5月22日，第28屆CBE中國美容博覽會（下文簡稱“CBE”）于上海新國際博覽中心（浦東）拉開帷幕。本次展會匯聚超過40個國家及地區的化妝品全產業鏈企業，一萬余家美妝品牌，新產品、新技術層出不窮，行業新動態、新趨勢也不斷涌現。

作為美容化妝領域的風向標，每一年的美博會都不乏在各個細分賽道有著卓越表現的佼佼者。在前來參展的眾多品牌中，章華漢草成功吸引了眾多觀展者的眼球，破圈引爆品牌全新勢能。

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健康染發新趨勢來襲

“無敏”配方破圈出擊

章華始于上世紀80年代，是一個擁有40余年歷史的國貨品牌。章華漢草為“無敏”配方染發劑品牌，隸屬于章華化妝品科技有限公司。秉承著“讓4億國人染發無負擔”的品牌使命，致力于通過結合高品質的天然成分與先進科技的力量，將安全、無敏、健康的染發體驗帶給每一位用戶。

本次展會章華的展臺，不僅有銷售經久不衰的洗護系列，還有被大量消費者認可的染發品類翹楚——章華漢草“無敏”染發劑（指不含對苯二胺和間苯二酚等高致敏成分的染發劑）系列。

根據《中國染發劑行業發展深度研究與投資前景預測報告（2023—2030年）》，在染發劑消費群體方面，隨著銀發群體數量逐漸增多及上班族由于壓力產生的白發危機愈發普遍，染發劑市場需求有望呈現上升趨勢。銀發一族在染發產品的選擇上會提出更高的要求：成分安全、不過敏的染發產品是他們的首選，而同時他們對快速上色、簡單便捷也同樣看重。

在審視當前的國內染發市場時，我們不難發現，雖然眾多品牌都將目光聚焦于銀發人群，以“植物染發”為主要的宣傳賣點，然而在實際操作中往往難以保障染發成分安全無敏、簡化操作過程、優化上色效果、延長固色時間以及呵護發絲健康，無法全面滿足銀發一族的真實需求和期待。這反映出市場上對于這些消費群體的深度理解和全面服務尚存在提升空間。

章華漢草從開始注意到這些需求到不斷更新迭代，目前已經在“無敏”染發劑領域深耕20余年。如今“無敏”染發劑的配方已經更新到第五代，精準剔除染發劑中常見八大過敏原，配方成分更加溫和，解決了染發過程中固色弱、不持久等難點問題，并且在最新一代配方中添加最接近人體的三重仿生修復蛋白精華及甘草酸成分，以達到染發過程中保護發絲、修復受損發質的效果。

如果產品沒有足夠的功效說服力，很難在同質化的競爭中脫穎而出。爆品能快速帶來增量，但只有高品質產品會帶來復購。而產品好與不好，由消費者的真實反饋來決定。2023年11月，章華漢草榮獲京東雙11全時期品牌榜染發品類品牌榜國內品牌銷量第一。2024年，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）基于中國無敏染發劑市場研究結論做出的確認，按中國內地2023年無敏染發劑整體零售渠道中的銷量計（噸），章華無敏染發劑中國銷量第一。

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順“市”而為

強化品牌勢能

國貨品牌的優勢在于緊貼市場需求，善于在時代的變化中找尋到風口或者出口。比如，破譯用戶不斷變化的消費需求，用產品解決痛點。再比如，社媒種草、直播帶貨、展會活動，借助流量增強曝光。    

章華漢草“無敏”染發劑之所以能夠出圈出彩，除了產品端持續發力之外，市場端也不甘落后。章華漢草團隊對市場的統籌規劃與執行能力也十分強悍，不僅能夠迅速、準確地了解國內外最新產品現狀與行業發展趨勢，為企業制定下一步的發展戰略提供依據，還能與潛在的消費客戶形成銜接。

章華漢草展廳位于W1館Q1-Q23，藍綠作為本次展位主色調，以簡潔、舒適、生機的色彩，展現了他們對無敏人生的探索，彰顯對安全、健康、持久、簡便染發產品的不懈追求，以及品牌發展40多年仍然鮮活的創造力。此外，在館內還配備了專業講解人員，耐心為每位參展人員提供詳細的產品介紹和咨詢服務，確保他們能得到最滿意的體驗。

在章華漢草的展臺，工作人員通過與參展者的直接交流，展現品牌帶來的新技術、新產品、創新類產品或服務。在讓觀眾了解產品的同時，還可以在短時間內與目標客戶直接溝通，可將產品的信息發送給特定的客戶。對觀展的群眾而言，她們能買到適合自己的染發產品同時也能學到一些關于染發的最新理念與知識，感受品牌的文化理念，在潛移默化中完成了品牌價值的傳遞，在消費者的心智中締結情感的紐帶。

開展首日，章華漢草展館吸引眾多參展人員親臨現場咨詢、洽談合作。穿梭的人流、火爆的咨詢區、產品體驗引人駐足……現場氛圍十分熱烈。

在不斷迭代的消費生態中，章華漢草在渠道、產品和研發等多維度共同發力，搭建起企業的“閃光點”，為品牌賦能。在展會期間，章華漢草收獲了眾多意向客戶，這充分證明了其品牌實力和市場潛力。