在當下強大的媒體社會推動下，眼球經濟比以往任何時候都要活躍。同時，線上流量紅利漸收，品牌發展進入存量時代，IP聯動營銷成為各個品牌獲取更多公眾注意力，觸達更多消費人群的重要方式。

但如何選擇適合品牌調性的合作IP，達到1+1＞2的效果，仍是一門不小的學問。

日前，UNNY CLUB悠宜（下文統稱悠宜）攜手《玩具總動員》，推出光護搖搖樂防曬乳 · 迪士尼TOY STORY系列，可愛的包裝火速吸引大量年輕消費者在小紅書、微博等社媒上自發 “種草”。

同時，悠宜專研仿生葉膜科技強勢賦能，新版光護搖搖樂防曬乳高防曬與高膚感的兩大特點，獲得了老爸評測、冰寒護膚、Josh哥防曬護膚等專家型KOL推薦認可，迅速滲透各類美妝護膚圈層，在各個社媒實現聲量疊加。

而線下，悠宜也以“悠玩到一起了”為主題，與《玩具總動員》驚喜聯動，打造了一系列多樣化的快閃活動，進一步實現傳播效果的最大化，強勢破圈。

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 “花式玩法”

線下多主題快閃活動驚喜連連

5月11日-5月20日，在上海外灘中心北區，悠宜攜手名創優品開啟線下“悠玩到一起了”主題快閃活動。

根據母親節、520兩個節日的用戶差異化情感訴求，悠宜設計了不同的快閃主題并推出了相應的打卡小禮品。在母親節期間，悠宜以“春日花花，送給媽媽”為主題，將春天的浪漫和溫柔帶給每一位母親。而在5月17日-5月20日期間，“我愛你，不止今天”成為悠宜“520”全新限定主題，悠宜用象征愛情的玫瑰花鼓勵每一位用戶在520大膽、熱烈的表達愛意。

此外，快閃活動期間，用戶購買不同數量的防曬可獲得各式各樣的《玩具總動員》系列禮品如草莓熊手拿包、三眼仔掛脖風扇、運動水壺、露營墊、露營箱等，通過熱門的戶外周邊加深防曬產品心智，也讓更多用戶將購買意愿直接轉化為實際行動，觸達更廣闊的消費者群體，賦能線下。

悠宜富有童趣和創意的打卡活動迅速吸引了年輕消費者的目光，成為社交打卡的“寶藏地點”， 眾多 UGC 用戶自發分享互動體驗，形成吸引-傳播-反哺品牌的效果，真正地和消費者“悠玩到了一起”，拉近了與年輕用戶的距離。

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IP聯動再出圈

光護搖搖樂防曬乳多維升級

事實上，成功的IP營銷是挖掘出聯名雙方的品牌內核，打造能夠戳中目標受喜好和需求點的產品，然后借助IP的超級流量賦能，讓產品IP化，讓IP賦能產品，重新定義產品的價值，進一步豐富品牌形象。同時，對于品牌方和合作IP來說，雙方底層理念契合，才能真正的實現互利，達到傳播效果。而悠宜與迪士尼IP《玩具總動員》的聯動便是一次成功的案例。自1995年《玩具總動員》首次上映以來，陪伴了一代代人的成長，成為其童年記憶中不可或缺的一部分，時至今日，仍在各個社交媒體中擁有極高的討論度。

而悠宜自2014年成立以來，以“持續陪伴“為品牌理念 ，與玩具總動員不謀而合。

2014年成立以來，悠宜一直致力于為年輕用戶提供「新手一站式妝容服務」，陪伴用戶開啟人生的各個重要階段，十年如一日的抓住消費者核心訴求，用更加優越的產品力為消費者的美麗保駕護航。

通過悠宜和《玩具總動員》的聯動，相同的一群人通過本次活動“悠玩到了一起”，不僅勾起了年輕一代對童年回憶的懷念，也推動他們更加清晰深入的了解悠宜的品牌價值理念。對于品牌形象而言，本次活動無疑又是一次破圈傳播的成功案例，在吸引到更多人群成為潛在用戶的同時，悠宜年輕化的品牌定位也愈發深入人心，進一步打開年輕人的內心世界，沉淀年輕化品牌資產。

