1984年，哈佛大學(xué)的生物學(xué)家E.O.威爾遜提出“親生命假說”，認(rèn)為人與自然，包括植物、動(dòng)物、風(fēng)景之間存在一種本能的紐帶。親近自然，不僅有益健康，而且是人類從情感上維系自我的方式之一。

4月20日，溪木源再次攜手品牌代言人樸樹，發(fā)布全新微紀(jì)錄片——《你的自然良方》。在春天的山野里，溪木源與樸樹一同開啟了兩天一夜的自然白噪音探尋之旅。通過采集自然中的聲音，將這些代表自然的力量傳遞給每一個(gè)敏感的身心，感受回歸自然所帶來的慰藉，找回生活的平衡。

這支微紀(jì)錄片，既讓觀眾看到了品牌對(duì)于“自然力量”的抽絲剝繭，又引導(dǎo)了他們對(duì)于“人與自然關(guān)系”的深刻思考。

一場(chǎng)人與自然的探索

“自然萬(wàn)物只是存在著，就足以安撫每一個(gè)敏感的人?！?/p>

在溪木源的這支微紀(jì)錄片里，靜謐的山林、舞動(dòng)閃爍的篝火、望不到邊際的河流，伴隨著樸樹緩慢而輕快的步履躍入視野。一路的蟲鳴、風(fēng)聲、雨聲、樹葉的婆娑聲，不僅為樸樹帶來了新的音樂靈感，更讓觀眾在這些聲音中找到了舒緩身心的答案。

此次，溪木源攜手樸樹，走進(jìn)自然的每一處角落，最終采集到十三段自然白噪音。研究表明，自然中的白噪音能夠使人平復(fù)情緒、放松心情。因此，溪木源也希望利用這些聲音背后的療愈力量，為快節(jié)奏、碎片化生活下的人們，帶去一絲慰藉。

同時(shí)，這種對(duì)于健康、自然的關(guān)注，映射到護(hù)膚品領(lǐng)域，就演變成了對(duì)自然成分的追求。溪木源汲取自然成分中的治愈力量，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品之上，旨在解決目前人群中普遍存在的皮膚敏感問題，為每一個(gè)敏感的人帶去專屬于他們的“自然良方”。

溪木源之所以選擇有“樂壇隱士”之稱的樸樹作為品牌代言人，其根本原因就在于雙方調(diào)性上的高度契合。

區(qū)別于“流量”“熱度”，樸樹的個(gè)人形象與音樂作品更與“真誠(chéng)”“純粹”相關(guān)聯(lián)。自出道28年來，雖只發(fā)過3張專輯，但張張都是經(jīng)典。從《那些花兒》再到《平凡之路》，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的打磨，依舊治愈著當(dāng)下年輕人的心靈。

而這與溪木源品牌創(chuàng)始人Jeffrey劉世超的觀點(diǎn)不謀而合。

一直以來，Jeffrey始終堅(jiān)信“慢慢來，比較快?！迸c重投流量、營(yíng)銷的打法不同，溪木源選擇在產(chǎn)品上多下功夫。雖在短期起量和產(chǎn)品上新的速度上慢了一點(diǎn)，但無(wú)論從成分、配方，還是痛點(diǎn)、賣點(diǎn)，都可以看到品牌極致的誠(chéng)意。

此外，溪木源以“自然的力量超乎你想象”為品牌理念，旨在“傳遞自然力量，療愈亞洲敏感肌膚”，這與樸樹追尋自然、療愈自我的音樂態(tài)度完全一致。

樸樹在微博中直言，當(dāng)初經(jīng)紀(jì)人和他說有個(gè)護(hù)膚品牌來談代言，他第一反應(yīng)是“笑噴了”。熟起來后，他問過超哥為什么選他，回答是他們想找慢一些的，自然的代言人。

后來在與溪木源合作拍攝微紀(jì)錄片后，樸樹坦言：“這些年很少有聊得很默契的人，但我跟超哥聊得特別好。”某種程度上，樸樹與Jeffrey有著很多共同點(diǎn)：喜歡放松的生活方式、熱愛自然和戶外、相信大自然的力量，只不過樸樹是通過音樂的形式抒發(fā)這份熱愛，而Jeffrey則選擇將自然的力量賦予產(chǎn)品之上。

近年來，越來越多的人開始嘗試“慢下來”，擁抱自然、投身山川河流之中，喚醒內(nèi)心向上的生命力。正因如此，此次微紀(jì)錄片也引發(fā)不少觀眾共鳴，激勵(lì)他們追尋最自然、真實(shí)的自己。

可以說，溪木源不僅僅是將自然的力量帶給觀眾，更重要的是通過樸樹對(duì)自然的感悟力，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌“回歸自然”的價(jià)值表達(dá)。

錨定“全膚質(zhì)敏感肌”

打造專屬“自然良方”

2022年7月，溪木源成功簽約樸樹，品牌由此迎來全面升級(jí)。在極度內(nèi)卷與功利化的營(yíng)銷環(huán)境中，溪木源已為人們帶去了一場(chǎng)又一場(chǎng)關(guān)于自然溯源和生命意義的走心探索。

實(shí)際上，自品牌創(chuàng)立以來，溪木源就始終基于敏感肌這一大的賽道，圍繞“自然”+“療愈力”展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，提供細(xì)分板塊的精準(zhǔn)護(hù)理方案。

一方面，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)女性敏感肌膚白皮書》數(shù)據(jù)，2024年敏感肌膚的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將占據(jù)總體皮膚科學(xué)化妝品市場(chǎng)的42.4%（包括所有品牌），整體市場(chǎng)容量將超過300億元?！鞍踩薄皽睾汀钡淖o(hù)膚品成為大部分消費(fèi)者的需求偏向。

