亂象的一面，也反映了超頭主播與平臺的博弈。

如今，像辛巴這樣的第一代頭部主播，在享受到平臺扶持的紅利后，也將面臨更為規范化的平臺規則。一方面，從電商平臺頻頻出臺新規可以看出，平臺正有意“祛魅”大主播，像辛巴這樣利用“炮轟”引起關注的方式，無疑有嘩眾取寵的嫌疑。

另一方面，直播帶貨進入下半場，超頭們似乎也開始顯露疲態。例如，早在2022年6月，直播兩年的羅永浩就官宣退網；今年2月，董宇輝因反感熱搜而清空微博；3月，小楊哥表示要減少直播帶貨場次，將更多精力放在自營品牌和公司事務上……

值得注意的是，在辛選無限期停播事件前不久，辛巴也曾坦言要暫停直播帶貨，轉向AI發展新的生意。盡管在今年開年的第一場直播中，辛巴拿下了5.4億GMV，但和以往相比，辛巴的直播頻次明顯有所下降。

眼下，直播帶貨已經入轉型階段，直播所面向的用戶也逐漸由狂熱轉向客觀理性。這就意味著，原本以流量為基礎的帶貨模式，當平臺紅利逐漸消退，必會陷入困局。

此次事件無疑是為當前直播電商行業敲響了警鐘：超頭大直播與平臺既是利益共生關系，也是互相博弈的雙方，品牌在直播中不可過度依賴個別主播的影響力。同時，品牌企業如何先行一步，重新調整與消費者的連接，改進自身宣傳方式、競爭機制等，將關系到其未來的發展空間。