針對本次合作，悠宜對產品進行了多方面升級。

在產品形象上，悠宜以《玩具總動員》電影中五款不同角色形象巴斯光年、三眼仔、抱抱龍、草莓熊、兔哥達鴨為設計靈感的的打造了全新的產品包裝。

同時，悠宜別具匠心地將產品的升級特點與人物特質相對應，進一步加深消費者對產品賣點的印象。其中，巴斯光年、三眼仔、抱抱龍三個角色分別對應光護搖搖樂防曬乳“更防曬”“更防水抗汗”“更輕薄”的升級賣點，草莓熊對應該產品“更全能”的防曬功效，兔哥達鴨對應“悠玩在一起”活動主題，為消費者帶來全新的防曬體驗。

在產品功效上，悠宜光護搖搖樂防曬乳 ?迪士尼TOY STORY系列在舊版的基礎上，對防曬力、膚感、防水性、使用場景等多個維度進行了全面升級。該產品實現SPF50+ PA++++，升級18倍防御UVA，高效防曬黑、防曬老。同時，使用悠宜專研「葉膜」防曬體系，打造三重御光屏障，輕感防水層3秒成膜，御光防護層，升級18倍1御曬力防曬黑時效提升80%，肌源修護層，內修外護源頭狙擊可見光損傷，防水抗汗更輕薄防水防曬成模快。并且，經過第三方專業檢測機構實測，該款防曬兼具好膚感與高防曬的同時，敏感肌人群亦適用。

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如何俘獲年輕消費者？

悠宜給出了答案

值得肯定的是，此次悠宜與《玩具總動員》的成功聯動，歸功于悠宜對年輕一代消費需求與偏好的敏銳洞察。

實際上，年輕人是時代潮流的掌舵者和風向標。對于品牌而言，年輕人群代表著購買力、產品研發方向與最新營銷趨勢。同時，面對在傳播場域擁有更大話語權的年輕人，如何俘獲他們的注意力也成為了品牌探討的重要課題。

對于以“成為年輕用戶的美妝首選品牌”為品牌愿景的悠宜更是如此。成立之初，悠宜便將自己定位為新手一站式美妝品牌，從營銷和研發兩方面著手，致力于打造年輕化的品牌形象。

營銷方面，悠宜始終精準洞察和把握年輕人全新的生活和工作方式，從傳播維度發力，深化用戶對品牌的認同感。其中，與各大IP聯動成為悠宜破圈傳播的重要方式。除近期與《玩具總動員》IP活動外，前不久，悠宜還跨次元聯動國漫頂流《一人之下》，以寶兒姐的精神內核為靈感，推出「炁生萬色」聯名唇泥禮盒，深入Z世代文化圈層。

文化傳播在品牌傳播中的重要性不言而喻，悠宜通過一次次年輕化的IP聯動營銷活動，不僅與年輕人“玩到”一起，也借此進一步傳播品牌價值觀念，深化年輕化的品牌形象。

同時，悠宜深知“打鐵還需自身硬”。過硬的產品力成為悠宜在一次次營銷傳播中取得亮眼成績的核心保證。

研發方面，依托于佩萊集團研發與創新中心，悠宜建立起強大的研發團隊。同時，背靠佩萊集團的創新研發中心，悠宜在自主研發和創新中不斷深耕，領跑市場。同時，在生產端，悠宜與多個全球頂級化妝品供應鏈企業建立了戰略合作，并在國內投資建設產業園，保障產品研發與生產質量。而在原料端，悠宜與陶氏公司達成戰略合作，為悠宜在化妝品原料開發、配方技術應用以及化妝品市場信息等層面，筑牢“核芯競爭力”。

“一分耕耘，一分收獲”，從業績來看，2023年悠宜GMV達20億，較2022年增長16%；營收達7.27億，較2022年大增62%，交出亮眼的成績單。從產品力來看，當下，悠宜已然形成多元品類的產品矩陣，為消費者提供一站式美妝方案。并且多個產品霸榜天貓各類榜單，以悠宜清透搖搖樂防曬乳為例，該產品在天貓回購榜、天貓熱銷榜、天貓好評榜均位列第一，全網累計銷量超1800萬瓶。

以卓越的產品力為“資本”，悠宜還斬獲天貓金妝——2022年度最受消費者喜愛品牌、2023年界面年度新消費盛典——年度人氣彩妝品牌等多個行業內權威獎項。

未來，悠宜仍將從在研發、產品、傳播等多個維度共同發力，精準把握年輕人的興趣點，不斷打開與年輕消費群體的對話窗口，進一步培育用戶心智。同時，結合消費者不斷迭代的訴求迭代產品，以科技力澆筑產品力壁壘，朝著“成為年輕用戶的美妝首選品牌”品牌愿景不斷邁進。