針對(duì)此，溪木源定位“功能性自然護(hù)膚品牌”，主張取之自然，通過全球溯源，在自然里探尋綠色、有機(jī)的治愈成分，并根據(jù)亞洲敏感肌膚的機(jī)理特質(zhì)，定制適合中國(guó)人敏感肌的配方。

另一方面，300億元的市場(chǎng)大盤背后，敏感肌的護(hù)膚理念正在不斷細(xì)化。因此，溪木源對(duì)敏感肌人群的需求進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，在保證產(chǎn)品“安全”的基礎(chǔ)上，注重進(jìn)階功效。背靠自然之力，溪木源將山茶花、愈創(chuàng)木、藥用層孔菌、芋螺毒素肽等自然功效成分融入產(chǎn)品之中，打造適合不同膚質(zhì)的功效型“自然良方”，滿足不同敏感肌用戶對(duì)美白、祛痘、控油、抗老等功效護(hù)理訴求。

不僅如此，溪木源還專注“精巧配方”研發(fā)，減少產(chǎn)品在使用上的無(wú)效堆砌，對(duì)敏感肌負(fù)擔(dān)更小。同時(shí)考慮到膚感問題，在產(chǎn)品中搭載專研舒緩成分組合——舒敏安（Simpcare1609?），增加皮膚中內(nèi)啡肽的釋放，為用戶提供更為愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。

足夠的細(xì)分和聚焦，讓溪木源建立起良好的用戶口碑。例如，針對(duì)干敏肌的山茶花水乳連續(xù)兩年穩(wěn)居天貓“面部護(hù)理套裝”回購(gòu)榜第一，針對(duì)油敏肌的層孔菌水乳連續(xù)兩年登上天貓“控油祛痘套裝”熱銷榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜三榜首，針對(duì)油痘敏肌的愈創(chuàng)木精華登上抖音和天貓雙平臺(tái)細(xì)分類目榜第一等。

溯源自然之力

更需回歸產(chǎn)品之力

如果說“情感”是品牌伸向消費(fèi)者的第一觸點(diǎn)，那么“產(chǎn)品力”則是品牌走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)鍵。

一直以來，溪木源不斷探索著人與自然的關(guān)系，通過傳遞“親近自然、回歸自然”的品牌理念，為身處快節(jié)奏、浮躁社會(huì)的都市青年帶去緩解身心壓力的解藥。而如何將品牌對(duì)自然的關(guān)注轉(zhuǎn)化至其產(chǎn)品之上，歸結(jié)于溪木源背后強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。

自品牌創(chuàng)立以來，溪木源便通過全球溯源的自然療愈成分，組建溪木源功能性植物聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、溪木源功能性護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、溪木源功效聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、亞洲敏感肌功能性護(hù)膚聯(lián)合研究中心，專注“精巧配方”應(yīng)用。在當(dāng)前功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的下半場(chǎng)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速白熱化之下，打造四大研發(fā)實(shí)驗(yàn)室無(wú)疑是溪木源邁向更高臺(tái)階的重要一步。

去年，溪木源還主導(dǎo)制定了中國(guó)首個(gè)敏感肌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由此也說明了品牌在“專注亞洲敏感肌”這條路上的努力和堅(jiān)持，更凸顯了其在敏感肌領(lǐng)域的新興領(lǐng)導(dǎo)者位置。

為了證明其產(chǎn)品的真實(shí)功效，僅2023年，溪木源完成的人體功效測(cè)試項(xiàng)目數(shù)量就多達(dá)331項(xiàng)，是行業(yè)同等規(guī)模企業(yè)年均檢測(cè)平均水平的近十倍。

這樣的突破還體現(xiàn)在專利的增長(zhǎng)速度上。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，溪木源已經(jīng)申請(qǐng)并應(yīng)用專利111項(xiàng)，其中發(fā)明專利38項(xiàng)，并發(fā)表了19篇SCI和中文核心論文，參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)23項(xiàng)。

從溪木源的發(fā)展路徑來看，其每一步都是在修煉“內(nèi)功”上下功夫。正因如此，溪木源的產(chǎn)品研發(fā)不僅始終向下扎根，還不斷通過深入用戶洞察，提供更符合其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。除了不斷升級(jí)迭代現(xiàn)有產(chǎn)品外，溪木源以敏銳的洞察力錨定男士護(hù)膚這片藍(lán)海。經(jīng)過三年沉淀，其黑云杉男士專研系列產(chǎn)品獲得高度市場(chǎng)認(rèn)可，長(zhǎng)期霸榜天貓男士護(hù)膚類目榜首。

可以說，正是因?yàn)橄驹丛诳蒲屑夹g(shù)上的蓄勢(shì)賦能，與用戶建立的深度鏈接，才帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量的持續(xù)攀升，真正詮釋了“每出新品必是爆品”。

如今，溪木源已構(gòu)建起品牌創(chuàng)新研發(fā)及供應(yīng)鏈模式，通過內(nèi)部自建、外部共創(chuàng)，在用戶洞察、基礎(chǔ)研究、成分配方、功效測(cè)評(píng)、智能制造上持續(xù)發(fā)力，通過鉆研核心技術(shù)及專利申請(qǐng)，筑造品牌功效性護(hù)膚品的高質(zhì)量護(hù)城河。

值得肯定的是，在敏感肌領(lǐng)域不斷探索的溪木源，已然在產(chǎn)品力、品牌力及實(shí)力強(qiáng)勁的科研背書綜合加持下，成為了一個(gè)自帶“發(fā)光源”的國(guó)貨品牌。隨著品牌的持續(xù)深耕，其積累的核心用戶資產(chǎn)，也將助推品牌走得更遠(yuǎn)。