“以品牌一己之力，改寫百億細(xì)分賽道的競爭格局。”在中國化妝品市場，很難找到薇諾娜之外的案例。

根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，薇諾娜在中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品賽道市場排名已連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年的市場份額約 20.40%。

市場份額之外，薇諾娜的領(lǐng)先性的最佳證明在于：當(dāng)幾乎所有護(hù)膚品牌正試圖從“循證醫(yī)學(xué)”這片沃土中汲取營養(yǎng)時，它已想到為土壤“施肥”。

4月28日，第五屆敏感性皮膚高峰論壇在人民網(wǎng)1號演播廳召開，并且在人民網(wǎng)視頻號做全球直播。會上，薇諾娜與四大權(quán)威機(jī)構(gòu)及人民網(wǎng)共同見證了《中國敏感性皮膚臨床診療指南》（以下簡稱：《指南》）的發(fā)布。

不同于化妝品各類行業(yè)白皮書或標(biāo)準(zhǔn)的意義，此項(xiàng)《指南》的直接受益者并非化妝品企業(yè)，而是全國超11000家醫(yī)院科室、超25500位皮膚科從業(yè)者，以及廣大受敏感性皮膚問題困擾的人群，主要內(nèi)容涵蓋敏感性皮膚的定義、發(fā)生機(jī)制、臨床評估及分型、以及防治措施等。

換句話說，作為《指南》落地的關(guān)鍵推動者，今天的薇諾娜不僅在賦能化妝品行業(yè)，還正推動包括皮膚科從業(yè)者、醫(yī)院科室、相關(guān)科研人員等在內(nèi)的整個中國皮膚健康生態(tài)車輪滾滾向前。

01

屬于薇諾娜的第五屆和第七年

今年是薇諾娜承辦敏感性皮膚高峰論壇的第五年。

2020年，首屆高峰論壇發(fā)布了具有高度科學(xué)規(guī)范和奠基意義的3大行業(yè)指南及1個共識；2021年，發(fā)布《舒敏保濕類護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南》，為創(chuàng)新變革的護(hù)膚行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)；2022年，聚焦敏感性皮膚的防曬、美白、抗老進(jìn)階需求，全面解析了敏感性皮膚的專業(yè)護(hù)理方式。

在每年的高峰論壇中，薇諾娜都在行業(yè)面前刷新了自己，而今年發(fā)布的《中國敏感性皮膚臨床診療指南》則屬于整個中國皮膚健康生態(tài)。

敏感性皮膚在全球廣泛存在，國人女性敏感性皮膚的發(fā)生率更達(dá)36%以上，具有易反復(fù)、難治愈、發(fā)病率高的特點(diǎn)，敏感性皮膚診療對于“更精準(zhǔn)、更科學(xué)的多維護(hù)理指導(dǎo)”需求迫切。

2017年，薇諾娜推動的《中國敏感性皮膚診治專家共識》正式發(fā)布，為醫(yī)學(xué)界對敏感性皮膚的研究提供了共識性的理論基礎(chǔ)。經(jīng)過7年研發(fā)革新，在《中國敏感性皮膚診治專家共識》基礎(chǔ)上，最新發(fā)布的《指南》，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究新進(jìn)展及專家意見，圍繞敏感性皮膚的定義、發(fā)生機(jī)制、臨床評估及分型、以及防治措施等方面制定了相關(guān)指南。

作為首次完善的敏感性皮膚臨床診療全方案，《指南》由29位皮膚學(xué)權(quán)威專家共同參與編寫，被專業(yè)皮膚醫(yī)學(xué)期刊《中國皮膚性病學(xué)雜志》收錄發(fā)表，將助力診療標(biāo)準(zhǔn)更具體、診療方式更前沿、護(hù)理方式更科學(xué)、診療效果更精確。

在西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院皮膚科教授、《中國皮膚性病學(xué)雜志》常務(wù)副主編及主任馬慧群看來：“《指南》的發(fā)布能夠更好地賦能臨床診療，進(jìn)一步地規(guī)范行業(yè)、引領(lǐng)學(xué)科，為廣大患者進(jìn)行全方位、全周期的服務(wù)。”

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會主任委員項(xiàng)蕾紅教授表示：“指南匯聚了整個醫(yī)療和研究領(lǐng)域前沿的智慧及力量，代表了國內(nèi)對于敏感性皮膚研究最高的水平和最高的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。”

02

進(jìn)入2.0時代的薇諾娜

正扛起中國皮膚健康生態(tài)大旗

早年間，中國敏感肌市場長期被外資品牌占據(jù)，近年來，隨著敏感肌市場需求的高速增長和以薇諾娜為首的本土品牌的崛起，更多國貨品牌爭相進(jìn)入這一賽道。

在外界眼中，薇諾娜成為領(lǐng)先者的驅(qū)動力無外乎不斷精進(jìn)的產(chǎn)品力，亦或皮膚科學(xué)、植物科技、循證醫(yī)學(xué)這三大支柱，而在貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇看來，“成就薇諾娜最重要的基礎(chǔ)，是薇諾娜的消費(fèi)者。”

一方面，薇諾娜針對國人敏感性皮膚發(fā)生的原因和機(jī)理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，進(jìn)而從真實(shí)需求出發(fā)，填補(bǔ)敏感肌人群對安全有效護(hù)膚品的需要。

另一方面，薇諾娜在敏感性皮膚防治上的努力遠(yuǎn)不止提供好產(chǎn)品。從延續(xù)5年的敏感性皮膚高峰論壇，到行至第九年的“薇笑陽光計(jì)劃”，再到“5.25全民護(hù)膚日”“ 9·19 痤瘡周”，薇諾娜正窮盡自己，向著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前行。

今年3月，薇諾娜舉辦品牌2.0戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣正式邁入2.0階段：從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”， 從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代，進(jìn)行2.0升級后的薇諾娜從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著。

站在新起點(diǎn)上，薇諾娜想要解決的是敏感肌護(hù)理的系統(tǒng)解決方案，滿足敏感肌的修護(hù)、防曬、美白、抗衰等一系列進(jìn)階護(hù)膚需求，不斷拓展“敏感PLUS”的產(chǎn)品策略。國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出:“實(shí)現(xiàn)國民健康長壽,是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志,也是全國各族人民的共同愿望。

在此背景下，擇高而立的薇諾娜不僅是將自身價值局限于護(hù)膚領(lǐng)域，而是面向整個皮膚健康生態(tài)，開啟了從敏感肌治愈走向皮膚健康自由美的新時代。“面向未來，薇諾娜會以貝泰妮的使命“打造中國皮膚健康生態(tài)”為驅(qū)動力，堅(jiān)持長期主義，不受外界市場變化的干擾，同時對接全球的研發(fā)資源，借助全球的研發(fā)力量為中國的消費(fèi)者服務(wù)。” 郭振宇在會上表示。

論壇期間，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁與郭振宇共同探討了：2.0的發(fā)展階段，薇諾娜如何在2023年國家健康戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，加速擴(kuò)大健康產(chǎn)業(yè)布局，走向世界，成為全球一流的護(hù)膚品牌， 完成品牌使命和愿景，為人民帶來健康和美麗等相關(guān)議題。

03

擇高而立

薇諾娜為敏感肌賽道搭建新坐標(biāo)

在“治愈敏感肌膚”的使命之下，薇諾娜深諳只有研發(fā)領(lǐng)先、秉持對皮膚醫(yī)學(xué)的敬畏、對敏感肌持續(xù)研究，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、功能領(lǐng)先，在未來的競爭當(dāng)中立足于不敗之地的道理。

數(shù)據(jù)顯示，過去多年，薇諾娜母公司貝泰妮的應(yīng)用核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)的銷售收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比例高于 95%。

作為《中國敏感性皮膚臨床診療指南》落地的關(guān)鍵推動者，薇諾娜長期致力于皮膚醫(yī)學(xué)臨床成果轉(zhuǎn)化，推動學(xué)術(shù)創(chuàng)新，并身體力行地將敏感性皮膚的分型診療思路拓展至產(chǎn)品體系中，立足敏感性皮膚問題分型并挖掘敏感性皮膚發(fā)病機(jī)制下的靶點(diǎn)通路進(jìn)行精細(xì)化的產(chǎn)品研發(fā)。今年二月，迎來首次更新的薇諾娜經(jīng)典單品特護(hù)霜便是典型案例——從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分后，產(chǎn)品功效更為顯著。

論壇上，昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長、國家教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人何黎教授分享了國內(nèi)外敏感性皮膚領(lǐng)域的最新研究成果，特別是她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)的敏感性皮膚關(guān)鍵基因CLDN5。她表示：“我們證實(shí)了CLDN5對皮膚屏障的維護(hù)起到了重要的作用，并且近期證實(shí)了它與炎癥反應(yīng)相關(guān)。所以今后的臨床治療，以及功效性護(hù)膚品的發(fā)展，都要緊跟這樣的研究前沿，產(chǎn)品才會有高品質(zhì)，也才會更好地服務(wù)于廣大人民群眾。”

貝泰妮集團(tuán)副總裁、貝泰妮研究院院長王飛飛分享了基于臨床研究的植萃研發(fā)成果，特別講述了云南特色植物成分青刺果的研發(fā)歷程。他還透露，今年下半年，薇諾娜還將上市一款含有二代青刺果進(jìn)階研究的青刺果黃酮的敏感性皮膚抗衰產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富薇諾娜的產(chǎn)品矩陣。

同時，在貫徹“小切口，深研究，真管用”產(chǎn)品力2.0的背景下，薇諾娜正推動產(chǎn)品研發(fā)流程、原料篩選、人體評估、臨床研究、云南特色植物研發(fā)平臺全面進(jìn)入2.0時代。擇高而立，向?qū)挾小Ｕ业揭幻讓挼钠放茩C(jī)會，并深挖一千米，薇諾娜為什么能夠連續(xù)多年在中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品賽道市場排名穩(wěn)居第一，答案已然很清晰。

如今，無論是在品牌價值、科研水平、社會責(zé)任感維度，薇諾娜都已然成為中國極具代表性的化妝品品牌之一。面向未來，縱然中國化妝品品牌還有很長的路要走，但邁入2.0階段的薇諾娜增添了長期主義路線的底氣，在持續(xù)為消費(fèi)端輸送安全高效的產(chǎn)品的同時，正為敏感肌賽道搭建起新坐標(biāo)，驅(qū)動中國的敏感性皮膚研究成為全球領(lǐng)跑者。